É só ligar a televisão e vemos a fúria publicitária do GDF. Na TV Globo chegamos ao cúmulo de ter um intervalo local, com quatro comerciais, exclusivo do nosso Governo. E a TV Globo é fichinha perto de contratos com outros veículos de comunicação que são verdadeiros escândalos. Com o dono da verba publicitária do GDF recolhido ao presídio da Papuda, será que o Ministério Público do DF vai meter a mão neste verdadeiro vespeiro?  


PARKFASHION 2010
Isabel Hickmann é a estrela da campanha produzida pela Competence para o ParkShopping. As fotos, clicadas pelo badalado fotógrafo de moda Daniel Pinheiro, tiveram a produção de Cadu Alves, styling de Fabrício Maia e make up de Cecília Macedo. Destaque nas recentes temporadas de desfiles, a top encarnou um look com ares de mistério e atmosfera gótica. O resultado poderá ser conferido nas fotos que serão reproduzidas em anúncios, mídia externa e cartazes de mall, além da ambientação do espaço fashion armado no estacionamento do empreendimento localizado em Brasília.
O ParkShopping prepara para o dia 8 de março um coquetel. Isabel, irmã da modelo e apresentadora Ana Hickmann, desfilará no evento, que conta com intensa programação até o dia 12 de março.  Ficha técnica - Anunciante: ParkShopping Multiplan; Agência: Competence; Atendimento: Ana Seidl; Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega; Criação: Cado Bottega; Fotografia: Daniel Pinheiro; Produção Gráfica: Ricardo Tibães; Arte-final: Pedro Werta; Mídia: Carla Azevedo e Carol Nunes. Planejamento: João Satt e Pablo Fontoura; Aprovação (cliente): Cilene Vieira e Natália Vaz.

3° ECOCARTOON
Cartunistas de todo o mundo podem começar a colocar a criatividade em prática. Estão abertas as inscrições para o 3º Ecocartoon - Salão Internacional Pátio Brasil de Humor sobre Meio Ambiente. O tema deste ano é a preservação do solo. As inscrições podem ser feitas até o dia 14 de abril, pelo site www.ecocartoon.com.br ou via correio. Cada participante poderá inscrever até dois trabalhos inéditos relacionados ao tema, nas categorias charge, cartum, caricatura ou tiras de humor. As peças serão avaliadas no dia 14 de maio e as cem obras selecionadas serão expostas na Praça Central do Pátio Brasil, entre 1º e 20 de junho. Além de serem vistos pelas 50 mil pessoas que passam diariamente pelo Pátio Brasil, os trabalhos selecionados serão julgados e o primeiro colocado ganhará R$ 4 mil. Para o segundo e o terceiro colocado, a premiação é de R$ 2 mil e R$ 1,5 mil, respectivamente. Também haverá prêmio em dinheiro para o vencedor do Júri Popular. Uma novidade do 3º Ecocartoon é o Troféu Jovem Talento, que premiará o melhor trabalho de cartunistas até 18 anos. “É uma forma de incentivar os artistas mais novos. Vamos dar atenção a esses talentos e as peças vencedoras também serão incluídas no catálogo”, explica o gerente de Marketing do Pátio Brasil, Renato Horne. O Ecocartoon faz parte da política de ações ambientalmente responsáveis do Pátio Brasil, único shopping da região com o certificado ISO 14.001, a mais alta qualificação em gestão ambiental. O 1º Ecocartoon aconteceu em 2008, com o tema “aquecimento global”. Em 2009, a segunda edição do evento ganhou ainda mais força. Com o tema “poluição urbana”, o 2º Ecocartoon recebeu a inscrição de 612 trabalhos de artistas de 49 países de todos os continentes e de 18 estados brasileiros.

