O Alphaville Residencial 1, considerado o primeiro empreendimento do maior projeto urbanístico da América Latina, teve 90% dos lotes vendidos em um período de cinco horas. A campanha publicitária desenvolvida pela Matisse Planejamento e Comunicação para o lançamento do empreendimento se inspirou nas frases de esperança de Juscelino Kubitschek, e fez menção ao lançamento de Brasília usando como referencia o discurso do então presidente da nação: “Neste Planalto Central lanço os olhos mais uma vez para o amanhã do meu país.

Brasília é a manifestação inequívoca de fé, na capacidade realizadora dos brasileiros”.  “Brasília nasceu de um sonho e ele não acabou” foi o mote da campanha. Segundo Dalva Fazzio, presidente da Matisse, “nosso conhecimento no mercado de Brasília possibilitou o planejamento de uma campanha assertiva e focada no público-alvo, onde 70% dos clientes cadastrados conheceram o empreendimento via campanha publicitária”.

NOVA CAMPANHA SEDEX
Está no ar a nova campanha da Artplan para Sedex. A ação reforça a abrangência da marca em todo o país, que chega a milhares de municípios, atrelada a qualidade do serviço. O filme intitulado “Dupla” mostra que o serviço é o único que entrega em mais de 5.000 municípios no Brasil e retrata a expectativa de uma pequena cidade de interior ao receber, pela primeira vez, o show de uma famosa dupla sertaneja. A cidade toda se dirige à praça principal. Mas antes que a dupla apareça, surge um caminhão de Sedex para fazer suas entregas. A população inteira então deixa a praça e corre para casa para receber suas encomendas. A locução explica que todo brasileiro sabe a importância de receber um SEDEX, enquanto a dupla sertaneja se espanta com a praça vazia sem os fãs. Ao final, a agência reforça a abrangência do serviço. A estratégia da campanha envolve filme de 30 segundos com veiculação em rede nacional, todas as emissoras de TV aberta e algumas fechadas, e anúncios para a mídia impressa nas principais revistas do país, além de jornais.

TROCA TUDO CASA PARK
A Plural Marketing Promocional, realizou neste fim de semana mais uma ação para o Casa Park Shopping em Brasília, intitulada “Troca Tudo Casa Park”. A divulgação que ocorre desde o dia 17 de julho, sempre aos sábados, conta com promotores uniformizados, utilizando mochilas leve display, que expõem silabas aleatória. No momento da parada dos carros, as sílabas permanecem desordenadas enquanto os agentes promocionais caminham, impossibilitando a leitura da mensagem. No instante seguinte, eles assumem a posição correta, revelando a frase contida nas placas: “Troca Tudo Casa Park”. A ação, que vai até o dia 14 de agosto, tem como objetivo divulgar a liquidação promovida pelo Shopping.

 

 

 

 

 

 

AÇÃO ESPECIAL DO BOTICÁRIO
O Boticário preparou uma ação especial em alguns bares e restaurantes de sete capitais - São Paulo (capital e Campinas), Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Porto Alegre, Belo Horizonte e Brasília - para ajudar os filhos na hora de escolher um mimo para presentear no Dia dos Pais. Até 8 de agosto, os clientes, ao pedir a conta, recebem um flyer com todas as novidades que o Boticário preparou para a data e amostra da fragrância Quasar Ônix, criada exclusivamente para a comemoração. Dentro, um “post-it” com um recadinho de pai para filho, sugerindo sua preferência em ganhar produtos da marca: “Você viu as opções de presente do Boticário para o Dia dos Pais? Adorei todas! Beijo do paizão”. A Wow! é a agência responsável pela ação.

