No dia 29 de maio, foi realizada em São Paulo a premiação do 3º Design Show, um concurso cultural de design, promovido pela revista Computer Arts Brasil, uma das mais importantes sobre o assunto no Brasil.

O concurso consistia na criação de um cartaz com o tema uso racional da água e tinha abrangência nacional. Na final, entre os 15 selecionados para o short-list, tivemos um candango na categoria estudantes. André Zottich, ex-aluno de Direção de Arte da Funyl, ficou com a 3ª colocação dentre os mais de 700 inscritos.

FERAS DA COPA
A Copa do Mundo já agita torcedores nos cinco continentes. Para não ficar de fora, a Rede de Drogarias Rosário entrou no clima da festa mais esperada do ano e lançou campanha para a promoção “Feras da Copa”. Criada pela Settegraalnossagência, as peças publicitárias já estão nas ruas em mobiliários urbanos, banners e no ar em VTs e spots. Para participar da promoção e levar um  bichinho de pelúcia "ferinha da Copa", o cliente deve efetuar uma compra de no mínimo  R$ 35 em quaisquer produtos, exceto medicamentos, mais R$ 6,99. Tem o leão  "com fome de bola", o rinoceronte  "casca grossa", o hipopótamo  "que dribla a vaca", a girafa  "pescoção" e o elefante "que está acima do peso" (porque hoje em dia para ser craque, não precisa ser magrinho). A promoção é válida até 20 de junho ou  enquanto  durarem os estoques.

 

 

 

 

 

 

BUENO COMUNICAÇÃO
Desde janeiro a Bueno Comunicação está com escritório montado em Brasília, representando a Sempre Editora, atualmente um dos principais grupos editoriais de Minas Gerais, liderado pelo Grupo Sada, sendo uma das empresas a Sada Transportes Rodoviários de Cargas, a maior do setor na América Latina. Seu diretor Francisco Bueno, é publicitário há 4 décadas, dividindo-se entre os mercados do Espírito Santo e Minas Gerais, onde atuou nas 03 faces do setor da comunicação: como veículo, cliente e empresário de agência de comunicação. A Sempre Editora trás junto ao seu nome os Jornais Super Notícia, O Tempo, O Tempo Betim, O Tempo Contagem e Pampulha, além do Portal O Tempo e a Web TV O Tempo. A partir deste mês a Bueno Comunicação também passa a representar a Revista Encontro de Minas, a Divulgue Outdoor e Midia in Bus, do Espírito Santo.

 

 

 

NOVA CAMPANHA DO MDS
A Competence assina a nova campanha do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS) que divulga os programas da Rede de Proteção e Promoção Social para a população de baixa renda. Um dos objetivos da campanha é divulgar os Centros de Referência de Assistência Social (CRAS) que acolhem, orientam e encaminham as famílias para terem acesso a outros direitos, de acordo com suas necessidades. O outro é informar sobre o Sistema Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional (SISAN), como o Programa de Aquisição de Alimentos da Agricultura Familiar, os Restaurantes Populares, as Cozinhas Comunitárias e as Feiras Populares. A campanha veicula em nível nacional e conta com dois filmes de 30”, dois spots de rádio, e ainda, anúncios em revistas segmentadas.

 

 

 

 

 


