Com o slogan “Aproveite o NOVO e dê adeus aos móveis VELHOS”, a campanha promocional cria uma nova oportunidade para quem precisa dar uma repaginada no visual de casa ou do trabalho. A expectativa é de que cerca de 400 mil pessoas visitem o shopping durante a promoção. Segundo o gerente de marketing, Cesar Augusto Moura, a liquidação TrocaTudo é a ocasião certa para o cliente adquirir produtos especiais a preços acessíveis. “É uma grande oportunidade para conseguir aquela peça ou móvel de decoração que você sempre quis e agora pode levar”. Assinada pela Leiaute Propaganda e executada pela produtora Alopratoons Animações e Ilustrações, a campanha contou com investimento de R$ 300 mil. O VT e o jingle contam, de maneira bem humorada, a história de “fantasminhas” de móveis velhos, atravessando o telhado e subindo ao céu, batendo as asinhas. Isso acontece em todas as outras casas de um mesmo quarteirão, e em toda a cidade móveis velhos também estão indo “dessa para uma melhor”. São “fantasminhas” de sofás, cadeiras, mesas, almofadas e luminárias. Depois fica claro que isso só acontece porque os móveis velhos foram substituídos por novos, comprados no TrocaTudo CasaPark.

CAMPANHA MAIS PREMIADA
A campanha "Lei de Incentivo, Você faz bem ao esporte" criada pela Fields e produzida pela Fabrika Filmes levou o prêmio de melhor campanha da região Leste-Oeste no "Profissionais do Ano", da Rede Globo de Televisão. O evento de premiação aconteceu semana passada em Vitória (ES) com uma grande festa. Os três filmes “Dois indiozinhos”, “Dá licença” e “Vaquejada” já tinham conquistado medalha de ouro no Prêmio Colunistas Nacional e Regional (DF). Com este resultado no "Profissionais do Ano" e no Prêmio Colunistas, a campanha criada pela Fields e produzida pela Fabrika é  a mais premiada de Brasília no ano.

LANÇAMENTO IMPERDÍVEL
A história da publicidade nos transportes coletivos é o tema do livro OMNIBUS – A HISTÓRIA DA PUBLICIDADE EM ÔNIBUS A PARTIR DE 1851, de Teresinha M. Abreu, que será lançado no próximo dia 29 de julho pela Synergia Editora. OMNIBUS conta a história da evolução dos transportes, até encontrar o primeiro registro sobre a publicidade em ônibus, que se deu em 1851, em Londres. No Brasil ela começou com os bondes, quando esses deixaram de ser movidos à tração animal e passaram a ser elétricos, operados pela Light. Para contar essa história, além do levantamento histórico e iconográfico, a autora mergulhou a fundo na pesquisa, quando se deparou com a falta de material consolidado e pouca literatura brasileira sobre o tema. Diante disso, sentiu a necessidade de ampliar a pesquisa bibliográfica também para os livros estrangeiros, o que contribui fortemente para o enriquecimento desta obra. Além disso, a autora colheu depoimentos de profissionais altamente renomados e de grande importância nesta mídia. O lançamento acontecerá no Espaço Brasa Steakhouse, Av. Afrânio de Melo Franco, 131 em frente ao Shopping Leblon, no Rio.

A Grendene acaba de apresentar a nova linha de produtos do ex-tenista, Gustavo Kuerten. Com criação da WMcCann, a ação publicitária apresenta a  edição especial da Grendene que chegou para comemorar os 10 anos que Guga se tornou o primeiro do mundo no tênis. O filme apresenta um garoto balançando a cabeça como se estivesse vendo uma partida de tênis. Na realidade, ele está em uma loja de esportes e está em dúvida se compra a sandália ou o chinelo da nova linha de produtos de seu ídolo. O ex-jogador entra em cena com muito bom humor e mostra que o consumidor terá dúvida na hora de fazer a compra. Para finalizar o locutor diz: “Linha Guga 2010. Pelos 10 anos do número 1 do mundo”. O filme começou a ser veiculado no último dia 15 nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.

 

 PROJETO FOTOLATA
A Casa da Luz Vermelha apresenta: Projeto Fotolata – Arte e CiênciaOficina de fotografia artesanal, realizada de 17 a 27 de julho. A oficina tem duração de 1 dia, de 9 às 12h e 14 às 18h. O fotógrafo José Rosa oferece a estudantes, profissionais e interessados em fotografia de todas as idades uma demonstração da técnica Pinhole, que faz uso de uma câmara fotográfica gigante. Este projeto ensina a fotografar sem o uso de lentes, apenas empregando uma lata em que é feito um buraco, transformando-se em câmera - o termo pinhole origina-se do inglês pin-hole (buraco de alfinete). As oficinas acontecem em um trailler que se transforma em câmera fotográfica “gigante”, e também em laboratório para processamento das imagens captadas com as câmeras/latas. O valor do investimento é de R$ 120,00 para sócios da ASBAC e associados da AFoto e R$ 160,00 para não-sócios. Inscrições no site http://www.acasadaluzvermelha.com/pinhole.