 

 

 

 

PROXIMIDADE COM O LEITOR
Ontem, dia 25, o jornal Extra lançou  uma nova campanha que reafirma a sua proximidade com o leitor e reforçar a variedade e a qualidade editorial que o veículo oferece. Com o conceito "Vê o Extra", criado pela Agência 3, o Extra se apresenta além do impresso, estando presente na rotina do consumidor de informação popular em diferentes plataformas. O novo posicionamento, que modifica a assinatura "O jornal que você escolheu", por "A Informação que você escolheu. No jornal, no celular e na internet ", tem o objetivo de dar maior dimensão à marca. A campanha é composta por filmes em TV, peças no jornal Extra e na internet. Os filmes apresentam diversos temas que despertam interesse no leitor, como futebol, economia, cidade, moda, beleza e diversão, e indicam que no Extra é possível encontrar informação a qualquer hora e em qualquer lugar. A nova ação contempla a boa fase do jornal, que tem apresentado grandes números de audiência também no on-line. Somente no Twitter e no Orkut são mais de 36 mil seguidores e membros. Já no  site do Extra, foram cerca de 9 milhões de visitantes únicos, 20 milhões de visitas e 33 milhões de page views no mês de junho, de acordo com o Google Analytics.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

LATA VERMELHA
A Brahma vai externar uma característica que marca seus mais de 120 anos de história no mundo cervejeiro: o produto com sabor inconfundível ganha uma embalagem vermelha que vai se destacar nos principais pontos de venda do País. A mudança de cor é parte da estratégia do novo posicionamento da marca “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Toda é criada pela agência Africa. Com o novo conceito, a Brahma, que ao longo dos últimos três anos focou a comunicação nos valores de seu consumidor, passa a destacar agora as principais características do produto: a tradição e a singularidade de seu líquido e sabor. “Com a campanha ‘Brahmeiros’ conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o ‘Brahmeiro’, que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos; uma cerveja com sabor tão inconfundível não poderia ter uma lata da cor das outras”, diz Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma. Atrelada à nova comunicação visual, a marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público. Valores inerentes à Brahma como família, amigos e a persistência ganham uma “pitada” de humor para falar o quanto a Brahma é inigualável e que é a cerveja com o verdadeiro gosto de cerveja. A campanha, que apresenta o novo posicionamento “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” ao mercado, aposta no bom humor.

 

PARA AQUECER AS VENDAS
Para aquecer ainda mais as vendas as lojas Paquetá e Gaston lançam campanhas para o Dia dos Pais, uma das datas mais importantes do calendário varejista. A bandeira Paquetá aposta num trabalho em parceria com outras marcas: Democrata, Ferracini, West Coast, Pegada, Reebok.  Entre as peças criadas estão mídia externa, peças de PDV e encarte de ofertas. Além disso, durante a campanha, que inicia nesta segunda-feira, Democrata, Ferracini, West Coast, Paquetá e Reebok presentearão os consumidores com um brinde especial mediante a compra de um produto da marca. Outra ação que merece destaque é um concurso cultural no qual os internautas poderão enviar fotos que mostrem o jeito de seus pais andarem sempre na moda. As três melhores imagens ganham dois pares de sapatos, um para o pai e um para o filho. A Gaston aposta em ações que reforçam o conceito “Faz parte do seu caminho”, desenvolvido para a rede de lojas. Seguindo essa ideia a Competence criou peças de PDV, anúncio de revista e spots que serão veiculados nas principais rádios do Rio Grande do Sul. A campanha também conta com uma ação especial. Durante a veiculação das peças, até 8 de agosto, nas compras de produtos da seção masculina e tênis masculino adulto, o cliente recebe um chinelo – ideal para as baixas temperaturas do Estado – para presentear o pai.

 

 

 

 

 

O que seria dos grandes clássicos do cinema se eles tivessem que seguir os 10 mandamentos? Seria possível fazer um filme que não abordasse os temais capitais – honrar pai e mãe, não matar, roubar, trair ou mentir? A partir desta ideia a Fischer+Fala! desenvolveu a nova campanha para o Festival de Cinema Judaico de São Paulo. São 10 anúncios, um para cada mandamento, que serão veiculados em jornais e revistas. Todos abordam clássicos do cinema nacional e internacional, como Dona Flor e seus Dois Maridos, Star Wars, O Senhor dos Anéis e a 1ª Noite de um Homem, entre outros. Nos anúncios, ilustrações que remetem aos cartazes originais dos filmes recebem um carimbo de rejeitado por descumprir algum dos 10 mandamentos (o número do mandamento é escrito à mão por cima do anúncio). Dona Flor e seus Dois Maridos, por exemplo, é recusado por desrespeitar o 7º mandamento (não cometerás adultério). Todos os anúncios têm a assinatura: “Não é fácil fazer bons filmes judaicos. Venha ver quem conseguiu.” A criação é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, que também assinam a direção criativa ao lado de Pedro Cappeletti. As ilustrações são de Sidnei Victor. O Festival de Cinema Judaico acontece de 01 a 07 de agosto com exibições na Hebraica, Centro de Cultura Judaica, Cinemark/Higienópolis e no Teatro Eva Herz na Livraria Cultura do Conjunto Nacional.