IMAGENS DA COPA
As mais belas imagens das Copas do Mundo desde 1950 estão à venda pela D.A Press Multimídia para profissionais que pretendem ilustrar todo tipo de publicações impressas ou eletrônicas – inclusive vídeos –, colecionadores e aficionados por futebol. São quase 1.500 fotos dos treinos, jogos e dos principais fatos que marcaram a história da principal competição mundial de futebol. A D.A Press é a empresa responsável pela venda do conteúdo jornalístico multimídia produzido pelos Diários Associados, um dos maiores e mais importantes grupos de comunicação da América do Sul. O inédito acervo está reunido em 15 catálogos e é resultado do trabalho de fotógrafos de diversos veículos de comunicação do Grupo, entre os quais a pioneira revista O Cruzeiro, e os jornais Correio Braziliense, Estado de Minas, Diário de Pernambuco e Jornal do Commercio. Além das fotos do passado das seleções dos vários países que disputaram as etapas do torneio mundial, as coleções de catálogos são atualizadas constantemente. “Isso permite a qualquer veículo de comunicação, como um site, um portal da internet, um jornal ou revista impressos  que divulguem imagens em primeira mão sobre a Copa do Mundo de 2010, que vai começar em poucos dias”, diz Vânia Caldas, Gerente da D.A Press. As fotos mais recentes estão reunidas sob o link IMAGENS DO DIA, no site da agência.

ORGULHO DE SER BRASILEIRO
O orgulho de ser brasileiro e de torcer pelo Brasil rumo ao hexacampeonato. Este é o destaque da campanha que a Master criou para a Petrobras Distribuidora e que entrou no ar na sexta-feira, dia 11, junto com o início oficial da Copa do Mundo da África do Sul. As peças serão divulgadas em todo o país em diferentes mídias (rádio, internet, televisão aberta e fechada, e revistas) e evocam o novo posicionamento de comunicação da marca – “Postos Petrobras, o Brasil se Encontra Aqui”. Elas informam ao público que quem abastecer em um posto Petrobras ou fizer compras numa loja BR Mania ganhará, como brinde, uma bandeira para carro. Serão mais de seis milhões de bandeiras distribuídas em mais de 5,7 mil postos Petrobras espalhados pelo país. “A Petrobras Distribuidora, como líder de mercado e única entre as grandes distribuidoras presente em todo o território nacional, é a empresa que tem as melhores credenciais para puxar a torcida pela nossa seleção. Afinal de contas, o verde e amarelo são também as cores da nossa marca”, afirma Monica Vicencio, gerente de Propaganda da Petrobras Distribuidora.

A TECNOLOGIA NÃO TEM LIMITE
A campanha de matrículas para o Colégio e Faculdade Cotemig, desenvolvida pela A&M Comunicação, permitiu que essa instituição de ensino, com dez anos de atuação em Belo Horizonte, encerrasse o processo seletivo com um incremento extraordinário no número de inscritos, inclusive com lista de espera. A atriz Global Daniele Sukuzi, cujo perfil se identifica com o público jovem dos estudantes, foi a contratação da agência para estrelar as peças criadas para jornais, revistas, mala direta, backbus, outdoor, tevê e web. Segundo o diretor de criação Ellânio Ramalho, outro resultado da campanha foi o aumento da média histórica de acessos ao site em 200%. Já, para a divulgação do vestibular, a campanha teve como ícone o também ator global Humberto Martins. O mote criado “A tecnologia não tem limite, tem Faculdade Cotemig” foi aplicado sobre peças com um cenário azul, remetendo a cor do Ipod e do Iphone com fotocélulas para lembrar produtos tecnológicos para revistas, jornais, rádio, tevê, backbus, newsletter e outdoor. “Usamos muita computação gráfica e os comerciais atingiram o público alvo por misturar tecnologia e jovialidade na produção para divulgar essa única  faculdade mineira especializada no ensino de tecnologia”, afirma Ramalho.

 

 

PESQUISA DE CARGOS E SALÁRIOS
A Associação Brasileira das Agências Digitais (ABRADi) divulga o resultado da Pesquisa de Cargos e Salários, realizada pela entidade com o objetivo de analisar as faixas salariais dos diferentes cargos no setor. O levantamento é inédito no setor das agências digitais e foi feito no período de novembro de 2009 a abril deste ano e conta com participação de 120 agências digitais e demonstrativas de médias de remuneração para 39 cargos com diferentes graus de senioridade. A pesquisa quantitativa faz comparações dos salários por regiões e tamanho de agência, além de apresentar a análise geral do Brasil. No estudo que computa os dados consolidados nacionalmente, é possível observar, por exemplo, que a média salarial de um Diretor de Arte Sênior fica em R$ 4.473,68. Já um Diretor de Atendimento, no Brasil, tem média de remuneração de R$ 8.461,54. “Se olharmos a média geral no Brasil, é um cenário muito realista. A Pesquisa de Cargos e Salários vai servir de base para o segmento, norteando os parâmetros de remuneração dos profissionais entre as agências”, afirma César Paz, Presidente da ABRADi.

