A Fiat leva às telonas de seis cidades do Brasil, desde a última sexta-feira, o filme Uni Duni Te em versão 3D, peça de 30 segundos que integra a campanha do Novo Uno, o maior lançamento da montadora no Brasil nos últimos tempos.

NOVO CONTRATADO DA PLÁ
A Agência Plá contratou Alexandre Secco para assumir a Diretoria de Operações. Profissional com mais de 20 anos de experiência, Ale Secco entra na equipe com a função de articular todas as áreas da empresa. Secco teve passagem por grandes agências, como JW Thompson, DM9DDB, Lowe Lintas, Lew Lara, Fischer América e McCann-Erickson e atuou nos principais anunciantes brasileiros – General Motors, Ambev, Unilever, Nokia e Caixa. O reforço chega em boa hora, uma vez que a agência está investindo na área de desenvolvimento digital/on-line. Secco dirige esse capítulo do Núcleo de Criação, cujo comando criativo é de Marco Noleto.

NOVA CONTA DA PLÁ
A campanha do vestibular de inverno é a primeira peça produzida pela Agência Plá para o UniCeub. As peças foram feitas em parceria com alunos.  Para escolher a nova agência, a instituição fez uma concorrência interna com a participação de grandes empresas, como a 141 SoHo, a Engenho Novo e a G3 Comunicação.  Com uma proposta criativa e inovadora, a Plá foi a escolhida. A conta inclui o colégio, a faculdade e a pós-graduação. Quem assume o atendimento é Raquel Benevides.

NOVO DESAFIO
Carla Carvalho, mídia da Agnelo, está deixando a agência e o país na próxima sexta-feira, dia 16. Carlinha vai para a Inglaterra fazer um curso, com duração até o final de dezembro. Com certeza vai fazer falta no mercado. Mas, como seis meses passam rápido, ano que vem teremos Carlinha de volta e cheia de novidades.

A FILA ANDOU
A fila andou mais uma vez. O mercado nem se recuperou da perda da Jujú, e já perdemos outra figura da melhor qualidade. Carlito Dutra, grande profissional da área de criação da nossa cidade, perdeu a luta que vinha travando contra um câncer na última sexta-feira.

LEIO E ESCREVO MEU FUTURO
O projeto Leio e Escrevo meu Futuro está com hotsite totalmente reformulado e que acaba de ir ao ar na internet: www.leioeescrevomeufuturo.com.br. O novo projeto visual e estrutural, que deixou o layout mais leve e redistribuiu as várias seções do site inicial, amplia a interatividade com o público e reforça o slogan do projeto, ou seja, “É o Correio Braziliense levando a sala de aula para o mundo e o mundo para a sala de aula”. Tanto é assim que chama a atenção na home o planeta Terra destacando as maravilhas de vários países, como o Cristo Redentor, a Torre Eiffel e o Big Ben. A imagem retrata a essência do projeto, que é transformar a leitura diária e o uso diário do jornal em sala de aula em instrumento multidisciplinar de apoio ao aprendizado. O hotsite é importantíssimo para consultar todo tipo de informação sobre o projeto, inclusive o fundamental, que é seu regulamento.

OS ESSENCIAIS
A Carvalho Martins Comunicação apostou em tecnologia, interação e criatividade para desenvolver a turma “Os Essenciais”, carro-chefe da completa reformulação da identidade visual da rede mineira de idiomas Number One. Os cinco personagens criados Writing Will, Talking Tom, Listening Lisa, Reading Rose e Joy Joe representam os passos de aprendizado do inglês (escrita, fala, compreensão e leitura) e são os representantes da escola para cativarem o público e conduzir os alunos pelo processo de aprendizagem. O planejamento inclui a modernização da marca, novo layout para as franquias, papelaria, material publicitário, ações de relacionamento e uma aventura desses simpáticos personagens em game on-line, disponível gratuitamente para os internautas no site www.osessenciais.com.br. O game “Find Joy” foi desenvolvido pela empresa D2R, parceira de tecnologia da Carvalho Martins neste projeto. O jogo tem quatro fases cujo objetivo é encontrar o essencial Joy Joe que está perdido. O diretor Sérgio Coelho Martins revela que as ações de comunicação integrada já estão sendo executadas e que as mudanças não se restringiram à logomarca. “Desde que assumimos a gestão da comunicação da marca Number One, temos sido pioneiros em ações cross-media em relação aos concorrentes. Agora, redirecionamos todo o conceito da marca e do produto com técnicas de branding extremamente inovadoras, permitindo que a marca saia na frente mais uma vez ao lançar uma plataforma interativa para seu público, começando com o game”, conta. Além de planejar ações que visam a captação de alunos, a Carvalho Martins desenvolve, paralelamente, ações estratégicas para expansão da rede. As novas peças e campanhas têm foco em comunicação para gestão integrada da marca e não somente para conquistar novos alunos.

