Para lançar Alphaville em Brasília, considerado o maior projeto urbanístico da América Latina, a Matisse Planejamento e Comunicação se inspirou em Juscelino Kubitschek que conseguiu desenvolver um novo conceito de cidade, totalmente projetada, chamada por milhares de brasileiros de cidade modelo.

Com o conceito “Brasília nasceu de um sonho. E ele não acabou”, a campanha é composta por um teaser que faz um paralelo entre o momento da construção de Brasília e o lançamento de um grande empreendimento Alphaville. Para isso foram selecionadas imagens históricas da construção de Brasília e trechos do discurso de JK. O comercial de lançamento evolui o conceito ainda explorando aquele sentimento de JK. “Brasília nasceu do sonho de uma pessoa. Alphaville está nascendo do sonho de várias. Para dar vida a esta campanha, personagens homens, mulheres e crianças, ilustram o desejo de morar em lugar seguro, amplo, cercado de azul e verde. Segundo Dalva Fazzio, Presidente da Matisse, é um privilégio participar do desenvolvimento de uma campanha sobre o maior empreendimento urbanístico da América Latina. “O atendimento da conta é feito em São Paulo, mas nosso conhecimento do mercado de Brasília, onde temos uma estrutura desde 2003, foi fundamental para a construção da estratégia de lançamento”, afirma. Para Sérgio Scarpelli, VP de Criação, a campanha buscou uma relação direta com o principal responsável pela criação do Estado. “Aquele foi um momento único na vida de todos os brasileiros. JK deu esperança, inovação e ofereceu progresso ao povo deste país. Buscamos transmitir uma campanha marcada por esta esperança e pelo desejo de um lugar que seja muito mais que uma moradia, seja o início de um verdadeiro sonho”. O plano de mídia engloba filme em TV aberta e fechada, mídia impressa, internet, outdoor e spots de rádio.

DIA DO MÍDIA
Hoje se comemora o Dia do Mídia. Na agência de publicidade a sua função é  administrar bem a aplicação das verbas dos clientes.Um trabalho complexo, desafiador, cheio de riscos e altamente estressante. Com toda essa pressão deveriam ser mais reconhecidos. Sem o charme da criação e as oportunidades do atendimento, os mídias são fundamentais para o sucesso de qualquer agência. Até porque, mexem com a parte mais sensível dos clientes, o bolso. A coluna homenageia todos estes profissionais e deseja que o seu trabalho seja cada vez mais reconhecido.

PRÊMIO ENGENHO
O 7º Prêmio Engenho de Comunicação – O Dia em que o Jornalista Vira Notícia revelou os vencedores de 2010, em cerimônia de premiação na Embaixada de Portugal, com apresentação de Adriano Siri e Jeovani Nunes, e show de Elza Soares. Foram premiados profissionais e veículos de comunicação em doze categorias do Jornalismo. Três jornalistas foram agraciados com o título, Personalidade da Comunicação 2010. Os finalistas e vencedores são indicados por uma comissão julgadora, que teve a seguinte formação: ministro Marco Aurélio Mello, do STF, ministro do TCU José Múcio Monteiro, professor doutor em Comunicação Sérgio de Sá, da UnB, presidente da Associação Comercial do DF, Danielle Moreira, e presidente da OAB-DF, Francisco Caputo. Os vencedores foram: Gestão de Negócios da Comunicação: Jornal Alô Brasília; Melhor Coluna: Panorama Político, por Ilimar Franco – O Globo; Site Noticioso: Congresso em Foco; Melhor Blog: Blog do Noblat; Veículo Público de Comunicação: TV Justiça; Programa de Rádio: Jornal da Cidade da Rádio Nacional; Iniciativa Acadêmica: IESB; Inovação Jornalística: Revista Vip do Jornal da Comunidade; Veículo Impresso: Caderno Super Esportes do Correio Braziliense; Programa de TV: DF TV 2ª Edição; Apresentador (a) de TV: Camila Guimarães, do Bom Dia DF; Cobertura de Brasília: TV Bandeirantes; Personalidades da Comunicação 2010: Eliane Cantanhede, Josemar Dantas e Otto Sarkis.

