NOVO DIRETOR
Gustavo Burnett, profissional com mais de dez anos de experiência no mercado publicitário é o novo diretor de atendimento da Matisse Brasília , vem da África, onde trabalhou com a conta do Itaú. Também tem passagem pelas agências Leo Burnett e Agência Click e tendo atendido clientes como Brasil Telecom e Banco do Brasil.

NOVO LAYOUT
O grupo Alô Brasília lançou, semana passada, para o mercado publicitário brasiliense o novo layout do portal de notícias Alô Brasília (www.jornalalobrasilia.com.br). O evento reuniu mais de 300 pessoas entre publicitários, formadores de opinião e anunciantes. Atento às necessidades e inovações do mercado, o portal passou por uma reformulação de layout, tornando-se mais leve, dinâmico e interativo. Com uma forte cobertura em Cidades, Polícia e Política, o veículo disponibiliza vídeos e notícias atualizadas para os internautas. “A proposta do portal é oferecer, além do novo visual, mais notícias e maior facilidade de navegação, para atender melhor o público alvo do jornal. O objetivo é interagir com os leitores e transmitir uma identidade com a cara do grupo”, afirmou, durante o evento, Hélio Queiroz, presidente do Alô Brasília. O portal Alô Brasília registra uma média diária de 60 mil acessos e é considerado, hoje, o segundo portal de notícias mais acessado da capital. E as melhorias e inovações não param por aí. Já está em fase de acabamento o Caderno de Esportes que passará a integrar, a partir do dia 1º de maio, a versão impressa.  O caderno é voltado para a cobertura de esporte na capital, sem deixar de noticiar os principais acontecimentos esportivos do Brasil e do mundo. Além do novo caderno, o jornal estuda ampliar o número de páginas e de cadernos, com editorias de Turismo e de temas mais voltados para Brasília. Focado inicialmente na classe C, o periódico se expandiu e aumentou seu público para as classes B e C, com ênfase na primeira.

BAZAR BRASÍLIA SHOPPING
A cidade prepara-se para receber a 9ª Edição do Bazar Brasília Shopping, que acontece de 4 a 7 de março. O shopping investiu R$ 120 mil na ação e em mídia, que inclui anúncios em rádios, jornais, televisão e redes sociais. A expectativa do shopping, segundo a gerente de marketing, Anapaula Cunha, é de que o fluxo e as vendas aumentem em 10%, em relação à última edição de 2009.

BIG CONQUISTA EMBRAPA
A Big Grandes Ideias acaba de assumir a conta nacional da Embrapa, que em 2010 completa 37 anos e parte para uma expansão internacional. A empresa possui 43 unidades espalhadas pelo país e escritório nos Estados Unidos, França, Coréia, África, Holanda e Venezuela. A agência será responsável por todas as ações de publicidade institucional e mercadológica da Embrapa. “Ficamos felizes com o resultado não só porque ganhamos um cliente de peso, mas também porque consideramos importante para o mercado mineiro ter uma conta nacional como essa”, avalia Paulo Álvares, diretor geral da Big. A primeira demanda da agência é a divulgação do evento Ciência para a Vida, maior exposição bianual realizada pela empresa com o objetivo de apresentar as últimas novidades em  tecnologia e pesquisa para alimentos. Para embasar suas ações e alcançar um excelente resultado junto ao cliente, a Big já está preparando algumas pesquisas qualitativas sobre o setor. O objetivo é manter a equipe informada e esclarecer as dúvidas sobre o mercado de produção e pesquisa agrícola.