CAMPANHA INSTITUCIONAL
O mote “A vida é formada por milhões de cores. Escolha a sua no Varejão das Tintas”, puxa a nova campanha institucional do cliente Varejão das Tintas, desenvolvida pela A & M Comunicação. O diretor de criação da agência Ellânio Ramalho revela que essa mudança marca o início de um novo conceito publicitário para vender tintas com promoção da marca como referência em qualidade, em atendimento, reposicionamento no mercado e foco em produtos líderes. “A nova comunicação é capaz de interagir com todos os públicos uma vez que a idéia da criação é ser mutante e adaptável a qualquer situação. A campanha posiciona o Varejão das Tintas como referência em tintas para todas as classes sociais. As peças mostram que existe entre o Varejão das Tintas e o consumidor uma relação antiga de confiança”, conta Ellânio. As peças desenvolvidas têm o humor aplicado ao  cotidiano do cliente como estratégia em uma sequência de comerciais de 30 segundos para tevê em veiculação desde maio. Dois fimes já foram veiculados  e o 3º desta primeira série de filmes deverá ser exibido ainda neste mês. O publicitário explica que, para a eficiência da comunicação, a campanha ficará na mídia por tempo mais longo, garantindo que o conceito se torne uma referência da marca.  O conceito é que, se o assunto é tinta, a recomendação é o “Varejão das Tintas, sem dúvida nenhuma”. Além da mídia eletrônica, Ramalho conta que a agência desenvolveu anúncios para jornal e ponto de venda, mantendo o mesmo humor nas peças que retratam as situações cotidianas, remetendo à qualidade do mix de produtos comercializado pelo Varejão das Tintas. O planejamento publicitário é para o ano todo.

 

GREGORACI NO COMERCIAL&CIA
O Comercial & Cia, programa de rádio que aborda os bastidores e novidades do meio publicitário, vai ao ar hoje, e traz um bate-papo sobre as perspectivas do mercado publicitário para o segundo semestre de 2010. O executivo Paulo Gregoraci, Vice-Chairman de Operações e Mídia da WMcCann, é quem discute o assunto. O convidado fala ainda sobre o aquecimento do mercado em ano de Copa, como é possível inovar nos meios tradicionais, avalia a área de mídia no Brasil e comenta sobre a fusão da McCann Erickson e a W/, que deu início a WMcCann. Comercial&Cia conta também com a participação de Beth Furtado na coluna “Ideias e Tendências”, e a estreia do quadro “Trend Post” do Marcelo Trípoli. Comercial&Cia é apresentado na Rádio BandNews FM todas as segundas-feiras, 21h20.

SITE PARA O CR-V
A BG Interativa, agência de marketing digital do grupo Totalcom, desenvolveu um site para o Honda CR-V que segue o mesmo conceito da campanha criada pela Fischer+Fala, que é: “Honda CR-V. As tendências seguem nessa direção". Ao navegar no site (www.hondacrv.com.br), o usuário tem oportunidade de guiar o Honda CR-V virtualmente por cima de um composite virtual de moda no qual o modelo é o carro, em 3D, recurso que ajuda a criar uma atmosfera com ainda mais beleza e tecnologia para o automóvel. Trata-se de uma grande revista eletrônica que possibilita ao internauta a experiência de dirigir em cima do conteúdo, além de conhecer detalhadamente o carro. A interação pode ser feita pelo mouse ou pelo carro virtual, além do menu de apoio e acesso pelo iPhone. “Diferenciação e sofisticação são características marcantes do CR-V e da campanha. Elas foram a inspiração para criarmos uma experiência visual e de navegação que deixasse isso claro para aqueles que querem conhecer o carro”, explica Henrique Vieira, Diretor-Geral da BG Interativa. A criação é de Thiago Campos, Fabrício Miriuk, Vinicius Sakamoto, Adriano Lima, Sergio Pádua, Caroline Bruschi, Rafael Rodrigues, Samir Silvério e Ricardo Nunes.