PLÁ CRIA PARA COLUNISTAS DF
A Agência Plá, responsável pela criação das peças do Prêmio Colunistas Promo e Design DF, ocorrido em março, também cuidará do Prêmio Colunistas Propaganda DF. É a primeira vez que uma agência faz dobradinha na criação das campanhas do Colunistas. A escolha foi da Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), que realiza o prêmio. “O profissionalismo no tratamento à campanha do Promo e Design fortaleceu essa parceria”, destaca Fernando Vasconcelos, responsável pelo prêmio no DF.

RALLY DO MÍDIA
A equipe DeBRITO, da agência DeBRITO Propaganda, garantiu o seu primeiro título na sexta edição do Rally do Mídia realizado no último sábado pelo grupo Diários Associados. A DeBRITO competiu com Iáscara Saraiva, Felipe Bastos, Juliana Jardim e Diego Ximenes e levou para casa um Novo UNO da FIAT, 0km. A campeã desbancou nada menos do que 59 equipes de outras agências. O segundo lugar ficou com a equipe Prime, da Prime RS, que levou como prêmios duas motos Apache da DAFRA, 0Km, 150cc. O terceiro lugar foi conquistado pela equipe ”É Nois”, da Brazuca Propaganda, que foi premiada com uma TV de 32 polegadas da Panasonic para cada um de seus integrantes. O quarto lugar ficou com a equipe “Piza no Freio Zé”, da Promo 7, garantindo para seus componentes um almoço na churrascaria Porcão com direito a acompanhante. Antes da divulgação do resultado a organização do evento promoveu um campeonato de embaixadinhas entre dez equipes sorteadas que, divididas em confrontos diretos, tiveram os vencedores premiados com vale-compras da Centauro Esportes no valor de R$ 60. As duas equipes que tiveram melhor desempenho nas embaixadas (Quarteto Sambacana, da DIART Web e One For One, da One For One Soho Square) foram premiadas com a Jabulani, bola que vem causando polêmica nos gramados da África do Sul. Em seguida foi a hora de anunciar os vencedores dos prêmios temáticos já tradicionais no Rally. A equipe “Mió que Tá Teno”, da Cannes Publicidade, conquistou o troféu Lost, que garantiu o título de equipe mais perdida da prova. O prêmio Papel Higiênico, dado ao carro que conseguiu fazer o percurso no tempo exato estipulado, foi conquistado pela equipe Link, da agência Link. O prêmio “Indiana Jones”, dedicado ao carro que conseguiu completar o percurso após chegar atrasado e inventar diversos caminhos, ficou com a equipe Maraat, da Maraat Comunicação Propaganda e Marketing.

ECOCARTOON PRORROGADA
A exposição com os melhores trabalhos do 3º Ecocartoon acabaria neste domingo, mas foi prorrogada até a próxima quinta-feira, 24 de junho. Com isso, quem passar pela Praça Central do Pátio Brasil terá mais tempo para conhecer como cartunistas de diferentes países retratam, com humor, problemas ligados à preservação do solo. Essa 3ª edição do Salão Internacional Pátio Brasil de Humor sobre Meio Ambiente recebeu 670 trabalhos de 47 países, com a participação de cartunistas de todos os continentes. As melhores charges, tiras de humor, cartoons e caricaturas foram selecionadas para a exposição e também podem ser visualizadas no site www.ecocartoon.com.br. O público também pode votar na sua peça favorita e eleger o melhor trabalho no voto do Júri Popular.

POUPANÇUDOS IMPULSIONAM CAPTAÇÃO
Os Poupançudos,  famosos mascotes criados pela Fischer+Fala! para a CAIXA, alavancam a captação do banco. Em maio, mês em que voltou a ser veiculada campanha publicitária com os carismáticos personagens, agora em ritmo de seleção brasileira, a CAIXA abriu mais de 322 mil contas de poupança, um resultado 7,4% maior em relação a maio do ano passado. A captação líquida foi de R$ 692,2 milhões, 165% superior ao mesmo período de 2009. O sucesso dos Poupançudos já é assunto para salas de aula. O case de marketing será estudado nas aulas de Gestão Estratégica e Econômica de Mercado, da EESP da Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo.