 

CAMPANHA NACIONAL SICREDI

Na quinta-feira, começou a veicular a nova campanha do SICREDI. A campanha marca uma nova fase na comunicação da instituição. A estratégia para a marca é a de gerar identificação com as pessoas que desejam e aspiram crescer – e trabalham juntas para conseguir isso. “É para estas pessoas que existe o SICREDI, um sistema de cooperativa de crédito, e é isto que está sendo salientado na campanha. Hoje, já são 1,6 milhão de pessoas associadas que optaram pelo SICREDI e, portanto, são também seus donos. Outro diferencial que a campanha reforça é que por ser um sistema de crédito cooperativo, os recursos administrados pelo SICREDI permanecem na sua região de origem, fomentando a economia e a comunidade local”, destaca Roberto Zanardo,  Superintendente de Comunicação e Marketing do SICREDI. “O mote da campanha é a força. Usamos, para evidenciar isso, a energia gerada por um elemento vivo da natureza, o vento. Vale lembrar que o cata-vento é o símbolo da marca do SICREDI. A campanha trabalha uma metáfora de crescimento, impulso, movimento”, diz o vice-presidente de criação da agência, Marcelo Pires. A estratégia de mídia conta com programação nobre em TV com comercial de 2min e versões de 1min e reduções de 30”, além de mídia externa, anúncios para jornais e revistas, spots para rádio e um enxoval completo de peças de merchandising para as unidades de atendimento.

 
INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE CRESCE
O investimento em publicidade no mundo cresceu 12,5% no 1º trimestre do ano, segundo o relatório da Global AdView Pulse - da Nielsen. As Olimpíadas de Inverno e Copa do Mundo são apontadas como responsáveis pelo montante que soma, ao todo, US$ 11 bilhões. Nos Estados Unidos o aumento foi de 4% em comparação ao mesmo período do ano anterior, já a América Latina registrou o maior índice: 48%. A TV recebeu a maior parcela dos investimentos e marcou crescimento de 16% no ano. Enquanto rádio e jornal se recuperaram e cresceram, respectivamente, 10% e 9%.

 

ENO GUARANÁ
O sal de fruta Eno, líder de mercado na categoria de antiácidos, lança no último domingo, uma nova campanha assinada pela Ogilvy & Mather Rio de Janeiro. Com filme e mídia exterior, a ação é apresentada pelo Eno Guaraná. As peças exploram o conceito da marca - “Eno é Alívio Já” - para comunicar que o produto age em apenas seis segundos. A campanha, que será veiculada nos principais canais de TV aberta até dezembro, utiliza uma linguagem divertida e já característica da marca para ressaltar o poder de rapidez do antiácido. O filme, por exemplo, resgata uma brincadeira engraçada. Mostra as barrigas de três pessoas, cada uma com um rosto desenhado. Ao serem movimentadas, as barrigas dão vida aos personagens (uma senhora, um homem e um jovem), que ganharam também vozes. São eles que falam sobre a eficácia do Eno Guaraná. O objetivo é fortalecer a aproximação da marca com o consumidor, especialmente junto ao público jovem adulto.

 

O número de páginas de publicidade nas revistas dos Estados Unidos e a receita com esses anúncios subiu no segundo trimestre, guiados por uma alta nas propagandas do setor automotivo. Esse é o primeiro crescimento na publicidade em geral em dois anos e meio, em um sinal de que o setor pode finalmente ter encontrado um piso. A queda com a receita de publicidade levou ao fechamento de diversos títulos, com os gastos com publicidade sendo pressionados durante a recessão, devido a preocupações econômicas e dúvidas sobre a utilidade dos anúncios. Mas a presidente e executiva-chefe da Magazine Publishers of América (MPA, grupo de editoras de revistas), Nina Link, disse que as publicações "estão sendo beneficiadas pelo que parece ser uma melhora econômica para a publicidade durante o primeiro semestre". O Publishers Information Bureau, que monitora os dados sobre anúncios em revistas e é controlado pela MPA, disse que a receita no segundo trimestre subiu 5,7% na comparação com o mesmo período do ano passado, para US$ 5,21 bilhões, enquanto o número de páginas de publicidade aumentou 0,8%. No primeiro semestre de 2010, a receita subiu 1,2%, enquanto o número de páginas de publicidade caiu 4%. O que liderou a alta no segundo trimestre foi um aumento de 28% no número de páginas e de 41% na receita com anúncios de fabricantes de carros. 