CAMPANHA EM PRODUÇÃO
A Borghierh Lowe é a responsável pela campanha de inauguração do Iguatemi Brasília. Alinhada ao padrão do Shopping, inovador e formador de tendências, a agência está desenvolvendo um trabalho diferenciado, criativo e direcionado ao público de Brasília. Uma equipe está na capital federal captando imagens do dia-a-dia dos candangos para produção de VT’s e peças publicitárias. Serão veiculados anúncios impressos em jornais, TV’s e revistas segmentadas, além de peça eletrônica na home do site. Faltam 40 dias para a grande inauguração.

SINERGY NOVAS MÍDIAS
A Sinergy Novas Mídias foi fundada em março de 2000, sendo umas das primeiras empresas no Brasil a exercer atividade de estratégia em mídia exterior, tornando-se nestes 10 anos conhecida pelo mercado nacional por este diferencial. No ano de 2009 estrutura-se no DF para ampliar o seu atendimento , levando em consideração as características e peculiaridades regionais dos estados, mas implementando de forma local a mesma filosofia profissional, dinâmica e criativa já experimentada em outros mercados. A Sinergy possui 03 pontos básicos: Máximo de Inteligência: conhecimento do setor, estratégia para cada briefing e criação específica para o meio. Mínimo de Investimento: conhecimento dos equipamentos, pesquisas de embasamento, escolha individual de pontos e negociação por volume. Máximo de resultados: pesquisas pós-campanha, retorno do cliente nas vendas e avaliação dos resultados. A Sinergy recebeu o prêmio Top of Mind de melhor empresa no segmento de mídia exterior no mercado do RS, sede da empresa, em 2004 e 2008.

SUCESSO EM FORTALEZA
A Zero85, agência dos nossos amigos Pedro Victor de Senna (ex-RBM) e Lia Raquel Holanda, que deixaram Brasília na saudade e se mudaram para Fortaleza estreia nova campanha para os colchões Ortolite, indústria líder no Nordeste com fábricas na Bahia, Pernambuco, Ceará e Pará. Após renovação de contrato com a atriz Patrícia Pillar, a Ortolite comemora o sucesso dos resultados de 2009 aumentando seu investimento e sua presença na mídia para 2010, que vai da Bahia ao Amazonas. E ainda falando de Zero85, a agência que tem menos de um ano de vida estreia campanha nacional para o estaleiro alagoano Phoenix Boats, que tem como ponto alto a sua presença no São Paulo Boat Show, em abril. A agência também se prepara para organizar a participação do estaleiro (um dos maiores do Brasil) na temporada européia de feiras náuticas. E 2010 começou a mil para a agência cearense, que anuncia a abertura simultânea de unidades em Brasília e em Natal ainda nesse semestre. A agência nega, mas ficamos sabendo que os clientes nesses estados já estão definidos e que vem coisa grande por aí. Isso sem falar na corrida eleitoral que se aproxima, especialidade da agência. Apesar de tudo isso, eles garantem que a sede da Zero85 vai continuar em Fortaleza, e que ficam em Brasília só mesmo até às sextas feiras. E só até o meio dia.

CONGRESSO INTERAMERICANO DE RP
O Ministro Chefe da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Franklin Martins, recebeu o presidente da Associação Brasileira de Relações Públicas - ABRP, Antonio Carlos Lago que apresentou o projeto do 27º Congresso Interamericano de Relações Públicas, que acontece de 26 a 30 de setembro de 2010 no Centro de Convenções Ulisses Guimarães, em Brasília. O evento é uma Iniciativa da Confederação Interamericana de Relações Públicas - Confiarp que este ano completa 50 anos de atividade na América Latina e Caribe. Lago, após apresentar o projeto do congresso ao Ministro Franklin Martins, justificou a importância do evento para o Brasil e os profissionais de Relações Públicas, o fortalecimento do mercado de comunicação com a realização da Feira de Serviços e Produtos da área e o papel que os profissionais de Relações Públicas vêm exercendo no relacionamento com os governos e comunidades para a preservação e sustentabilidade do meio ambiente. Estiveram presentes ao encontro com o Ministro,  os membros da comissão organizadora Bernadete Félix, Fernando Portela, Rinaldo Feitosa, Ulisses Fontenele e o novo presidente do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas, Waldir Montenegro. Encerrando o encontro, Lago convidou o Ministro Franklin Martins para fazer a conferência de abertura do congresso no dia 27 de setembro e abrir a Feira de Produtos e Serviços de Comunicação. Maiores informações sobre o congresso no site www.abrp.com.br

