CAMISINHA FALANTE
Uma camisinha falante é o principal personagem da nova campanha contra a Aids criada pela Master para o Ministério da Saúde para o Carnaval 2010. A “voz” da camisinha é da atriz Luana Piovani.

A campanha será veiculada a partir desta segunda-feira, 08. A camisinha “conversa” com meninas e garotos homossexuais de 13 a 19 anos para que não a esqueçam durante as suas relações sexuais. A camisinha interage com os jovens como um alterego “gente fina” e dá dicas de como devem agir usando a mesma linguagem deles. “Queríamos algo que impactasse o nosso público alvo e que, ao mesmo tempo, fosse algo lúdico, já que esta fase dos 13 aos 19 anos é a mais lúdica do ser humano. É a fase dos sonhos, da imaginação”, diz o vice-presidente de criação da Master, Flávio Waiteman. A camisinha falante surgiu da necessidade de colocar o preservativo como um elemento agradável na vida sexual dos jovens. A opção de ter a voz da Luana Piovani como a voz da camisinha foi para dar um tom de descontração e gerar proximidade com os jovens. “Para os jovens dessa idade, mais eficiente do que dizer o que fazer e o que não fazer é conseguir interagir com eles e mostrar como se faz”, afirma Waiteman. Números do Ministério da Saúde indicam crescimento número de casos de Aids entre o público alvo da campanha.

TITANIC
Parece que o barco do Governador Arruda está realmente afundando. Até os ratos já estão abandonando o navio. É nestas horas que se conhecem os “aliados”.

1º SHOWCASE FUNYL
A funyl lança em parceria com o comoequetala o 1º  showcase/funyl. Mais um espaço para que o mercado conheça o trabalho que a FUNYL vem fazendo, que é formar na prática o aluno para o mercado. As novas turmas começam a partir de 06/03, ligue 3245.3307 ou acesse www.funyl.com.br e acelere a sua entrada para o mercado. Conheça o Showcase/FUNYL acessando: http://www.comoequetala.com.br/noticias/publicidade/primeiro-showcase-funyl.

NOVA CAMPANHA BB
Aproveitando o verão, a Artplan acaba de criar uma nova campanha para o Banco do Brasil com o objetivo de divulgar os canais de atendimento do banco. A ideia é reforçar que o cliente não precisa ir a uma agência física para realizar suas transações bancárias, já que o banco oferece seus serviços via celular, internet, mercados, farmácias, além de caixas eletrônicos. A agência desenvolveu peças específicas para cada um dos canais prioritários, como anúncios e filmes de 15 segundos. A campanha conta ainda com um anúncio institucional e um filme com duas versões — uma de 60 segundos, para ser veiculado em salas de cinema, e outro de 30 segundos, para TV. Os comerciais trazem os atletas de vôlei de praia Maria Elisa, Talita, Harley e Ricardo, patrocinados pelo Banco do Brasil, realizando suas rotinas e mostrando que, de alguma maneira, o banco está inserido em suas vidas sem que eles deixem de aproveitar o que o verão tem de melhor.

NOVO DIRETOR NA OCA
A Oca Comunicação, agência de assessoria de imprensa, relações públicas e estratégias de comunicação institucional do Grupo Indio Brasileiro, anuncia a promoção de Bruno Pinheiro ao cargo de Diretor de Operações da empresa. Completando quatro anos de atuação no Grupo IB, Pinheiro tem passagens na FirstCom Comunicação e pela TV Câmara São Paulo. Em 2010, assume as operações da Oca Comunicação, reportando-se ao diretor geral, Marcelo Affini. “A Oca Comunicação passou seu primeiro ano de atividades com crescimento acima do previsto, na casa dos 25%. Em 2010, começamos o ano recebendo novos clientes, como Flint e Grupo Kontik Franstur, o que naturalmente levou a essa nova estrutura organizacional”, analisa Indio Brasileiro Guerra Neto, CEO do Grupo IB.

INVESTINDO NO BRASIL
R$ 10 milhões é o que a L’Occitane vai investir este ano em ações de marketing, publicidade e expansão no Brasil. Para dar o primeiro passo, a multinacional francesa de cosméticos aposta na criatividade da equipe da agência Ogilvy & Mather Brasil, que acaba de ser contratada depois de uma concorrência acirrada. “É a primeira vez que a empresa dedica uma verba alta para essas ações no País, por isso a expectativa é grande e estamos apostando na Ogilvy para traduzir, por meio da publicidade, os nossos conceitos de uma forma criativa e inovadora”, afirma Anna Chaia, presidente da L’Occitane Brasil.