PROMOÇÃO NA ÁFRICA
O presidente da África, Sérgio Gordilho, anuncia Gustavo Gusmão como diretor de criação. O redator, que está na agência a dois anos e já trabalhou para contas como Brahma, Itaú, Mitsubishi, Grendene e Vivo, assume a área digital ao lado de Eco Moliterno atendendo Procter & Gamble e Suzuki. Gusmão é formado em publicidade pelo Instituto Metodista de Ensino Superior e tem especialização em Business e E-commerce pela Universidade da Califórnia em San Diego. Antes de vir para a Africa, estava na JWT. Gusmão também conquistou prêmios em festivais como de Cannes, FIAP, El Ojo e Clio Awards entre outros.

ARP TEM NOVA DIRETORIA
A nova diretoria da Associação Riograndense de Propaganda assumiu a entidade, em cerimônia na Fundação Iberê Camargo. Em seu discurso, Skowronsky antecipou alguns pontos principais da futura gestão e anunciou o tema da Semana da Comunicação 2010: “O novo Brasil. Como crescer nos próximos 10 anos”. A nova diretoria tem na presidência Daniel Skowronsky acompanhado dos vice-presidentes Zeca Honorato e Carlos Araújo dos Santos, e da secretária-geral Ana Esteves. Ainda compõem o grupo membros das entidades Agadi, ApDesign, Ampro RS, GAV, Grupo de Mídia, Grupo de Planejamento, PUCRS, ESPM RS , além de representantes das principais agências do Estado. No conselho fiscal, os principais veículos de comunicação gaúchos estão representados, assim como o ex-presidente Celso Chittolina. Em seu discurso, Skowronsky convocou o mercado a apoiar a entidade e se comprometer a fazer uma associação representativa para os seus associados e todo o trade publicitário.  Também adiantou algumas ações da ARP para a próxima gestão, como o apoio ao resgate da história da propaganda gaúcha e a integração com outras entidades. A posse da nova diretoria da ARP teve o patrocínio da Abril, Rede Globo e Zero Hora.

 

AÇÃO INUSITADA
A Espalhe, primeira agência especializada em marketing de guerrilha do país, criou uma ação totalmente inusitada para o lançamento do jornal Meia Hora, lançado pela Ejesa – Empresa Jornalística Econômico S.A., em São Paulo, usando como gancho a principal característica do jornal diário Meia Hora: seu conteúdo irreverente e proximidade com o seu público. Intitulada “Rango da Hora”, a ação leva à frente dos principais restaurantes populares de São Paulo um cavalete com o layout da capa do Meia Hora, dando como manchete o prato do dia. Entre elas, estão “Esvaziamos o bucho do boi para encher o seu: hoje é dobradinha”, “Porco esquartejado e enterrado na farofa”, em alusão à feijoada e “Com essa massa você enche até uma laje: hoje é dia de macarronada”. “A ideia é unir o Meia Hora a um hábito paulistano como o cardápio do almoço, já que queremos que o jornal se torne um costume também. Em São Paulo, todo mundo sabe que segunda é dia de Virado à Paulista, terça é dobradinha e por aí vai. Nos cavaletes, colocamos a característica principal do jornal que é a manchete”, diz Gustavo Fortes, da Espalhe. “Queremos provocar as pessoas a virarem o pescoço e prestarem atenção no Meia Hora”, completa.