DO IT YOURSELF
Uma das internautas do hotsite www.minhahellokitty.com.br terá o outdoor criado por ela exibido na sua cidade. Tamiris do Carmo, uma menina de nove anos moradora do Rio de Janeiro, foi a vencedora do concurso de criação de outdoors que faz parte da estratégia criada pela Escala para a campanha da coleção Hello Kitty da Grendene. Com o conceito “Do It Yourself” (faça você mesmo), a campanha conta um website onde é possível customizar layout, ver dicas de moda e criar o seu próprio comercial escolhendo os modelos preferidos da coleção e toda a temática. A estratégia da Escala de unir moda, tecnologia e interatividade direcionada ao público infantil tem rendido ótimos resultados. O site já contabiliza cerca de 100 mil acessos e mais de 20 mil outdoors criados na página. O outdoor da vencedora foi colocado em Bangu, no Rio de Janeiro, semana passada.

NOVO DIRETOR NA ZEPPELIN
Ian Ruschel é o novo diretor da Zeppelin Filmes. Sua trajetória inclui cursos de direção de cena e de fotografia na School Of Visual Arts, de Nova Iorque, e produção para cinema, conteúdo e publicidade. No último ano atuou como diretor de cena da TGD Filmes e desde a última sexta-feira passa a integrar o time da Zeppelin, ao lado de Rodrigo Pesavento, Marcello Lima, Rogério Souza, Robério Braga e Lô Politi.

 

 

 

 

 

TERRA EM CHAMAS
Nas salas de espera de cinemas de São Paulo e Rio de Janeiro, um cartaz criado pela Giacometti Propaganda/Rio de Janeiro para a Editora Record virou uma atração à parte. Com o título “Antes de Robin Hood, a Inglaterra já tinha sua lenda”, o cartaz, em moldura de vidro, exibe a capa do livro “Terra em Chamas”, de Bernard Cornwell, e está “cravado” na parede por uma espada medieval real. Totalmente inusitada, a produção chama a atenção e desperta várias reações. “As pessoas observam atentamente o cartaz tridimensional, fazem fotos e algumas até tentam tirar a espada do lugar”, afirma João Santos, diretor de Criação da Giacometti Rio. “Terra em Chamas”, o quinto e último volume das Crônicas Saxônicas do famoso autor inglês Bernard Cornwell, conta a história de Alfredo, o Grande, e de seus descendentes, uma saga repleta de batalhas e tramas de muita ação e suspense. A campanha, a primeira da agência para a editora, envolve também filme para cinema e outros ambientes fechados e peças para ônibus e trens. O filme “Fúria” reúne desenhos e letreiros que expressam a aventura encontrada no livro: “Mataram seu pai. Tomaram seu nome. Restou a fúria. Antes de Robin Hood, a Inglaterra já tinha sua lenda.” Na imagem final, aparece a capa do livro e o logotipo da Editora Record.

NOVA PROPOSTA GRÁFICA
O Jornal de Santa Catarina chegou ao leitor no último sábado totalmente renovado. Com nova proposta gráfica, o impresso do Grupo RBS ganha visual moderno, seguindo as tendências mundiais em design. Com mais informação em cada página, aprofundamento dos assuntos com análise e opinião, o Santa muda para acompanhar os novos tempos, porém sem perder sua essência, que é priorizar os acontecimentos do Vale do Itajaí e defender as causas da região. Além do projeto gráfico, o Santa terá também terá seu logotipo modernizado, inspirado em um movimento já adotado por outros grandes jornais do mundo como The Independent, de Londres. Mais legível, a marca passa a ter duas cores e formato diferente.