 

DIA DOS PAIS BOTICÁRIO
O que o meu pai gostaria de ganhar este ano? O que devo dar para ele no Dia dos Pais? Para responder a essas perguntas e facilitar a compra do presente, que tal se colocar no lugar dele?  Essa é a proposta da campanha publicitária do Boticário para o Dia dos Pais deste ano, que contempla filme para TV, anúncios nas principais revistas do País, outdoor e jingle em rádio. O mote é a fragrância Quasar Ônix – versão de Quasar, há mais de 20 anos no mercado e uma das marcas mais tradicionais do Boticário -, criada exclusivamente para ser uma sugestão de presente para a data, e que chega às lojas hoje, dia 19. A campanha publicitária é assinada pela AlmapBBDO. O filme mostra um homem brincando pelas ruas da cidade, como se fosse uma criança. Ao passar em frente a uma das lojas do Boticário, resolve entrar. Lá, se encanta com um Quasar Ônix. A vendedora pergunta se o produto é pra ele e, assim que a câmera volta para conferir a resposta, aparece um menininho que, sorridente e orgulhoso, explica que o presente é para seu o pai. Com a locução, a brincadeira se esclarece: “Se você se colocar no lugar do seu pai, vai saber o que ele gostaria de ganhar. Dia dos Pais. Dê Quasar Ônix do Boticário.” A campanha prevê ainda anúncio impresso e outdoor, ambos destacando a relação entre pais e filhos e o Quasar Ônix como o presente que todo pai gostaria de ganhar. Já o jingle, que será veiculado regionalmente, uma menininha enumera as opções de presente para dar ao pai e se decide por um presente do Boticário.

PERFORMANCE IMPRESSIONANTE
O Brasil mostrou uma performance impressionante na 57.ª edição do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, sendo o país mais premiado da área de Outdoor. As agências do país conquistaram três Leões de Ouro, seis de Prata e doze de bronze, em um total de 21 prêmios. Com essa premiação, o país apresentou o melhor resultado de todos os tempos para a propaganda brasileira desde que a competição foi separada da área de Press, em 2005. Com esse número impressionante de Leões, fica claro o reconhecimento pela força que o meio possui para o mercado publicitário. Essa performance invejável em relação a outras mídias pode ser explicada não só pela criatividade apresentada pelos trabalhos em Cannes, mas também pela confiança que anunciantes vêm depositando nesse segmento de mídia pelo país afora, ignorando a proibição absurda na cidade de São Paulo. O resultado desse intenso trabalho desenvolvido tanto pela Central de Outdoor como pelos SEPEXs em todo o Brasil, pode ser visto nos números nacionais recentes divulgados pelo Projeto Intermeios, dando conta do crescimento do meio no primeiro bimestre deste ano. O segmento de Mídia Exterior, que conta com a maior participação do meio Outdoor, apresentou incremento de 22,1%, atingindo um investimento de cerca de R$ 119 milhões.

BRASIL MÍDIA CONTRATA LUIZ MARIN
A Brasil Mídia, empresa exibidora de Mídia Exterior, anuncia a contratação de Francisco Carlos Marin, profissional com larga experiência no mercado publicitário, para coordenar seu Departamento Comercial em projeto de convergências de mídias adotado pelo grupo. Sua vinda para a Brasil Mídia “coroa um projeto que estamos viabilizando para o pais todo”, conforme informa Luiz Fernando Rodovalho, Diretor da empresa. “Além de ser um excelente profissional que reúne todas as características necessárias para entender, divulgar e comercializar o produto Mídia Exterior, Marin tem uma visão estratégica do produto que poucos possuem atualmente”, confirma o Diretor. Francisco Marin, por seu lado, sente-se empolgado com o novo desafio. A Brasil Mídia vem implementando, no último ano, uma reestruturação completa em sua estrutura nacional. Seu projeto contempla o estabelecimento de unidades próprias em capitais, focando o fortalecimento de estrutura própria para o atendimento direto a agências e anunciantes.