 

 

 

NOVA DIRETORIA DA FENAPRO
A Federação Nacional das Agências de Propaganda elegeu a diretoria que ficará à frente da entidade no triênio 2010-2013. O publicitário Ricardo Nabhan de Barros permanece como Presidente da entidade, bem como o Vice-Presidente Saint´Clair de Vasconcelos, que já ocupavam os mesmos cargos na gestão de 2007-2010. A diretoria foi eleita por unanimidade com a votação dos presidentes dos Sinapros de todo o País. Outros membros da diretoria são Antonio Lino Pinto, Diretor-Secretário; César Paim, Diretor de Assuntos Éticos; Fernando Brettas, Diretor de Relações Governamentais; Alexandre Oliveira, Diretor de Relações Interassociativas; Aías Lopes, Diretor-tesoureiro e Bruno Gonzalez, Diretor de Planejamento. Entre as metas da nova gestão da Fenapro estão reforçar o posicionamento como entidade nacional representativa da atividade publicitária brasileira; consolidar sua atuação regional, trabalhando pela melhoria contínua dos mercados locais, e fortalecer e valorizar a atividade. “A nova diretoria da FENAPRO dará continuidade ao compromisso de ajudar no desenvolvimento da atividade em todo o País, seja por meio de ações junto aos diversos órgãos do governo e aos anunciantes, ou de iniciativas com o objetivo de estimular ainda mais o crescimento da atividade econômica em todos os mercados”, afirma Ricardo Nabhan, presidente reempossado da entidade.

SUCESSO INSTANTÂNEO
O iPad tem apenas três meses de existência, mas já deu o que falar. Quando foi lançado, o gadget não tinha sequer uma categoria a ser inserido, então inaugurou a "tablet" e, desde então, se desdobra em diversos utilitários diferentes. A imprensa e o mercado publicitário se propuseram a explorar a nova plataforma e poderão figurar entre os mais beneficiados. Diversas publicações brasileiras lançaram versões para o tablet (que ainda nem foi lançado no Brasil), mas o mercado internacional já tem números consideráveis sobre a plataforma. A editora Condé Nast, por exemplo, estreou uma edição da revista Wired para iPad. A expectativa era de serem vendidas cinco mil cópias, mas o aplicativo foi baixado por 24 mil pessoas em apenas 24 horas, tornando-se o maior sucesso diário da Apple. Já no campo da publicidade um bom exemplo é o de dois jovens engenheiros indianos formados em Stanford. Em cinco dias, eles desenvolveram um aplicativo que une 20 canais de informação, cada um com 20 notícias. Tudo à escolha do cliente, com fotos e textos. Em poucos dias, o Pulse (como é chamado) conquistou 15 mil clientes, que pagaram US$ 4,99, cada um, pela novidade. Como resultado, os indianos recolheram US$ 40 mil e podem ficar milionários, se o sucesso se mantiver. O iPad já vendeu mais de dois milhões de unidades no mundo todo, ao preço médio de US$ 500. No Brasil, mesmo antes do lançamento oficial, pode-se comprar um por cerca de R$ 2 mil. Pensando nisso, a Apple liberou a loja online para os brasileiros, que também podem comprar os aplicativos.

TV PERDE MONOPÓLIO DO CONTEÚDO
Em debate no Fórum Brasil, evento em São Paulo dedicado à programação de televisão, o diretor de núcleo da TV Globo Luiz Gleiser falou sobre a queda de audiência de TV aberta. "A gente já sabe há algum tempo que a TV aberta está mudando de natureza, está perdendo o monopólio do conteúdo", afirmou, referindo-se às novas plataformas de distribuição (web, por exemplo) e "devices" (aparelhos) para consumo de audiovisual, como PCs, laptops e celulares. Segundo Gleiser, a queda na audiência da TV aberta que se verifica hoje "demorou 15 anos para acontecer", em relação aos Estados Unidos. Mas ele lembrou que a TV aberta continua absoluta, a primeira mídia de vários projetos de transmídia. O diretor falou no painel "Here, There and Everywhere", sobre transmídia e a presença de conteúdos audiovisuais "em todo lugar", até em elevadores. Também presente ao painel, Pedro Rolla, diretor de mídia do portal Terra, afirmou que o consumo de mídia, por causa das múltiplas plataformas hoje existentes, está crescendo. O painel foi aberto por Marcelo Gluz, gerente de novas mídias da Globosat. Ele fez uma apresentação sobre transmídia. Citando o estudioso de mídia Henry Jenkins, Gluz definiu "transmídia como uma história que se desdobra em diferentes plataformas, em que cada uma delas agrega um valor, sendo que cada um desses canais pode ser consumido per si ou no todo". "O que cresce de forma abissal é o consumo simultâneo de TV e internet. As pessoas hoje vêem televisão enquanto ficam no Twitter. Isso melhora a percepção do usuário sobre a televisão", disse Gluz.