BANDA LARGA POPULAR
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva vai estudar a criação de uma tarifa social de R$ 10 para a internet de alta velocidade, dentro do Plano Nacional de Banda Larga (PNBL). De acordo com o projeto, o serviço seria oferecido pelas operadoras de telecomunicação privadas e teria como contrapartida a isenção no recolhimento obrigatório aos fundos de Universalização dos Serviços de Telecomunicações (Fust) e de Fiscalização das Telecomunicações (Fistel). Ainda não foi discutida a linha de corte para o enquadramento no critério social. Hoje, o projeto trabalha com três tarifas de público: R$ 15, R$ 30 e R$ 35. Os custos da inclusão social poderão chegar a R$ 50 bilhões, entre investimentos públicos e privados. O principal objetivo do PNBL é promover o acesso à internet rápida pra 20 milhões de domicílios, além dos 19 milhões de domicílios já servidos com banda larga.

GLAMOUR SECRETS
Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, 8 de março,  chegam às lojas do Boticário hoje, dia 22, as fragrâncias Glamour Secrets Rose e Glamour Secrets Black, que prometem agradar e homenagear as consumidoras da marca. O lançamento das fragrâncias é o primeiro movimento de Secrets Collection – uma coleção que une as categorias de Perfumaria e Maquiagem e traz novidades que traduzem a feminilidade e o glamour da época em uma versão moderna e sofisticada. Para a novidade perfumada, a AlmapBBDO criou vinheta e anúncio para as principais revistas femininas do País. A peça publicitária traz uma bela mulher segurando uma pequena chave estilizada, como quem guarda um segredo. Ao lado dessa imagem, uma portinha entreaberta revela as novas fragrâncias Glamour Secrets Black e Rose. A vinheta no patrocínio do Fantástico da TV Globo e no Esquadrão da Moda do SBT sugere a revelação de um segredo, seguindo a mesma ideia do anúncio. Ficha Técnica: Anunciante: O Boticário; Título: Se ela perguntar o que vai ganhar no Dia Internacional da Mulher, diga a verdade: que é segredo; Produto: Glamour Secrets; Diretor de Criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches; Diretor de Arte: Marco Monteiro, Ary Nogueira; Redator: Caroline Freire; Fotógrafo: Christophe Rihet; Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra; Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia; Planejamento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon; Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, George Mofarej; Equipe Serviços de Marketing O Boticário: Renato Vertemati, Andrea Pacheco, Kauana Mendes; Aprovação: Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira.

 

CIRCULAÇÃO DE JORNAIS CAI
A circulação média dos jornais no Brasil, considerando as publicações filiadas ao Instituto Verificador de Circulação (IVC), teve declínio de 3,5% em 2009 na comparação com o ano anterior. A variação leva em conta números dos 101 títulos filiados à entidade. Em 2009, circularam em média 4.200.743 exemplares de jornais por dia, enquanto no ano de 2008 o volume era de 4.351.400. Os números oficiais são usados como parâmetro pelo mercado e por órgãos como a Associação Nacional de Jornais (ANJ). Segundo o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, o principal fator que incidiu para o declínio foi a crise econômica global. "O movimento que abalou vários setores da economia também afetou o segmento de jornais e o impacto foi mais forte nos primeiros seis meses de 2009. Com o arrefecimento da crise, o setor começou a recuperar-se e, em dezembro, a retração era de 2%", completa o presidente. O IVC também fez um cálculo mês a mês que abrangeu apenas os títulos presentes nos dois períodos de comparação. No total, o levantamento envolveu 94 títulos. Considerando este universo, a redução na circulação média dos jornais foi de 4,7%. Neste caso, o movimento de recuperação do setor também é visível nos últimos meses de 2009. Em dezembro, a queda na comparação com o mesmo mês do período anterior foi de 3%.