WMCCANN CRIA PARA L’OREAL
Para lançar o produto Revitalift Clareador, o primeiro antimanchas da linha Revitalift (antirrugas + firmeza) de L’Oréal Paris, a WMcCann criou uma campanha inovadora com o depoimento da apresentadora Marcia Peltier. No filme, Marcia Peltier empresta sua seriedade e credibilidade para apresentar o novo produto para a pele de L’Oréal Paris. A porta-voz da linha, Andie MacDowell, também está presente no filme e nos anúncios. Destinado a mulheres a partir de 40 anos, e especialmente desenvolvido para a pele da mulher brasileira, o produto foi criado para combater as áreas escuras da pele, as rugas e a perda de firmeza. Ele foi aprovado por 94% das mulheres brasileiras que testaram (teste realizado em 128 mulheres brasileiras). A campanha promete chamar a atenção das mulheres para um problema recorrente da idade.

DESAFIO NOVA SCHIN
Imagine produzir um vídeo e ganhar US$ 10 mil. Esse é o desafio que a Nova Schin lança aos internautas em parceria com a Zooppa, maior provedora global de publicidade gerada por usuários (crowdsourcing advertising). Para isso, basta visitar o site http://zooppa.com.br e criar um vídeo divertido e inusitado que convença um amigo a tomar uma Nova Schin no bar ou na balada. A ação propõe também a criação de banners sobre o tema. As inscrições vão até o dia 26 de julho. Os vídeos serão avaliados pelo departamento de marketing do Grupo Schincariol, levando em conta os argumentos de convencimento e a criatividade dos internautas na produção do conteúdo. Já os banners serão escolhidos também pela comunidade Zooppa. Os ganhadores serão divulgados exclusivamente na internet por meio de mídias sociais como Facebook e blogs.

CAMPANHA DIFERENCIADA
A Santa Clara criou uma campanha diferenciada para as Faculdades Veris, do Grupo IBMEC. Ela conta com comercial para TV e ação de marketing de guerrilha que consiste na instalação de máquinas que emitem dinheiro em shoppings de quatro cidades paulistas: São Paulo, Campinas, Sorocaba e São José dos Campos.
Com base no conceito “Faculdades Veris. Educação para um mundo real”, a agência planeja distribuir, em um mês, cerca de R$ 3,7 milhões em 100 mil cópias de notas nos valores de 100, 50, 20, 10 e 5 reais, que, obviamente, não têm valor monetário. A fim de que não haja confusão das cédulas da ação com notas verdadeiras, as distribuídas pela Veris são 25% maiores e mais escuras que as originais. Daniel Pedrino, gerente de marketing da Veris Faculdades, conta que a meta é oferecer uma experiência de choque com a realidade utilizando uma máquina de fazer dinheiro, que faz parte do imaginário popular. Dessa forma, a Veris pretende confrontar um mundo de expectativas irreais com o mundo real, para fazer com que as pessoas entendam que elas precisam se preparar de verdade para os desafios da vida. Segundo Murilo Lico, sócio e diretor de criação da Santa Clara, há grande número de universidades prometendo um mundo fácil e simples para os estudantes que nelas ingressarem. “Ao contrário do que parece, não é fácil confrontar esse tipo de comunicação que promete futuro garantido e falar algumas verdades difíceis para o target. Por ser um jeito divertido de tocar no assunto, a máquina de dinheiro é tão apropriada”, afirma. Toda a ação destaca que a Veris prepara seus alunos para serem bem-sucedidos na competitividade do mundo real.