CULTURA TRANSMÍDIA
E por falar em transmídia, vejam o que diz Henry Jenkings sobre o Brasil: “O Brasil tem tudo para se tornar um polo mundial de transmissão de uma nova cultura transmídia, estou apostando nisso". Jenkins justifica sua aposta explicando que o Brasil, apesar de suas dimensões continentais, conseguiu preservar uma grande riqueza cultural própria, resistindo em parte à grande pressão massificante que vem do Primeiro Mundo, especialmente dos EUA. - Todas as cartas estão na mesa no lugar certo para que o país exerça uma forte influência cultural na próxima década, ainda mais com a Copa e as Olimpíadas, e a visibilidade mundial que terá. Aliado a isso está o papel central que as novas mídias estão assumindo aqui - complementou o autor de "Cultura da Convergência" . Outro ponto que chamou a atenção do mestre foi o vasto potencial de ações transmídia (que abrangem várias mídias) dirigidas ao "fandom" existente aqui na terrinha (em tempo: fandom é a palavra inglesa que designa o conjunto ou a comunidade de fãs de um artista, ideia, livro, filme, programa ou game). Criador do conceito de transmedia storytelling (contar histórias em várias mídias), Jenkins está plantando sementes dessa filosofia, influenciando as mentes que construirão o futuro da mídia digital.


DCS CRIA PARA SWAROVSKI
A DCS assina a campanha para a nova loja Swarovski em Porto Alegre. Inaugurada recentemente no shopping Iguatemi, a marca é líder mundial na confecção de joias, acessórios e objetos de decoração em cristal. Os conceitos desenvolvidos na ação da DCS são sofisticação, brilho e exclusividade. Swarovski surgiu em 1895 na região da Boêmia (ex-Tchecoslovaquia) e vem revolucionando o mundo da moda, do design, da cultura, do luxo e do consumo em mais de 120 países. A loja em Porto Alegre fica no 2º piso do Iguatemi e mantém o estilo arquitetônico presente em mais de 1100 lojas.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

O BRASIL E AS REDES SOCIAIS
O Brasil é o país mais presente em redes sociais. De acordo com a Nielsen, que realizou estudo durante o mês de abril, 86% dos internautas brasileiros estão presentes em sites do segmento. No total, mais de cinco horas foram gastas com sites como Orkut, YouTube e Twitter no mês, somente no Brasil. A Nilsen aponta que a popularidade das redes sociais no Brasil começou em 2004, com a chegada do Orkut ao país. Segundo a consultoria, até setembro de 2005, metade da população nacional já havia visitado a rede social do Google. O campeão em tempo, no entanto, foi a Austrália, onde os internautas gastaram mais de 7 horas do mês de abril com esse tipo de site. Em escala global, as redes sociais representam 22% de todo acesso à internet – um em cada quatro minutos e meio. Pela primeira vez, a Nielsen constatou que esses sites foram visitados por três quartos dos internautas mundiais. O resultado deste ano mostra que houve um salto de 24% na quantidade de pessoas que acessam redes sociais em relação a abril de 2009. E a alta foi de 66% na quantidade de tempo gasto com os sites. Três das marcas mais populares do mês de abril são redes sociais: Facebook, YouTube e Wikipedia.