PRÊMIO CONVERGE DE INOVAÇÃO
O Web Expo Forum, um dos mais importantes eventos sobre a internet no Brasil, premiará pela primeira vez campanhas publicitárias, sites e iniciativas que trabalhem com o conceito web 2.0. Trata-se da edição inaugural do Prêmio Converge de Inovação Digital – cujo prazo final de inscrição vai até a próxima quarta-feira, dia 10, por meio do site http://www.premioconverge.com.br. Os cases participantes, desenvolvidos em formato de sites, projetos ou campanhas que usem o recurso, devem estar dentro de uma das categorias definidas para o prêmio. Há ainda o Grand Prix, que será dado para o melhor case dentre todos os finalistas em todas as categorias, além de uma premiação em reconhecimento para a melhor agência digital. Todos os projetos inscritos deverão ter sido lançados, divulgados ou apresentados até o final de 2009.

INTERNET BANDA LARGA
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva afirmou que o governo vai liderar o processo de expansão do acesso à Internet em banda larga no país. "O governo vai assumir a responsabilidade de levar a banda larga para todos os rincões deste país", afirmou Lula em discurso durante inauguração de um centro de tecnologia eletrônica avançada, em Porto Alegre (RS). Segundo ele, o governo quer fazer parcerias com empresas de todos os portes e está disposto a ouvir as demandas da sociedade. O presidente rebateu as críticas de que seu governo quer estatizar setores da economia. Segundo ele, o Executivo deve mostrar "bala na agulha" para fazer com que o empresariado feche parcerias com o governo ou baixe seus preços. Lula argumentou ainda que as empresas públicas devem buscar o lucro. Para ele, essa é a visão dos "comunistas modernos". "Tem que ser tudo superavitário, porque senão o Estado quebra, como quebraram." O governo estuda transformar a Telebrás em seu braço na iniciativa da banda larga.

PUBLICIDADE NA INTERNET
A internet brasileira deve fechar 2009 com o maior volume de investimento publicitário de sua história. Segundo o UOL, a expectativa é de que o aumento seja de 24% em relação a 2008, e alcance R$ 940 milhões. Os dados são do IAB Brasil, instituto que trabalha para a difusão dos meios interativos. De acordo com a entidade, o segmento online deve abocanhar 4,2% do total que foi investido pelo mercado publicitário no país em 2009. Há três anos, essa fatia era de 1,78%. O bom resultado é consequência da forte expansão do setor, que não sentiu a crise mundial como outros veículos. Se comparados os faturamentos dos meios de comunicação entre novembro de 2008, no auge da crise mundial, e novembro de 2009, os dados indicam que o maior salto foi dado pela internet, que cresceu 37,19%. Os jornais expandiram em 1,8% seu faturamento, e as revistas, em 4,99%. No acumulado de janeiro a novembro de 2009, o cenário foi semelhante. As empresas de internet cresceram 23,27% em relação ao mesmo período do ano anterior. A média de crescimento dos meios de comunicação em geral, que incluem, entre outros, revistas, jornais e emissoras de televisão, foi de 2,11%. Os dados de dezembro e o acumulado do ano devem ser divulgados em março.

FESTIVALMA SURF DE VERÃO
De 09 à 28 de fevereiro acontece o FestivAlma Surf de Verão 2010, no ParkShopping, em Brasília. A agência Competence criou anúncios para jornal, material de divulgação, além de produzir backlight para o estacionamento do empreendimento. O festival que conta com a Mostra da Arte e Cultura Surf, reúne obras dos melhores artistas e fotógrafos do segmento, tais como Ângelo Palumbo, Cláudia Simões, Clark Little, Fred Pompermayer, John Severson, Klaus Mitteldorf, Sean Davey, entre outros. A instalação “Árvore Genealógica dos Shapers no Brasil” mostra uma coleção de pranchas em réplicas perfeitas que conta a história da evolução do esporte no país. Já “A História da Surfwear no Brasil”, possui displays customizados que retratam comportamento e tendências de época desde o primeiro calção de banho costurado nos anos 30, até os mais modernos para a prática esportiva. Também fazem parte das atrações do FestivAlma a Biblioteca Alma Surf –que reúne mais de 300 títulos que envolvem o universo praiano–, e a Mostra de Cinema, com mais de 40 filmes de surf.  Para mais informações, acesse www.festivalma.com.br e www.parkshopping.com.br.