PROMOÇÃO OUROCARD
A promoção Ourocard Visa Me Leva é a nova campanha da Artplan para o Banco do Brasil. O objetivo da ação é divulgar a promoção do cartão Ourocard Visa Copa do Mundo Fifa 2010TM, lançado por meio de parceria negocial do Banco do Brasil com a Visa, patrocinadora oficial do evento. A Visa vai levar 200 torcedores para a Copa do Mundo na África do Sul, além de sortear mais 100 kits com TVs e Home Theaters. Um jingle criado a partir da música "Me Leva", do cantor Latino, e protagonizado pelos atletas Giba e Falcão, ambos patrocinados pelo Banco do Brasil, embala o filme de 30 segundos, que será veiculado em TV aberta e fechada, além de salas de cinema. A estratégia envolve ainda anúncios para mídia impressa e online. Para falar da promoção, a agência apresenta o slogan "Ourocard Visa é do Brasil. É todo seu." Os sorteios acontecem semanalmente e não é necessário ser correntista do BB para participar, basta ter o Ourocard Visa Copa do Mundo Fifa 2010TM, o cartão do Torcedor do Brasil . Para consultar o regulamento, basta acessar: bb.com.br/torcedordobrasil.

ÁFRICA CRIA PARA PAJERO TR4
Mais moderno e sem perder a sua essência 4x4, o novo Mitsubishi Pajero TR4 Flex 2010 estreou uma campanha publicitária assinada pela agência Africa. Ao som de “Forever Young”, o comercial, em versões de 30 e 45 segundos, mostra as novidades que a versão 2010 do modelo traz e todo o desempenho de um autêntico veículo com tração nas quatro rodas. “Lama faz Bem” começa focando nos rostos de pessoas, como se estivessem com uma máscara de estética. “Lama rejuvenesce. Mas assim rejuvenesce mais”, menciona o filme, que dos rostos passa a mostrar o Pajero TR4 Flex andando na lama. “Mitsubishi Pajero TR4 Flex 2010. Novo, mas com o espírito 4x4 de sempre”, finaliza o comercial, que será veiculado na TV aberta e paga. Já as peças de mídia impressa estarão em jornais e revistas, além de ação na internet.

CURSOS DO GRUPO DE MÍDIA
O Grupo de Mídia São Paulo abre seu calendário de cursos no próximo dia 08 de março com o I Curso de Mídia Básico. O curso, que tem a duração de cinco dias, é a grande oportunidade para os estudantes e  profissionais de publicidade, comunicação e marketing aprenderem com os grandes profissionais do mercado. Entre os principais assuntos que o curso abordará, destaca-se a evolução da atividade de mídia, o desenvolvimento técnico e sua importância no processo de comunicação, além da convergência dos meios e a interatividade da audiência. A abertura do curso será feita pelo presidente do Grupo de Mídia São Paulo, Ângelo Franzão Neto, que dará aos participantes uma visão geral do mercado. Na seqüência a profissional Ana Lucia Guedes, da Borghierh Lowe, fará uma introdução ao mundo da pesquisa de mídia com o objetivo de ensinar aos estudantes os conceitos básicos da mídia, como cobertura, freqüência, cálculos de rentabilidade, perfil, circulação, page views, entre outros. João Oliver, da da DM9, falará sobre instrumental de pesquisa de mídia. A Mídia no contexto da comunicação será abordado por Adriana Pascale, que irá explorar os aspectos estratégicos. Já o profissional Igor Puga, da IDID/TBWA, encerrará o curso com uma aula sobre as tendências da mídia interativa. As inscrições podem ser realizadas na sede do Grupo de Mídia São Paulo, localizada à Av. Dr. Cardoso de Melo, 1340 – 15º andar, Vila Olímpia, ou com Anete pelo telefone (11) 3846-1203 / 3842-5219 e e-mail Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email . O investimento para sócios do Grupo de Mídia e estudantes é de R$ 180 e R$ 250 para não sócios.

INOVANDO NA CAMPANHA
A Brookfield Incorporações inovou na campanha de divulgação da segunda fase de lançamento do projeto de bairro planejado do Programa Minha Casa Minha Vida, na Região Oeste de São Paulo. Com foco nos consumidores com renda entre 3 e 6 salários, a incorporadora, além da mídia tradicional aposta nos veículos online para impulsionar as vendas do empreendimento. A nova campanha levou em consideração os resultados de uma pesquisa que indicaram que 85% da população brasileira estão conectados à Internet e 65% desse total utilizam-se de sites de relacionamento para se manter informados. “A partir desses números e da ampla vantagem de investimento em publicidade na internet, trabalhamos baseados em três frentes diferentes: portais segmentados, resultados anteriores e novas oportunidades”, afirma José de Albuquerque, Diretor de Incorporação da Brookfield Incorporações. A escolha dos portais segmentados foi baseada no público-alvo do novo empreendimento, formato e desempenho em campanhas anteriores. A campanha também inclui peças em mídias diversas, links patrocinados e disparo de e-mails marketing para bases segmentadas e em datas estratégicas.