 

 

NOVA CAMPANHA CR-V
A Honda Automóveis apresenta nova campanha do utilitário esportivo CR-V 2010. A ação de comunicação, criada pela Fischer+Fala!, emprega o conceito “Honda CR-V. As tendências seguem nessa direção.”, em peças veiculadas em TV aberta e fechada, além de mídia impressa. A campanha apresenta o carro como uma extensão da personalidade de quem o dirige, cheio de estilo e glamour, com a linguagem dos editoriais de moda. No filme, rodado em preto e branco com detalhes em cores, o CR-V passeia lentamente pela rua enquanto a câmera tenta reproduzir, em vários cliques, os anúncios da campanha, fazendo com que a imagem focalizada se assemelhe a uma capa de revista em movimento. No final, a assinatura: “Honda CR-V. As tendências seguem nessa direção”. “Este filme é um belo exemplo de como a beleza é sempre um bom argumento”, diz Pedro Cappeletti, Vice-presidente de Criação da Fischer+Fala!. Para conseguir o efeito dos cliques no comercial, a equipe da Vetor, responsável pela produção, rodou o filme em película, todo em high-speed, variando de 60 a 300 quadros por segundo. “As situações onde vemos as capas das revistas foram rodadas a 300 quadros, criando um efeito de imagem quase congelada, se aproximando da linguagem fotográfica e de moda. O tratamento de cor do filme também busca essa aproximação com a fotografia de moda”, revela Mateus de Paula Santos, um dos diretores de cena do filme. A criação da campanha é de Michel Chemorr, Guilherme Moreira, Flávio Ferri, Pedro Cappeletti e Flávio Casarotti. Os dois últimos assinam também a direção criativa. A produção é da Vetor Zero/Lobo, com direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. A aprovação pelo cliente é de Alberto Pescumo, Diego Fernandes e Herlon Pinto.
Link do filme: http://www.youtube.com/watch?v=wLH_HnYzikA

EU JÁ SABIA LEVA LEÃO
A ação Eu Já Sabia - desenvolvida pela DCS para Olympikus, emplacou o prêmio Leão de Prata na categoria PR – Inovação em Mídias no maior festival de publicidade do mundo, o Festival de Cannes. A ação criada para comemorar a vitória do Rio de Janeiro como sede dos Jogos Olímpicos de 2016, venceu recentemente o Ouro na categoria Direct do Prêmio Wave Festival de 2010. Apenas cinco minutos após o anúncio oficial do Comitê Olímpico Internacional (COI) em outubro de 2009, a DCS fez chegar em mãos para 40 pessoas do Rio de Janeiro, São Paulo e de Pernambuco um kit contendo peças de vestuário, adesivos, um vídeo gravado por Giba e um manifesto de apoio aos Jogos Olímpicos, autenticado em um cartório de Porto Alegre no dia anterior à declaração do COI. Roberto Callage, VP de criação da DCS, declarou nesta segunda-feira, 21 de junho, diretamente de Cannes que esta conquista simboliza a modernidade e a agilidade da agência.

 

 

SCA ESTREIA BLOG
Depois de oficializar páginas no Orkut, Facebook e Twitter, agora a marca de móveis planejados S.C.A. acaba de estrear um blog, atrelado à Campanha de Comunicação da marca “Viva a mudança”. Para quem pôde conferir a nova Campanha da S.C.A. já percebeu que a empresa identificou mudanças de comportamento, de valores, quebras de paradigmas e novos formatos das famílias que fazem parte do mundo atual. A diversidade das famílias de hoje, os casais de diferentes idades, do mesmo sexo, os que tratam os animais de estimação como membros da família, os apaixonados por tecnologia, ditam as novas tendências do viver. O Blog da S.C.A. – Viva a Mudança explora justamente isso, ou seja, aborda todos os tipos de mudança que fazem parte do dia a dia da população atual. A S.C.A. lança o blog como um novo canal de comunicação, discussão, troca de informações e reflexões. Desenvolvido pela BRA  Marketing Digital, de Novo Hamburgo (RS), o blog acompanha a linguagem adotada pela marca, transmitindo ao consumidor como a S.C.A. se identifica com diferentes estilos de vida. Para ter acesso ao blog basta acessar www.vivaamudanca.com.br.