PROJETO POLÊMICO
Tramita na Câmara dos Deputados um Projeto de Lei do deputado Ivan Valente (PSOL-SP), que estabelece limite às propriedades em veículos de comunicação. O texto, recebido pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática veta a exploração de dois serviços de mídia pelo mesmo grupo empresarial, a chamada "propriedade cruzada". De acordo com o texto do parlamentar, as concessões para o setor de rádio só poderão ser aprovadas quando as entidades detentores não tiverem em seu quadro de acionistas pessoas que tenham seus nomes vinculados à empresas de televisão (incluindo as por assinatura) e veículos impressos. Às concessões de TV, o texto proíbe que os responsáveis sejam autores de outorgas de rádio na mesma localidade. O projeto também impõe limites ao número de concessões, tanto em emissoras de rádio quanto de televisão. Nas estações de radiodifusão, o texto concede permissão para vigência de duas emissoras locais em AM e duas em FM; duas em AM e duas em FM para as estações regionais e uma em ondas média e outra em curta nas nacionais. O texto ainda estabelece limite máximo de cinco estações de TV em caráter nacional, sendo uma por estado da federação. A regra atual permite dez emissoras de televisão, sendo duas por estado. Além da diminuição das concessões, as empresas de TV que formarem as chamadas "redes" devem manter pelo menos 50% da programação própria de seus acionistas ou afiliados.

LICITAÇÃO DA PETROBRAS
A Petrobras informa que cancelou a licitação para escolha das agências de publicidade. O resultado da concorrência havia vazado na imprensa especializada antes do anúncio oficial. No entanto, no comunicado, a estatal reafirma que a divulgação antecipada dos resultados na imprensa especializada não comprometeu a análise das propostas técnicas, pois ocorreu três dias após o encerramento desta fase. As agências Quê, Dentsu e Heads estavam entre as mais cotadas para atender a conta cuja verba anual é de R$ 250 milhões. Agora, um novo edital será lançado em breve e trará aprimoramentos no processo licitatório.

IBOPE PEDE CLAREZA
O Ibope enviou comunicado às emissoras de TV pedindo clareza nos critérios adotados para a medição de audiência. A medida foi tomada após a Rede Globo ter utilizado números diferentes para registrar os índices de audiência. O critério adotado foi recomendação do próprio Ibope, porém, apenas a rede da família Marinho adotou o novo sistema. A emissora exclui da medição as TVs ligadas em outros aparelhos, como DVD e videogames. A novela "Cama de Gato", por exemplo, é sintonizada por 59% das televisões do país na faixa compreendida entre 18h e 19h. Caso sejam computadas as TVs ligadas com outros aparelhos, o índice cai para 55%. O sistema é chamado de TLE (total ligados especial) e foi recomendado pelo Ibope há mais de um ano, mas apenas a Globo o adotou. Outras emissoras mantiveram o critério anterior, porque os resultados tiveram alterações proporcionalmente menores. O Ibope orienta para que as emissoras informem sempre se aferem audiência com todos os televisores ligados ou apenas com os sintonizados em programação de TV.

AUDIÊNCIA NA TV PAGA
O troféu do primeiro lugar na TV paga em 2009 trocou de mãos, mas segue na mesma seara: infantil. O Estado teve acesso à medição nacional do Ibope na TV por assinatura no ano passado e o canal mais assistido foi o Discovery Kids, terceiro lugar em audiência em 2008. Também voltado para crianças, o Disney Channel, campeão de audiência em 2008, caiu para o 4º lugar em 2009. O Cartoon Network subiu de 4º para o 3º lugar em ibope enquanto o Nickelodeon saiu da 15ª posição para integrar o top 10 em audiência, no 10º lugar. No meio da guerra dos desenhos animados, o futebol continua defendendo o seu. O Sportv manteve o segundo lugar em audiência em 2009. O canal de notícias Globo News subiu uma posição, roubando o 5º lugar do TNT. O canal Futura impressiona pelo seu crescimento: subiu do 17º lugar para o 14º em ibope. Os canais de filmes perderam audiência em 2009. Dos Telecines, o único que manteve a mesma posição de 2008 foi o Premium, 16º no ranking. A HBO despencou de 19º para 25º lugar, assim como o Max Prime e o Cinemax que perderam mais de quatro posições no ranking.