ABRADI E IAB BRASIL JUNTOS
A ABRADi, Associação Brasileira de Agências Digitais, e o IAB Brasil estão juntos pelo fortalecimento do mercado. Em reunião realizada nesta quinta-feira, 25 de fevereiro, as duas entidades acertaram as bases da atuação conjunta com o objetivo de fortalecer o mercado de publicidade na web. Os presidentes Cesar Paz, da ABRADi, e Pedro Cabral, do IAB Brasil, se reuniram e alinharam a atuação das entidades, que a partir de agora, vão trocar opiniões, balisar posicionamentos e dialogar com os principais interessados no desenvolvimento do setor web. “Foi um encontro muito produtivo, o primeiro passo de muitos outros que daremos alinhados com o IAB Brasil. As duas entidades têm objetivos em comum, são agregadoras no mercado e precisam unir a força que cada uma tem para de fato chegarmos à regulamentação, padronização e fomento do nosso meio de atuação. É importante ressaltar que são duas entidades distintas, porém com sinergia de atuação”, analisa Cesar Paz, presidente da ABRADi.


PROMOÇÃO NIELY
A Artplan veicula em revistas anúncio com as vencedoras da promoção “Linda, Loura e Famosa” da Niely. A ação estimulou o público feminino a colorir os cabelos com uma das três nuances da coleção “Louros Irresistíveis” e enviar uma foto para o hotsite, criado especificamente para a ação, na qual as candidatas participaram de uma votação. No total, foram mais de 40 mil votos computados no site do concurso. E, como previa o regulamento, as 20 meninas mais votadas foram selecionadas para disputar os dois primeiros lugares que dariam direito a estrelar o anúncio de Cor&Ton ao lado de Cláudia Leitte e participar do programa Super Pop na Rede TV com a apresentadora Luciana Gimenez. As consumidoras vencedoras foram Cintia Rodrigues Souza Santos, de São Paulo capital, e Tâmara Betânia Mota Borges, de Serrinha, Bahia.

SÓ JESUS É FIEL
Homens a postos! A Duloren vai chamar a atenção do sexo masculino em sua campanha publicitária de março. A marca de lingerie aposta no slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz” e, sob a ressalva de que “Só Jesus é fiel”, vai defender a postura da mulher de pensar em trocar de marido ou namorado quando ela se sentir abandonada ou rejeitada por ele. A nova campanha mostrará um casal em momento de total desarmonia: enquanto ele assiste à TV, sem dar a menor atenção à mulher; ela, sentindo-se super sexy com conjunto de lingerie Duloren, fala ao telefone já pensando no quanto pode ser desejada, e até mesmo amada, por outro. “A mulher Amélia não existe mais. Hoje, quem não dá atenção à mulher que tem, corre o risco de perdê-la. A fila anda!”, explica Marcos Silveira, diretor de criação da campanha e da Agnelo Pacheco Rio, agência de comunicação da Duloren. Segundo pesquisa realizada no final do ano, pela agência, 420 mulheres das classes A e B, entre 20 e 35 anos, foram entrevistadas e, 74% delas afirmaram já ter trocado de parceiro por falta de carinho, companheirismo e atenção. E não pensariam duas vezes em repetir o ato se o atual parceiro cometesse o mesmo erro. “A Duloren sempre valorizou a mulher em suas campanhas e acredita que a sensualidade é um ingrediente indispensável à mulher brasileira. Desta vez queremos chamar a atenção deles também. Afinal as mulheres estão cada vez mais bonitas, sensuais e independentes, correm atrás do que querem”, ressalta Denise Areal, gerente de marketing e estilo da Duloren.