 

 

 

 

 
AÇÃO DO CAFÉ PILÃO
Mais de 52 mil amostras de 40g do café Pilão Intenso foram distribuídas para motoristas em dois pedágios das rodovias: BR 116 no sentido Teresópolis e BR 040 no sentido Petrópolis, durante dois finais de semana neste mês de julho. Durante os finais de semana da primeira quinzena de Julho, duas equipes de promotoras e repositores distribuíram cerca de 6.500 amostras ao dia do café Pilão Intenso nos períodos de maior movimento nos pedágios. A ação atingiu cerca de 52 mil carros. “Considerando que durante a alta temporada os carros são ocupados em média com 1 a 3 pessoas, calculamos um impacto superior a 100 mil pessoas” explica André Bronstein, diretor comercial da Mídia em Foco – Inteligência Indoor. “No inverno o consumo do café é ainda maior, por isso a ação na região, que é muito frequentada neste período, foi importante para destacar a marca e estimular a experimentação”, avalia André. A ação foi criada e planejada pela agência NewStyle e a operação executada pela Mídia em Foco – Inteligência Indoor.

DIA DOS PAIS RENNER
O clima do Dia dos Pais chegou na Lojas Renner último dia 22 com muitas novidades para os filhos surpreenderem na hora de presentear. Desenvolvida pela Paim Comunicação, a ação de divulgação é composta de distribuição de catálogo nas 125 lojas de todo o Brasil, ambientação no ponto-de-venda, spot de rádio interna e merchandising no programa Mais Você, da Ana Maria Braga. O catálogo apresenta o mote “Comemore o dia dos pais assim bem grudado neles”. O catálogo traz dicas especiais do jornalista e consultor Lula Rodrigues, que é colaborador do Caderno Ela, do jornal O Globo, editor do canal digital UEBA TV e é expert em moda masculina. A campanha digital do Dia dos Pais é a primeira assinada pela 3YZ e conta com hotsite disponível no endereço www.lojasrenner.com.br, com a versão eletrônica do catálogo cheia de sugestões de presentes, além do e-mail marketing para clientes do Cartão Renner.

60 ANOS CONSUL
A Consul está completando 60 anos este mês. A marca, original de Joinville, Santa Catarina, comemora seis décadas com a presença em mais de 50% dos lares do País. Para marcar a data, está lançando um selo com conceito “60 anos Consul- Sempre inovando para fazer parte de sua casa”, que será utilizado nos materiais de PDV, comunicação interna e site, que foi relançado na data do aniversário da marca. “A ideia é comemorar com o consumidor, por isso criamos para ele um site que se comunica como um amigo, com uma linguagem íntima, que só quem é de casa conhece.”, explica Daniela Cianciaruso, gerente-geral de marketing da Consul. No canal online, além de encontrar uma navegação mais dinâmica e maior facilidade para visualizar os produtos, o consumidor também vai poder se sentir em casa, por meio da seção ‘Consul e Você’. “Sabemos da importância da internet não apenas como canal de compra, mas principalmente, como plataforma de relacionamento, visualização do portfólio e posicionamento de marca. Por isso decidimos apostar também na repaginação do site de Consul, como forma de deixá-la ainda mais acessível a todos os nossos consumidores”, revela a gerente-geral. A agência de publicidade da Consul é a DM9.

NOVIDADES NA YEAH!
Chegaram para fazer parte do time da Yeah!, sete novos profissionais. São cinco reforços na Criação e dois na mídia da agência. Os criativos que se juntam ao time são André Poli (Diretor de Arte Digital), Ivaldo Ferreira (Diretor de Arte), Fabiano Teixeira (Redator), Thiago Matsunaga (Designer) e Juliana Maimoni (Estagiária de Redação). Já na mídia entram Roberta Malucelli e Daniela Mazepa (Assistentes de Mídia). A Yeah! está em franco crescimento e já projeta novas contratações em todas as áreas da agência.
Legenda da foto (em pé, da esquerda para a direita): André Poli, Juliana Maimoni, Daniela Mazepa, Roberta Malucelli e Ivaldo Ferreira. (sentados, da esquerda pra direita): Fabiano Teixeira e Thiago  Matsunaga.

 

 

 

É HORA DE SORVETE
Chega aos principais restaurantes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro a campanha de mídia indoor criada pela agência Borghierh/Lowe para a marca Kibon, da Unilever, líder de vendas com mais da metade de participação do mercado. A ação promove os sorvetes como a melhor opção de sobremesa. A campanha de mídia indoor está sendo operacionalizada pela New Ad Brasil, através de sua rede de restaurantes em São Paulo e Rio de Janeiro. A divulgação da campanha se dá através de mensagens em peças de jogo americano com o apelo "Depois do almoço é hora de pedir sorvete".