NOVELAS EM QUEDA
As novelas das sete “Tempos Modernos” e das oito “Viver a Vida” da Rede Globo amargam baixa audiência. Ambas registraram os menores índices dos últimos dez anos na Grande São Paulo. Segundo Daniel Castro, do portal R7, Viver a Vida pode bater o recorde negativo até seu final, previsto para maio. Com 120 capítulos já exibidos, registra média de 34,7 pontos na Grande São Paulo, abaixo de todas as novelas das oito apresentadas desde 2000, quando essas produções tinham o mesmo número de episódios. A obra de Manoel Carlos registra também a menor participação no total de televisores ligados: 55,1%. O Clone (que estreou em 1 de outubro de 2001, portanto, na mesma época do ano que Viver a Vida), tinha 43,2 pontos até o capítulo 120. SBT (com 14,7) e Record (com 3,6) somavam 18,3 pontos no horário. Agora, apesar de Viver a Vida registrar 8,5 pontos a menos do que o Clone, Record e SBT somam “apenas” 15,5 pontos. Uma das possíveis respostas para a baixa audiência das novelas é a fuga de telespectadores da TV aberta. Nos primeiros 120 episódios de O Clone, o total de televisores ligados era de 70%. Hoje, é de 63%. Na época da trama de Gloria Perez, os chamados outros aparelhos (videogames, videocassetes, DVD players, computadores conectados a televisores) e canais UHF ou de circuitos internos de vídeo somavam 3,4 pontos. Hoje, respondem por 9,6 pontos. Ou seja, atraem quase o triplo de telespectadores. No horário da novela das sete, o cenário também é ruim. Há três semanas no ar, Tempos Modernos tem média de 23,7 pontos, inferior a Bang Bang (2005), outrora considerado um grande “fracasso”, abaixo até ao que a Globo considera satisfatório para a novela das seis. Mas a participação de Tempos Modernos no total de televisores ligados (43,2%) não é muito inferior ao do início de Caras e Bocas. Em suas três primeiras semanas, a recém-encerrada novela de Walcyr Carrasco registrava 27,4 pontos e 44,6% de participação no total de televisores ligados, que caíram de 61% em abril de 2009 para 55% em janeiro de 2010.

CIRCULAÇÃO DOS JORNAIS
A circulação somada dos 20 maiores jornais brasileiros caiu 6,9%.  Apenas seis deles conseguiram melhorar seus desempenhos. São eles: Daqui (31%), Expresso da Informação (15,7%), Lance (10%), Correio Braziliense (6,7%), Agora São Paulo (4,8%) e Zero Hora (2%). Mantiveram-se estáveis Correio do Povo, A Tribuna e Valor Econômico, que encerraram o ano passado com circulações bem próximas às do fechamento de 2008. Onze títulos viram seus números encolherem durante 2009. Os dois que mais caíram foram os do Grupo O Dia, do Rio de Janeiro: O Dia (-31,7%) e Meia Hora (-19,8%). Também tiveram quedas Diário de S. Paulo (-18,6%), Jornal da Tarde (-17,6%), Extra (-13,7%), O Estado de S. Paulo (-13,5%), Diário Gaúcho (-12%), O Globo (-8,6%), Folha de S. Paulo (-5%), Super Notícia (-4,5) e Estado de Minas (-2%). O jornal Folha de S. Paulo continua na liderança (média diária de 295 mil exemplares), seguida por Super Notícia (289 mil), O Globo (257 mil) e Extra (248 mil). Em quinto lugar está O Estado de S. Paulo (213 mil), à frente do Meia Hora (186 mil) e dos gaúchos Zero Hora (183 mil), Correio do Povo (155 mil) e Diário Gaúcho (147 mil). O top 10 se completa com o Lance (125 mil).

CRESCIMENTO DA TV DIGITAL
Com a Copa do Mundo de 2010, o número de brasileiros com TV digital deve triplicar. A previsão é do Fórum do SBTVD (Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre) que espera para esse ano uma venda de 5 milhões de unidades. Esse número corresponde ao dobro do que foi comercializado em dois anos. Segundo dados do Fórum, com a grande procura, seriam necessários 7 milhões os aparelhos com TV digital no Brasil. O número é bom para o mercado, mas representa menos de 4% da população brasileira. O barateamento dos produtos, como conversores digitais por R$ 300, pode elevar o número de consumidores dessa tecnologia. "Ver jogo em alta definição é uma experiência diferenciada. A Copa deve atrair mais gente ao HD e seus recursos, como gravar, parar e voltar a cena [fazer seu próprio "replay"]. Sem dúvidas, haverá aumento na procura", diz Alexandre Annenberg, presidente executivo da ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura).