NOVAS CONTAS NA MORYA
A Morya Comunicação conquistou duas novas contas imobiliárias em 2010: a Queiroz Galvão Empreendimentos e a JHFS Incorporações, que estão entre as principais empresas do setor no Brasil. Exclusivamente para jobs em Salvador. A equipe da divisão imobiliária da agência atenderá empreendimentos específicos dos dois clientes. Para a Queiroz Galvão, a agência está preparando a campanha publicitária de lançamento de dois empreendimentos de alto-padrão. O atendimento à JHSF será focado no bairro planejado de alto-padrão Horto Bela Vista. Há 53 anos no mercado, a Morya tem forte presença no segmento imobiliário que responde, em Salvador, por cerca de 20% do faturamento. A expectativa da direção da agência que a participação imobiliária cresça em 2010, atingindo 30% do faturamento na capital da Bahia.

OUTONO-INVERNO WEST COAST
A West Coast, a partir deste mes, leva às ruas sua nova campanha de Outono Inverno 2010, criada pela GlobalComm. Com o conceito Nada Segura Você, as peças criadas transformam ambientes urbanos em obstáculos para os homens. Um simples hidrante, ou uma pichação na parede, viram monstros que representam de forma lúdica todos os desafios que os homens de West Coast superam no cotidiano. Isso reforça o posicionamento da marca, que está associada a jovens homens vencedores, que, com força de vontade, vão sempre além. A campanha traz imagens ricas em detalhes, combinando fotografia, ilustração e tratamento de imagem com situações surreais. Conforme o publicitário Daniel Skowronsky, diretor de Planejamento e Operações da agência, as peças vão fazer referência ao consumidor que deixa para trás os desafios e obstáculos que tentam barrar os objetivos de um homem. A estratégia de comunicação desenvolvida pela GlobalComm envolve ações de mídia externa e ponto-de-venda.

NOVA CAMPANHA ELETROPAULO
A Dim (www.dim.com.br), agência dos publicitários Guilherme Facci, Márcio Canzian e Michele D’Ippolito, começou a veicular semana passada uma nova campanha publicitária para a AES Eletropaulo. Com filme de 30 segundos de duração, a ação divulga os canais de serviço da AES Eletropaulo para relacionamento com seus clientes. Estão entre esses canais o novo site da empresa, novas lojas, serviços de atendimento via telefone celular (SMS), call center 24 horas e o novo modelo de conta impressa de energia distribuído aos consumidores. A Fazenda Produtora by Movie&Art assina a realização do comercial, com direção de cena de Luiz Gustavo “Luigi” Dias. A produção conta com a utilização de técnicas especiais de animação em stop motion e a trilha sonora tem música criada especialmente para o filme, assinada por Apolo 9, da produtora de som A9. O filme mostra uma mulher que, sem sair de casa, se relaciona com a AES Eletropaulo pelos diversos canais disponíveis.

OUTONO-INVERNO MARISA
Para o lançamento da coleção outono-inverno da Marisa, a Giacometti Propaganda preparou uma campanha  inspirada no glamour da Belle Époque e na nostalgia dos anos 1940 para mostrar toda a feminilidade e romantismo das roupas. No filme “Carta”, criado por Julio Isnard, Daniel Rasello, Marcelo Farias e Paulo Batalha, o clima foi estabelecido com a ambientação em um trem da estação do Museu do Imigrante, em São Paulo. A forma cuidadosa com que as imagens foram captadas contribuiu para o efeito de uma “viagem na moda”, com muito charme e elegância. “O filme foi todo feito em um plano sequência que acompanhou a movimentação das modelos da plataforma de embarque até o interior dos vagões, conferindo um resultado extremamente envolvente”, explica Julio Isnard, diretor de criação. “As cenas, saídas de um envelope de carta, dão um clima ainda mais nostálgico e criam unidade com as peças do ponto-de-venda”, complementa. A frase destacada no filme “Leve as tendências da Marisa para onde você for.” aparece também impressa no catálogo e nas peças do ponto-de-venda, com fotos ambientadas em construções históricas do centro de São Paulo, produzidas em tom de sépia, que ressaltam ainda mais as roupas usadas pelos modelos. No catálogo, um texto manuscrito traz detalhes do conceito da coleção e, em destaque, surgem as frases “A Marisa entende a mulher brasileira como ninguém.” e “Venha conhecer a coleção e entrar na moda.”.