AG2 CONTRATA
AG2 (www.ag2.com.br), agência webnative, anuncia a contratação de Felipe Belinky para o cargo de gerente de contas. Belinky passa a fazer parte da equipe de Fabio Rabelo, Gerente Nacional de Negócios, que comanda toda a área comercial da AG2 no Brasil. Felipe Belinky registra passagens na Iguana Sports, onde atuou como gerente de planejamento de eventos, e pela editora Esfera BR Mídia, empresa em que trabalhou como gerente de marketing. “Estamos conquistando clientes mês a mês e uma das metas para esse ano era ampliar e qualificar a área comercial. A chegada do Felipe faz parte de um plano agressivo de prospecção e de um investimento no ótimo relacionamento com novos clientes”, afirma Fabio Rabelo.

ENGANILSON VAI A COPA
Depois de conquistar a TV fechada e as redes sociais, Enganilson, personagem do Ponto Frio criado pela Fischer+Fala!, agora ganha repercussão em todo o País. O boleiro que pensa saber jogar futebol, mas na verdade não joga nada, é tema de uma ampla campanha publicitária de abrangência nacional que já está no ar e fica e ficará em veiculação até o final da Copa do Mundo, em 11 de julho. A iniciativa é mais uma ação de marketing desenvolvida para reforçar as vendas durante o Mundial, responsável por um aumento de 50% no investimento de publicidade da rede. “Enganilson foi uma maneira bem humorada e criativa de mostrarmos o comprometimento do Ponto Frio com o melhor preço. O personagem é, na verdade, um contraponto para as ofertas da rede varejista, onde não tem enganação”, conta Allan Barros, CCO da Fischer+Fala!.  
Foram produzidos 20 comerciais para exibição em todos os intervalos dos jogos da Copa. Os filmes mostram as aventuras de Enganilson tentando ir para a África de qualquer maneira. Em um deles o personagem aparece em uma rodoviária quando é abordado por um repórter, que pergunta o que ele faz lá. Rapidamente, o boleiro responde: “Vou pra África, né?”. O repórter confuso pergunta: “Mas de ônibus?”. Sem perder o jogo de cintura, Enganilson replica: “Com certeza, com certeza. Todo mundo sabe que a África é logo ali, parceiro”.

O MUNDO DO VINHO
A Folha de S.Paulo lançou no último domingo a Coleção Folha O Mundo do Vinho. Para divulgar esse lançamento, a Africa criou uma campanha que conta com filme, anúncios de mídia impressa e spot de rádio. A coleção é composta por 16 volumes em formato de livro, sobre os tipos de vinhos, principais países produtores e temas práticos relacionados com o vinho, como harmonização, servir e degustar, entre outros. Com 30 segundos de duração, o comercial ressalta como o vinho pode trazer bons momentos. Mostra um homem fazendo música com algumas taças de vinho. Escrita por Eduardo Viotti, jornalista e degustador profissional com formação internacional, a coleção tem um ar sofisticado: capa dura, mais de 60 páginas ilustradas em papel nobre de alta qualidade. Ao comprar o primeiro volume (vinho tinto) o leitor recebe gratuitamente o segundo livro (vinhos doces e licorosos). A campanha contempla ainda merchandising em bancas e evento de degustação.

 

 

OGILVY NA ARCHIVE
A nova edição da revista Archive traz dois trabalhos da Ogilvy & Mather. Um deles é WHOPPER® FACE, ação criada para Burger King, que entrou na lista dos melhores filmes. A ação ganhou repercussão mundial na internet, em março, com o lançamento de um vídeo (https://download.yousendit.com/bFFQRE9xeFhiR0x2Wmc9PQ) que mostrava a reação de surpresa das pessoas quando viam sua foto estampada na embalagem do hambúrguer. O objetivo foi fortalecer o conceito da marca - “a gente faz do seu jeito” – de maneira divertida e inovadora. Já na relação de trabalhos impressos, a Ogilvy marca a sua presença com o trabalho feito para o Café BelCuore. São três anúncios com o conceito "Longa noite pela frente". As peças partem de um grafismo inusitado e verdadeiramente impactante. A revista Lürzer's Archive lança, a cada dois meses, uma edição especial com os 70 melhores anúncios do mundo e uma seleta lista com mais de 50 filmes, além de entrevistas com os mais renomados diretores de criação reconhecidos internacionalmente.