AUDIÊNCIA NO SUPER BOWL
A final do Super Bowl 2010, realizada este ano em Miami, registrou um recorde histórico de audiência nos Estados Unidos: mais de 106,5 milhões de telespectadores assistiram o New Orleans Saints bater o Indianapolis Colts pelo placar de 31 a 17. Para se comparar, no ano passado, o campeonato alcançou a audiência de 98,7 milhões de espectadores. O índice de audiência mais próximo desse recorde foi registrado há 27 anos, quando 105,97 milhões de pessoas acompanharam o último capítulo do seriado M*A*S*H. Com um número tão grande de telespectadores, os espaços publicitários são bastante disputados. O valor para as empresas mostrarem suas marcas no último jogo do campeonato está entre US$ 2,5 milhões e US$ 3 milhões para cada comercial de 30 segundos.

NOVA CAMPANHA VIVO
Na segunda campanha do ano, a Vivo volta a apresentar as vantagens gratuitas de seus planos pós-pagos Vivo Você. Criada pela agência África, o tema escolhido desta vez é o SMS, serviço que a companhia identifica como um dos favoritos dos clientes para se manterem conectados – pela facilidade e economia de estabelecer contato. A ação publicitária destaca o poder do torpedo para conectar pessoas e apresenta filme em TV aberta e outras mídias. O filme, intitulado “Árvore”, mostra a história de uma garota que mobiliza a sua rede para preservar uma mangueira perto de sua casa. Ao perceber a movimentação para a realização do corte da árvore, ela se sensibiliza e atua como agente transformador. Resolve então acionar amigos e outros contatos para evitar que isso ocorra, via SMS. Pessoas de várias realidades e faixas etárias diferentes recebem os torpedos e se mobilizam, para culminar com a cena final, em que elas estão em cima da árvore, salvando-a do corte. Ficha ténica do filme: Agência: África; Título: Árvore; Duração: 1 x 60” / 1 x 30” / 2 x 5” / 2 x 3”; Anunciante: Vivo; Produto: Pacote Torpedo; Criação: Cássio Zanatta/Sérgio Gordilho/Sidney Braz/Jorge Iervolino; Diretor de Criação: Nizan Guanaes/Sérgio Gordilho/Cássio Zanatta/ Sidney Braz/Jorge Iervolino; Produção/agência: Daniela Andrade /Francisco Oliveira; Atendimento: Márcio Santoro/Pablo Arteaga/Renata Firpo; Planejamento: Pedro Cruz /Joana Cortez; Mídia: Luiz Fernando Vieira/Fabio Freitas/Ronaldo Silveira; Produtora: Delicatessen Filmes; Direção/filme: Gustavo Leme; Direção/fotografia: André Modugno; Montagem / Edição: Onon; Finalização/ Pós Produção: Casablanca; Produtora/som: A9; Produção/som: Apollo 9; Locução: Marat; Aprovação/cliente: Cris Duclos/Marina Daineze; Data da primeira inserção: 20/02/10