190 MILHÕES SEM AÇÃO
A Xlab (www.xlab.com.br), agência de Digital Brand Experience, gravou um vídeo no mínimo curioso durante o início do segundo tempo de Brasil X Holanda. Munido de uma câmera e pilotando uma moto, o Diretor de Criação da agência, Daniel Ricardo, percorreu a partir das 12h00 da sexta-feira, dia 2, diversas ruas importantes de São Paulo, como a Avenida Paulista, o Elevado Costa e Silva, a Avenida Sumaré e o Viaduto Pacaembu, e o que registrou parecia mais um filme de ficção científica. Completamente desertas, as ruas da principal cidade do País mostram o impacto que a Copa do Mundo gera durante os 90 minutos que os torcedores não fazem mais nada além de manter os olhos grudados na TV. Com o título “190 milhões sem ação”, o vídeo, que já teve mais de 47 mil visualizações, está no Youtube em http://alturl.com/5r6sa

VESTIBULAR UNICARIOCA
A UniCarioca lançou, no último dia dia 8, uma nova campanha publicitária focada no vestibular do segundo semestre de 2010 com o objetivo de atrair os estudantes que priorizam os benefícios oferecidos na hora de optar por uma faculdade. A ação, criada pela RV Comunicação, ressalta o impacto significativo que os alunos enfrentam a partir de gastos com transporte e apresenta o conceito: "A UniCarioca paga a passagem pra você”. Os alunos aprovados no vestibular e que se matricularem até o dia 12 de agosto receberão, durante um período, o valor de uma passagem diária. Os contemplados poderão retirar o cartão de vale-transporte, na secretaria da faculdade, de agosto a dezembro. A campanha reforça ainda outros diferenciais da UniCarioca, como mensalidades com preços acessíveis, unidades com fácil acesso, excelente relação custo x benefício, aulas de reforço, certificações intermediárias e seguro desemprego. A agência elaborou anúncios impressos com mensagens diretas e objetivas, que circularão em veículos de comunicação de massa, e serão capazes de atingir diretamente o perfil do público-alvo da campanha. Segundo Celso Niskier, professor e reitor da UniCarioca, a iniciativa tem como meta fazer com que os alunos continuem estudando sem se preocupar com a despesa de transporte. “Não tenho dúvida de que este benefício será um impulso para que os nossos alunos, das classes C e D, realizem o sonho de se formar em um curso superior”, ressalta Niskier.

O TERRITÓRIO LIVRE DA INTERNET
Começou oficialmente no dia 6 o período de campanha eleitoral. Está liberada publicidade em favor de candidatos a Presidência, Governos, Senado e Câmara e a novidade deste ano ficou por conta da liberação do uso da internet como veículo, não sem regras específicas para tal. A web foi classificada pelo Supremo Tribunal Eleitoral como território livre, o que resultou em uma regulamentação mais branda na comparação aos outros meios. A ação, além de acirrar ainda mais as campanhas, tende a jogar a disputa mais para dentro do universo online. Apesar disso, o uso da web também é passível de condenações, como já ocorreu com sites e blogs, por campanha antecipada. A inspiração para o uso da internet parte diretamente do modelo norte-americano. Por lá, Barack Obama fez história ao conseguir usar a rede não só como arma poderosa na disseminação do "Yes, we can" como também, e principalmente, na arrecadação de fundos para financiar sua campanha. E pode ser esse o caminho a ser seguido no Brasil, já que os candidatos poderão receber doações até mesmo por cartão de crédito. O responsável pela campanha digital de Obama, inclusive, é quem comanda a equipe da petista Dilma Rousseff. Ben Self, fundador da Blue State Digital, entrou para a história em duas vertentes: além de ajudar a eleger o primeiro presidente negro dos Estados Unidos, ele conseguiu levantar mais de US$ 300 milhões apenas com a ajuda da internet.

CARTÃO PAQUETÁ
A campanha do Cartão Paquetá leva a assinatura da agência Competence. A nova linha gráfica das peças explora o cartão e as suas possibilidades de pagamento: via carnê e  fatura, esta última, tão desejada pelos consumidores e com possibilidade de pagamento em toda a rede bancária. As vantagens do Cartão Paquetá, incluindo a possibilidade de parcelamento das compras, são válidas para as bandeiras Paquetá Calçados, Paquetá Esportes e Gaston. O cartão pode ser utilizado em todas as praças onde essas bandeiras atuam: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Rio de Janeiro e Brasília. A campanha traz várias peças de PDV e front light.