PEDRO BUENO NO GRUPO DÍNAMO
O Grupo Dínamo anuncia a chegada de Pedro Bueno como seu sócio-diretor executivo. O profissional, que tem 25 anos de atuação no mercado, entra para o board de comando da empresa ao lado dos sócios-diretores Edu Cama e Ricardo Carelli. Ex-Zeppelin Filmes e sócio de Manguinha na operação da extinta Republika Filmes, Pedro Bueno ingressa na nova casa com o desafio de transformar o Grupo Dínamo em uma companhia voltada para o futuro do mercado de produção. Atentos às mudanças pelas quais tem passado o segmento, Edu e Carelli encontraram em Pedro Bueno o parceiro ideal para traçar estratégias que levem o Grupo Dínamo ao crescimento, preparando a empresa para encarar a nova realidade do setor, integrando as diversas áreas de sua atuação, publicidade, entretenimento e conteúdo, internet e novas técnicas de produção. Com isso, pretende-se criar produtos que sejam mais adequados às estratégias e necessidades das agências e de seus clientes.

PROMOÇÃO NA MCCANN
A WMcCann acaba de promover o Diretor de Arte Fabiano de Queiroz “Tatu”, para Coordenador de Criação e Head of Art da área Digital. Há mais de 4 anos na agência, Tatu tem mais de 10 anos de experiência em mídias interativas digitais.  Antes de integrar o time da agência, Tatu trabalhou por 5 anos na AgênciaClick. O criativo traz em sua bagagem trabalhos com clientes como Chevrolet, Nestlé, MasterCard, Microsoft, Fiat, Bradesco, Brastemp, Sadia, entre outros. E participou da criação de cases de sucesso como Viajante MasterCard e Nestlé Fast. Seus trabalhos foram reconhecidos por meio de prêmios em grandes festivais como OneShow, London Festival, Clio, Sinos, Fiap e 4 leões em Cannes, sendo 2 deles de ouro. Em 2008, Tatu foi o representante brasileiro na Cyber Young Lions Competition do Festival de Cannes, onde voltou pra casa com a medalha de ouro para o Brasil.

 

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 14, Alessandra Divina Borges- Latin Promo, Rilma Carvalho Rodrigues, Renato Lanna Villas Boas, Sérgio Christal; dia 15, Vera Regina Rotta, Gilmar Rodrigues de Souza, Luis Rochadel, Luis Guilherme Campos-Raido, Paulo Tamanaha- CIN (Centro de Idéias e Negócios), Wallace Alexander dos Santos Martins, Beto Genistretti-Nova SB; dia 16, Isabela Lucena, Luisa Sotero-Brasil Telecom, Viviane dos Santos Muniz, Bruno Rodrigues Santos-Revista Boca a boca, José Antônio Agostinho-Secom, Juliana Silvertrini-Ogilvy e Mather, Delfim da Silva-Grupo 108; dia 17, Ellen Posse-Ogilvy e Mather, Fernanda Louise- Correio Braziliense; dia 18, Sueli Dias da Rocha Borges, Luciana Peçanha, Vera Lúcia Lourenço, Gil Farias-Front Eventos; dia 19, Ana Claúdia Costa Badra-Revista Foco, Rosane Kaus- Look Painéis, Gilberto Azevedo-Gráfica Aquarela, Marco Jacobucci-Publicis; dia 20, Ana Fátima Ribeiro Sales, Cristina Pantuzo Silveira, Marcela Rascop-Front Eventos, Marleide Loiola-Master, Paula Sayão Carvalho Araújo-BB, Sônia Damasco do Vale-BB, Davi Gereci-JCZ Comunicações, Saulo Ângelo-Master, Marcos Araújo- Borghierh Lowe, Vânia Araujo – Look Indoor.