MARCA LÍDER
Pelo 12º ano consecutivo, a RBS TV é a marca líder no setor TV Aberta no Rio Grande do Sul na pesquisa Marcas de Quem Decide, do Jornal do Comércio. Em 2010, a emissora também é destaque na categoria Grande Marca Gaúcha, como uma das marcas mais lembradas e preferidas por empresários, executivos e profissionais liberais de todo o Estado. Os resultados do levantamento serão apresentados dia 9 de março às 8h15min, no Hotel Plaza São Rafael, em Porto Alegre. A RBS TV vem mantendo os mais altos índices desde a primeira edição da pesquisa, realizada pela Qualidata em 1999. Em 2009, a emissora foi lembrada por 86.5% dos entrevistados, o mais alto índice obtido nesse quesito naquele ano. Na hora de assistir a TV Aberta, 76.7% do público ouvido revelou preferir sintonizar a RBS TV. — Estar entre as Marcas de Quem Decide pelo 12º ano consecutivo é muito gratificante para o Grupo RBS e, em especial, à RBS TV. Representa o retorno do nosso investimento em inovação, na valorização dos talentos locais e na busca incansável por mais qualidade e proximidade com os nossos públicos — ressalta o Vice-Presidente Rio Grande do Sul, Geraldo Corrêa.

WTC BUSINESS CLUB
Amanhã, dia 23, o WTC Business Club realiza o Comitê de Marketing Trends sob o comando do especialista Ricardo Ferreira, que falará sobre as 10 grandes tendências que darão formas aos eventos corporativos nos próximos anos. Ricardo Ferreira é presidente do Capítulo Brasileiro da MPI - Meeting Planners International, e abordará o tema “Eventos”, como uma alavanca de negócios, baseado em estudos da MPI em 68 países. O comitê é voltado para empresários associados e convidados especiais do WTC Business Club, que tem como presidente Bruno Bomeny.

MARCA MAIS VALIOSA
Pelo segundo ano consecutivo, a rede americana de supermercados Walmart lidera a lista das 500 marcas mais valiosas do mundo, orçada em US$ 41,4 bilhões. A informação é de um relatório da Brand Finance, consultoria americana. A pesquisa, divulgada na sexta-feira, é produzida com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes. Os Estados Unidos dominam com outras cinco primeiras colocadas: Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft e GE. A presença de marcas brasileiras aumentou de 6 para 15 em 2010. Entre as 15 que entraram no ranking, oito pertencem ao setor bancário, três de telefonia e duas de extrativismo mineral. O Bradesco aparece como a 9ª marca de banco mais valiosa do mundo.
Em entrevista à BBC Brasil, Gilson Nunes, sócio e CEO da Brand Finance do Brasil, explica porque a presença de marcas brasileiras cresceu tanto. "A crise econômica afetou seriamente as marcas de empresas dos países desenvolvidos, abrindo espaço para o crescimento das marcas das demais nações. O Brasil, porém, quase não sentiu a crise, o que possibilitou às empresas nacionais ganhar valor de mercado", disse.

 

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 22, Andréa Monteiro, Iane Vanessa Silveira Cunha-McCann Erikcson, Marileuse de Avelar Ribeiro-Secom, Cristiano Soares, Daniel Kenji Oda, José Antônio Araújo Galena; dia 23, Isabela de Souza-R&V Comunicação, Márcio Lacombe, Paulo Vinícius Ribeiro de Oliveira-Raul e Cia., Rosilene Gomes (Rose); dia 24, André Fratti-Vibe Marketing, Clauir Luiz Santos-CEF, Lucinéia Marques de Oliveira Siqueira, Samantha Marchiori, Renata Moraes; dia 25, Daniele Mendes, Thomaz de Freitas-Jornal da Comunidade, Zélia Maria de Souza Correa-Pereira de Souza, Silmara Dassi-Publicis, Hilton Ferreira-Rádio Antena 1; dia 26, Alessandra Oncken-Borghierh Lowe, José Alcindo Lima, Ralfe Braga dos Santos, Carolina Bacarin-Ogilvy e Mather, Margarete Lopes-Ogilvy e Mather; dia 27, Dalva Barbosa-Núcleo de Mídia Secom, José Augusto Henriques de Queiroz-Ministério das Comunicações, Orlando Franzine-CTO Publicidade, Renata Vinagre-Artplan, Rosângela Nogueira Santos; dia 28, Fernando Brettas-G3 Comunicação, Railda Neiva.