FATURAMENTO DA GLOBO
A Rede Globo de Televisão fechou o ano de 2009 com crescimento de 6,8% em relação ao ano retrasado. Isso corresponde a um faturamento anual de R$ 7,7 bilhões. Segundo informações divulgadas por Lauro Jardim, da revista Veja, em 2008, a empresa não alcançou o crescimento do mercado de mídia e das outras redes de televisão. No primeiro trimestre do mesmo ano a emissora divulgou um relatório oficial que a empresa havia crescido 11% em relação a 2007, enquanto em um trimestre as empresas de televisão pagas e abertas cresceram 12,7% e o mercado de mídia cresceu 15,5%.

CAMPANHA DA APP
Uma das mais tradicionais associações de publicitários da América do Sul, a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) começa a veicular uma grande campanha institucional criada voluntariamente pela DM9DDB. A ação, prevista para ser veiculada em TV aberta, TV por assinatura, rádio, jornal, revista e internet, tem como principais objetivos angariar novos associados à instituição e divulgar 2010 como sendo o “Ano da APP”. A campanha pretende estimular publicitários a se associarem à entidade, sejam eles de agências, veículos, anunciantes ou fornecedores de serviços para a indústria da comunicação. Também visa promover a valorização do profissional de publicidade e melhorar a sua imagem pública, enaltecendo a sua função social e a importância da publicidade na economia e na liberdade de expressão e informação, com ética e responsabilidade. “Depois de 10 anos, essa é a primeira campanha institucional da APP que aborda a captação de novos associados. Temos de mostrar para os profissionais do mercado os benefícios reais de integrar os nossos quadros”, afirma Paulo Chueiri, presidente da entidade.

PRÊMIO ANJ
A Associação Nacional dos Jornais (ANJ) lançou semana passada a oitava edição do Prêmio ANJ de Criação Publicitária. A agência Fischer+Fala! assina a campanha de divulgação da iniciativa, que visa estimular a utilização do meio jornal em ações publicitárias. Serão selecionados aproximadamente os 150 melhores anúncios publicados em jornais filiados a Associação Nacional dos Jornais (ANJ), veiculados no período de 1º de março de 2009 a 28 de fevereiro de 2010, escolhidos pelos júris regionais onde concorrerão a prêmios regionais e, posteriormente, ao prêmio nacional. Serão considerados os quesitos de melhor adequação ao meio, ineditismo e criatividade. Os prêmios são entregues a dois profissionais de Criação e dois de Mídia. A campanha criada pela Fischer+Fala! para promover o 8º Prêmio ANJ de Criação Publicitária contempla anúncios de mídia impressa, mica cards (distribuídos próximos às universidades) e filme para Elemídia. As peças trazem como mote frases polêmicas ditas por políticos, empresários e celebridades. Entre os autores famosos estão Silvio Berlusconi, Madonna e George W. Bush. No final, a assinatura: “Vai ser uma briga boa para ver quem é mais criativo no jornal”. Nesta edição do 8º Prêmio ANJ de Criação Publicitária, estudantes de  Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, formados em 2009, poderão inscrever seus Trabalhos de Conclusão de Curso desde que tenham, de alguma forma, utilizado o Jornal como meio de comunicação. As inscrições vão até 08 de março de 2010.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 8, Karla Lustosa de Mello Carvalhaw-Carvalhaw Marketing; dia 9, Maria Auxiliadora da Silva (Dorinha)-BB, Mônica Falqueto Vieira Pinto-Secom, Marcelo Coelho Meira-TV BAND, Cristilene Couto-Mídia e Design; dia 10, Maria da Penha Pires-Secom, Renata Barrionuevo Tavares, Fernando Ribeiro de Souza-SBT, Paulo César Roxo Ramos-Mídia Show, Andréa Afonso-Artplan, Brina Martins, Bárbara Gomide; dia 11, Carolina Penteado-Sebrae, Danielle Nunes-Link Propaganda, Nelson Paim; dia 12, Roberta Barroso-Propeg, Armando Medeiros, Eduardo Chauvert-Master Brasil, Jailson Belfort; dia 13, Lúcia Nery, Maria Aparecida de Queiroz, Renata Costa, Adalberto Barbosa Dantas, Ira Rojas; dia 14, Jeanne Dourado de Souza-CaixaSeguros, Rosalina Martins Pinheiro, Vera Flores, Newton dos Santos Garcia-RP Labor Consultoria, Fernanda Gomes.

E-mail: Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email