FRI.TO CONTRATA
A agência interativa FRI.TO acaba de contratar Rodrigo Cunha para integrar o time de Redes Sociais. O objetivo dos sócios é ampliar os esforços neste segmento. “A conversação tem sido um dos principais focos da FRI.TO, não apenas em ações específicas como no trabalho que desenvolvemos em estratégia de marca”, explica Marcel Matsuda, sócio e diretor de novos negócios. Ex- Coordenador de Social Media da agência  iThink e ex- Analista de Conteúdo da Riot, Rodrigo desenvolveu projetos pontuais para a agência desde o início do ano e a partir de agora passa a coordenar a área. Rodrigo (@rodrigocunha) é também editor do blog http://geraçãointernet.com, com conteúdo sobre social media, cinema e musica. A agência FRI.TO é dirigida pelos sócios Gustavo Pehrsson, criação, Marcel Matsuda, novos negócios e Eduardo Taniguchi, tecnologia.
 

 

 

 

 

 

VENDA PELO TWITTER
A Aliança  do  Brasil,  empresa  coligada  do Banco do Brasil, fechou a  venda  do  primeiro  seguro  em  que a captura da oportunidade do negocio ocorreu na rede social Twitter. Um “twitteiro” do Rio  de  Janeiro,  que até então não era cliente do Banco, contratou três módulos do seguro contra acidentes pessoais BB Proteção Viagem. Satisfeito com a aquisição, o internauta “twittou” no seu microblog a seguinte mensagem: “O BB Seguros deu show. Contratei um seguro para minha viagem   através   do  twitter  sem  sair  de  casa  com  um  atendimento espetacular. Parabéns”.  Lançado há um  mês  pela  Aliança  do  Brasil,  o  domínio  no  twitter www.twitter.com/bbseguros   tem   objetivo   de   identificar  potenciais compradores  dos  seguros  oferecidos  pela  Companhia,  além de fomentar discussões  sobre  a  importância  da  proteção  na  vida  das pessoas. A intenção  é  vender  R$ 500 mil  até  o fim do ano, só pelo canal digital. “Nossa preocupação é fomentar a discussão sobre seguros, conscientizar o  internauta  sobre  a importância do seguro para sua vida. Além de munir o  usuário  da  rede  com  informações sobre bem-estar e qualidade de vida”, avalia  o  diretor comercial da Companhia, Paulo Bonzanini. A expectativa do Banco  do  Brasil  é  incrementar o número de contratação de apólices originadas no canal digital.

 

 

FELIPE XAVIER NA ULTRASSOM
A Ultrassom Music Ideas, uma das mais diferenciadas produtoras de som do mercado, passa a contar com o talento de Felipe Xavier como seu novo Produtor Associado para Publicidade. Nome de muita tradição e criatividade no rádio brasileiro, Felipe Xavier é mais conhecido do grande público graças aos seus tipos cômicos inesquecíveis, como Peterson Foca, Homem Cueca, Naldinho e vários outros. Seu reconhecido talento somará forças na Ultrassom Music Ideas na produção de peças publicitárias especialmente desenvolvidas para clientes que busquem um toque criativo a mais em sua comunicação.

 

 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 21, Adalberto de Souza Luiz, Alberto Roseiro Cavalcante, Estefane Celis Araújo-Rede Bandeirantes, Fernando Antônio Silva Galhas, Josi Pequeno-Mídia e Design; dia 22, Ana Lucia Santos, Cassandra Lopes, João Ricardo Noronha-Mídia Press, Marcus Valls-Matisse, Patrícia Alves-Master, Raimundo dos Santos Sousa-Secom, Rejane Maria Braga e Souza-BB, Tadeu Brettas-Matisse, Willian da Costa-Artplan; dia 23, Carlos Alberto da Silva Costa, Janker Gomes Sandoval, João Herculino de Souza Lopes Filho-Uniceub, Thiago Hirata-Borghierh Lowe; dia 24, José Manuel Guimarães; dia 25, Fernando Cabral-Ferconsult, José Eguimar de Oliveira, Patrícia Gogliara, Renata Amoroso, Yasmim Assunção, Danielle Rocha-Front Comunicação; dia 26, Andréa Cabrera-Visuplac, Ana Paula Costa-Ministério do Turismo, Beatriz Nogueira dos Santos-BB, Camila Fonseca-Ogilvy e Mather, Catarina Fortes-Borghierh Lowe, João Régis Teófilo Magalhães-CEF, Lia Farias, Newton Pacheco; dia 27, Amélia Chiarelli Coienca, Marcello Frechiani Dalla Bernadina-Ateliê do Som, Rosemir Fernandes Paiva-BB.