AFRICA PROMOVE
A Africa promove dois de seus colaboradores, integrantes da equipe de Sérgio Gordilho, sócio e VP, a diretores de criação: Rebecca Barreto e José Luiz Martins. Rebecca está na agência desde 2008, enquanto Martins, um dos mais talentosos redatores do nosso mercado, foi contratado no ano passado. Antes de chegar à agência Africa, Rebecca estava na Lew’Lara, onde trabalhou no núcleo de inovação. Sua carreira, no entanto, não está restrita à propaganda. Formada em design, acumula cinco anos de experiência com os irmãos Campana, fazendo cenografia, projetos especiais pra Melissa, MoMA NY e SP, São Paulo Fashion Week e Natura. Ainda trabalhou com Giovanni Bianco, fazendo capas para Marisa Monte, projetos de moda, e Isabella Prata, organizando exposições e mostras. Já José Luiz Martins trabalhou na NeogamaBBH, AlmapBBDO e Y&R. Ganhou diversos prêmios nacionais e internacionais como Leão em Cannes, One Show, Clio, Fiap e anuário do Clube de Criação de São Paulo. Trabalhou com clientes como AmBev, Editora Abril, Claro, TIM, Renault, Volkswagen, Unilever, Pepsi, iG, Bradesco, Alpargatas, Ford, Elma Chips, Companhia das Letras, Escola Panamericana, entre outros.  

CAMPANHA INSTITUCIONAL
A boo-box (www.boo-box.com.br), empresa especializada em inserção de publicidade em mídias sociais, anuncia o início de sua nova campanha institucional para divulgar os benefícios do uso de seu sistema de publicidade em mídias sociais. A campanha, criada pela Trend-i, utiliza depoimentos de publishers, contando como a boo-box consegue auxiliar os donos de veículos a rentabilizar seus espaços disponíveis e de que maneira o trabalho da empresa os têm feito ampliar as oportunidades de publicidade em blogs, sites e comunidades. A campanha foi batizada de Depoimentos boo-box e será veiculada na rede de afiliados da empresa, sites de mídias sociais e parceiros. “Preferimos deixar nossos usuários falarem por nós, para que eles avaliem como a boo-box os ajudou a monetizar seus conteúdos. Não há testemunho melhor da eficiência de nosso sistema senão o de quem realmente conseguiu rentabilização em mídias sociais utilizando a tecnologia boo-box” analisa Marcos Tanaka, CEO da empresa. “Nossa intenção é que a própria rede de afiliados comece a se manifestar para nos auxiliar a comprovar a eficácia do Sistema de Publicidade. E isso já começou: recebemos pedidos e depoimentos espontâneos, o que, além de nos promover, também nos deixa contente por saber que estamos no caminho certo”, afirma Tanaka.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 1º, Alberto Rodrigues Alvim, Dalva Dutra-Interlegis, Edson Cunha Neto-Gráfica Santa Marta, Thiago Alberto de Sá-Sá Publicidade, Wilson Tadeu Cardoso; dia 2, Adriana Campos-Vivo, Daniel Olival Ferreira, Luciano Crispiniano, Luiza Emilia Mello, Patrícia Leite de Lima; dia 3, Alessandra Sales, Carlos Eduardo de Souza Fonseca, Cláudio de Oliveira, Jafete Abrahão, Vera Lúcia da Costa-Secom; dia 4, Antônio Carlos Figueiredo de Paula, Denise Carvalho, Renata Sanchez-Propeg; dia 05, Sérgio Pieratti-Dimensão Propaganda; dia 06, Ana Leão-McCann Erickson, Bete Mendes-Naoum Plaza, Daniela Nahss, Francisco Oliveira Paco, Francisco Rosa-DM9DDB, Ricardo Dias Lino-Sá Publicidade, Débora Teixeira-WHD Comunicação; dia 07, Kadiê Rodrigues de Medeiros-BB, Karine Machado-CEB, Marcelo Strufaldi-Editora 3, Sônia Brandão-Sevenbsb Representação.

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