 

 

 

 

CRESCIMENTO DO TWITTER
Twitter é a ferramenta de busca com crescimento mais rápido no mundo. O microblog atingiu 800 milhões de buscas por dia - 24 bilhões por mês - e já supera o Bing, com 4,1 bilhões e o Yahoo!, com 9,4 bilhões somados. A empresa ainda está longe do Google, que marca aproximadamente 88 bilhões de buscas por mês, porém o Twitter vai se aproximando rapidamente.Uma pesquisa conduzida pela Nielsen, no ano passado, apontava o Bing, da Microsoft, como a ferramenta de buscas que mais cresceu nos EUA. De abril para cá, as buscas do Twitter já cresceram 33%. Durante um fórum mundial de inovação, o fundador do Twitter, Biz Stone, disse que "o Twitter não é uma rede social", o argumento usado foi o de que isso foi um mito criado, desde o início. "Estamos muito mais para uma rede de informações ou uma fonte de notícias", disse.

PROJETO DE SUCESSO
Foi sucesso o projeto de ativação que a Competence desenvolveu para o lançamento no Rio Grande do Sul da Fralda Mágica da Kimberly-Clark, a única com cinto reutilizável. A ação envolveu posicionamento do produto através de ações de propaganda, marketing e relacionamento. Uma delas, em parceria com o Diário Gaúcho, foi a “Promoção Fralda Mágica” que ofereceu um quarto de bebê completo e 100 pacotes do produto. A ativação envolveu publicação de selos de capa com cupons diários, estimulando o leitor a responder  “O que é ser uma Mamãe Mágica”. Os bons resultados da iniciativa são traduzidos em números, e chegou ao final, após um mês, com 25.720 participações. O autor da melhor frase receberá seu prêmio no próximo dia 16.

NOVA CAMPANHA WISE UP
Rodrigo Santoro estrela a nova campanha institucional da rede de inglês Wise Up. Criação da agência Yeah!, o filme "Falar inglês só depende de você" inclui locações na cidade de Curitiba, onde fica a sede da rede. Foram usados o cinema Dom Bosco Imax, o Embratel Convention Center, além de externas em frente a uma escola da rede e no aeroporto Affonso Pena. Os personagens em cena reforçam a ideia de que o domínio do inglês é fundamental para falar com o mundo. No off que narra o filme, Santoro reforça que o idioma é determinante para se obter sucesso em diversas situações, assim como foi para ele próprio. "Falar inglês pode ser agora. Só depende de você" é o slogan da campanha, finalizada com a imagem de Rodrigo. "Os personagens principais em cena aparecem em destaque, como pessoas bem sucedidas, com uma postura de maior confiança em si mesmo, de maior autoestima. Faz uma ligação com a proposta da rede, de que o inglês amplia horizontes e o universo interior da pessoa. O domínio do idioma o leva a lugares inimagináveis e abre novas oportunidades em todos os campos", revela o diretor de criação, Sandro Serzedello.

 

 

 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 12, Eliane Passos-Fischer América, Mauro Martins; dia 13, Cristiane Baggio Scheid, Silvana do Carmo Scorsin, Daniel Chaifon, Marco Frade-Artplan, Sérgio Flores-Ministério do Turismo, Renata Mazoca, Verônica Pirajá-McCann Erickson; dia 14, Antônio Carlos Correia-BB, Glicia Nogueira, Maria Laurência Santos Mendonça-ECT, Rebeca de Almeida Celso Neto, Sueli Martins Alves, Klaudy Teles-Futura, Bartira Lins; dia 15, Carla Furtado-Agência Athena, Patrícia Helena Guedeville, Carlos Antonio Pereira da Silva, Elias Kury, Zander Campos da Silva-Cannes, Marcelo Brandão-Audiotech, Olívia Nazário, Carla Dart; dia 16, Fernanda Vieira, Patrícia Montandon-Giacometti; dia 17, Fernanda Caixeta-Casa da Redação, Ludmila Brandt-Núcleo Mídia BB, Marli Caneloi-Rede TV, Nilzete Barbosa-Listel, Núbia Lima-Secom, Suzie Sabino da Costa, Orlando Rangel-Raru Comunicação, Otaviano Marx, Caca Prado; dia 18, Lenize Bessagio-ECT, Luiza Pupe-Valor Econômico, Telma Maria Vieira da Silva-Secom, Vera Lúcia Bento-Ministério da Saúde, Vera Lúcia de Oliveira-Secom, Anselmo Pìnheiro-Propeg, Osias Luna-Borghierh Lowe, Cillas Amaral, Cristine Santos-WHD Comunicação;