 

 

 

 

GRINGO CONQUISTA MAGAZINE LUIZA
A Gringo foi escolhida pelo Magazine Luiza para ser a nova agência responsável pela estratégia de comunicação digital do MagazineLuiza.com. Responsável pelo, criação e implantação das campanhas no e-commerce, a Gringo foi escolhida pela rede de varejo por compartilhar os mesmos valores e, principalmente, pela inovação, marca registrada da agência. Para a Gringo a conquista da conta digital do Magazine Luiza é um momento muito importante para a agência. “Trata-se da primeira conta de varejo, portanto novos desafios para vencer. Nossa proposta é tornar o e-commerce do Magazine Luiza mais atual, mais dinâmico, à altura do pioneirismo da marca.” explica André Matarazzo, sócio da Gringo. A primeira ação da Gringo para o e-commerce do Magazine Luiza é uma  campanha divertida e bem-humorada para o Dia dos Pais: Quanto você custou para o seu pai?. Trata-se de um hotsite que, de forma inusitada, lembra aos filhos que os pais merecem ganhar mais do que uma lembrancinha. Por meio de um quizz divertido, é possível calcular o valor investido pelo pai na criação do filho. A partir daí, o site sugere presentes que agradam papais de todos os estilos, confira aqui www.magazineluiza.com/dia-dos-pais.

 

TOP DE MARKETING E VENDAS 2010
A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB DF) divulgou nesta semana os cases de sucesso do Top de Vendas e Marketing 2010. O júri apontou como vencedores dessa 2ª edição os projetos “Living Superquadra Park Sul” da JC Gontijo; “Lançamento do Rossi Speciale” da Beiramar Investimentos Imobiliários Ltda.; “Nosso Bairro - O que está acontecendo com meu vizinho?” do grupo Comunidade Editora Ltda., e “Shopping ID”. A cerimônia de premiação será realizada no dia 10 de agosto. Segundo revela o presidente da ADVB-DF, Newton Garcia, o Top de Marketing e Vendas - criado em 2009 - foi idealizado dentro do entendimento de que bons resultados em vendas são precedidos por excelentes estratégias de marketing. Desta forma, desde a primeira edição, o certame reconhece as empresas que superaram suas metas e transformam-se em casos de sucesso, e grandes exemplos para o mercado. “A premiação visa estimular a produção de casos brasilienses, por meio da ação e divulgação daqueles que demonstram ter utilizado, com maior propriedade, esse ferramental”, explica.

 

 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 26, Divina Ramos Vilela, Márcia Chini-Propeg, Maria Eugência Souza-Matisse, Mauricio Gomes Pinheiro, Tiago Barbosa Santos, Wagner Peres Maestralli-Rede Globo; dia 27, Ana Lucia Ribeiro-MDA, Kelly Cristina Ferreira, Ludmila Albertne, Gustavo Gonçalves-Borghierh Lowe, Edivânia-Propeg; dia 28, Isolda Coelho-Lew Lara, Kátia Cubel-Engenho Comunicação, Luciana Carvalho-BRB, Fernando Bandeira-Sebrae, Paulo de Tarso Santos, Maria Rosa Barcellos, Fábio Andrade – Front Eventos; dia 29, Ana Paula Saunders Costa-Multimídia, Débora Fettermann- Correio Braziliense, Laissa Alvim Cerri Silva, Marina Vitali Kern-Artplan, Línio Corcini Jr, Janaína Macedo, Carolina Sprenger, Gláucia Pratis; dia 30, Alessandra Alves Barbosa, Ana Paula Viveiros-Publicidart, Helena Célia Montiani, Patrícia Fontoura Valle-BB, Giovano Marques-DM9DDB, Miro Modesto-Rede TV+, Ricardo Mory-Ponto Fix, Nicolau Vergueiro, Carla Lopes – Borghierh Lowe; dia 31, Aildes Andrade, Célia Maria Caldas Albuquerque-Secom, Leomar Magalhães, Maria José Lacerda-Raru Comunicação, Tatiana Santos, Danon Lacerda, Lediane Queiroz, Cristiana Linhares, Hemilton Cunha-WHD Comunicação; dia 1º, Joyce Del Frari Coutinho-Secom, Bruno Cajado-Plano B Propaganda.