NOVAS AÇÕES TIM
A TIM acaba de lançar as novas ações publicitárias dos planos Liberty e Infinity Pré para o Dia dos Pais. Para isso, a WMcCann criou três campanhas que serão veiculadas simultaneamente. O filme “Aviãozinho”, conta mais uma vez com a participação da atriz Daniele Suzuki que é a porta-voz do plano Infinity Pré desde o ano passado. As vantagens do plano são destinadas aos usuários que utilizam o formato pré-pago. O outro filme, com o ator Wagner Moura, apresenta os combos criados para os planos TIM Liberty. Além disso, no Rio Grande do Sul a TIM faz uma oferta especial para os gaúchos. O filme conta com a participação de uma apresentadora de TV muito conhecida no Estado, a Rodaika. As campanhas contam com Direção de Criação de Tales Bahu, direção de arte de Carlos Murad e Leo Saito e redação de Fabio Seidl e Tiago Moralles. A produção ficou por conta da Paranoid.

CONHECENDO O CLIENTE
Quatro dias de viagem. Mais de 15 mil quilômetros rodados. Cinco cidades do Brasil, Chile e Argentina no trajeto e mais de 40 horas de filmagem. O resultado dessa aventura, que pode ser vista na página da Ogilvy Brasil no Youtube (http://www.youtube.com/watch?v=uf-lMdWbeQY), é um dos motivos que explica a conquista da conta da JAC Motors, marca de carros chinesa que inicia as vendas dos seus veículos no mercado nacional em 2011. “Experimentamos o que o consumidor vai viver nas ruas para poder iniciar o trabalho de construção da marca no País”, declara Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil. Chamado “The 3.239 Km Experience”, o vídeo reproduz o caminho percorrido por quatro veículos da marca, entre eles o J3 Sport e o J3 Sedan. Luiz Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather, Luiz Leite, CEO a agência, Anselmo Ramos, vice-presidente de criação, Evandro Guimarães, diretor de atendimento, Luis Monteleone, diretor da área de projetos e conteúdo, e Marcello Magalhães, diretor de planejamento, revezaram-se na direção dos veículos. A ideia de fazer essa viagem partiu da constatação de que não é possível construir uma marca sem conhecê-la. Lançada em 2006, a JAC Motors já está presente em alguns países, entre eles o Chile. “Apostamos no sucesso dessa iniciativa, certos de que não seria apenas uma viagem e sim um braimstorming que moldaria todo o trabalho”, lembra Anselmo Ramos, vice-presidente de criação. “Damos a partida já com mais de 3 mil km de experiência em cada um dos quatro carros que participaram da viagem”, acrescenta o criativo. O investimento anual da JAC Motors em mídia é estimado em R$ 70 milhões. A agência já iniciou o trabalho de planejamento estratégico e a previsão é que a primeira campanha seja lançada no início de 2011.

 

 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 19, Ana Carolina Silveira de Castro-BB, Dilênia Rosa Martins, Michellen Leal-DQV, João Paulo Verano-Gráfica Coronário, Nenn Costa, Vicente Finageiv Filho-BB, Guilherme Faria-Master, Janine Marx; dia 20, Adelina Lapa Nava Rodrigues, Ana Lúcia Monteiro Salgues, Ana Paula Ferreira Messeder-Fundamento Comunicação, Carlos Ricardo Fernandes Cacaes, Gaetano Re-Senado Federal, Marcelo Perseul-Sotaque OM Loducca, Marcelo Martins Mendonça, Thiago Macedo-McCann Erickson; dia 21, André Luiz Silva de Moura, Jordane Lopes-Brasil Telecom, Marcio Souza-Lew Lara TBWA, Maria Helena dos Reis; Dia 22, Albaniza Aparecida dos Santos, Christina Pires, Emir Araújo-Icone, Helena Vitória Zuma Maia, José da Silva Leite, Maurício Mori, Maurício Passarinho –TBWA, Rodrigo Cardoso – Look Painéis Indoor; dia 23, Jaqueline Frajmund, Manoella Rolim Coelho-EBC, Maria Isabel Bovi Martinês Pons-BB, Renata Braga, Rui Fernandes da Rosa Filho-Global, Sérgio Bairrada-Editora Globo, Weligton Luis Moares; dia 24, Ana Maria Moreira, Bruno Shurman, Ieda Baraniuk, Júlio César Santos, Veridiana Pinto-CR Pinto; dia 25, Adalberto Alves, Adelaide Oliveira, Carlos Alberto Araújo Netto-BB, Mirta Corrales-Faculdade JK, Danilo Lopes-Tom Comunicação, Marcelo Ricardo Pinto de Araújo-Choque Propaganda, Sandra Lúcia Guimarães Gil, Solange Farias.

 

 

 

 

 

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