BRUNCH DE LANÇAMENTO
A organizadora do Prêmio Engenho de Comunicação – O dia em que o Jornalista Vira Notícia, jornalista Kátia Cubel, lançou a 7ª edição do evento na segunda-feira, dia 14, durante um brunch na Embaixada de Portugal.

Criado para distinguir jornalistas e veículos de comunicação que atuam a partir de Brasília, a premiação conta com o apoio de vários setores da sociedade, entre eles a Embaixada de Portugal no Brasil. Durante o brunch os jurados e conselheiros da edição 2009 foram diplomados: ministro do STF, Marco Aurélio Mello, diretor-executivo da Associação Nacional dos Jornais, Ricardo Pedreira, diretora da Faculdade de Comunicação da Universidade Católica de Brasília, professora Elen Geraldes, secretário de Cultura do DF, Silvestre Gorgulho, senador Adelmir Santana (presidente da Fecomércio-DF e do CND-Sebrae) e a presidenta da OAB-DF, Estefânia Viveiros.
 
MENSAGEM CRIATIVA
Muito criativa a mensagem de fim de ano da E-co. Desta o Ratão e sua equipe se superaram. Um flash, muito criativo, manda a mensagem em diversos ritmos. Confiram no www.e-comunicacao.com/natal2009.

NA CONTRAMÃO
Final de ano, época em que muitas campanhas publicitárias trazem mensagens de Natal e Ano Novo. Na contramão, o Ministério da Saúde lançou, na última quarta-feira (16), sua primeira campanha contra o uso do crack. O período para o lançamento foi escolhido intencionalmente. A própria campanha reconhece que o tema é “pesado” para o final do ano, mas alerta que o assunto não pode esperar mais. A urgência se explica pelo fato de o consumo de crack estar aumentando consideravelmente em todas as regiões do país e entre todas as classes sociais. Diferente do que muitos pensam, a droga deixou de ser um problema isolado das grandes cidades e virou uma questão a ser discutida e prevenida em todo o território nacional. Nesta primeira ação, o Ministério da Saúde tem como objetivo levar o assunto a sociedade, estimular o diálogo entre os familiares e, assim, realizar o trabalho de prevenção, com foco especial em quem nunca experimentou a droga. O slogan é “Nunca experimente o crack. Ele causa dependência e mata”. A campanha, produzida pela Master Comunicação, conta com filme para TV aberta e fechada, jingle, spot de rádio, anúncios, cartazes e intervenções urbanas. A campanha tem criação de Flavio Waiteman, Saulo Angelo e Tiago Frechianni e a direção de criação de Flavio Waiteman.

CAMPANHA DE FIM DE ANO
Após meses de incertezas e dificuldades, a Prefeitura de Ipatinga lançou, nesta semana, sua campanha de fim de ano e balanço das realizações de 2009. Assinada pela Big Grandes Ideias, de Belo Horizonte, a campanha traz o conceito “Nova Prefeitura de Ipatinga. Em paz, a gente faz muito mais”. A intenção é dar um posicionamento à gestão atual, que mesmo sendo interina, não deixou de trabalhar. “A campanha mostra que a Nova Prefeitura está agindo e trazendo melhorias para a cidade. Ela está atuando como uma verdadeira administração, mostrando uma forma diferente de se relacionar com a população e de se fazer política”, explica Tonico Mercador, redator da Big. As peças, ilustradas por moradores e artistas da cidade, mostram as melhorias realizadas nas áreas de educação, saúde, emprego, segurança e esporte. Além disso, a campanha também mostra a relação de paz e harmonia entre a Nova Prefeitura e a população. “A trilha sonora escolhida, a música Go Back, dos Titãs, se encaixa muito bem com a situação de Ipatinga. Ela levanta a auto-estima dos moradores e reforça o amor pela cidade, deixando claro que o mais importante é valorizar o que está dando certo”, explica Paulo Alvares, diretor executivo da Big. Os sete vídeos da campanha podem ser vistos no youtube, a partir da busca “prefeitura de ipatinga-balanço 2009”. A campanha também é composta de seis spots, anúncios de jornal e revista, outdoor e banner de internet.

APOSTA NO MARKETING
Além dos importantes prêmios conquistados durante o ano, 2009 ficará marcado para o Grupo Sabin como um dos anos em que a empresa mais apostou em ações de marketing desde sua fundação, em 1984. O investimento, que comprovou a importância estratégica da área para empresa, trouxe benefícios importantes para o grupo e reforçou a visão que os clientes têm da marca nos mercados onde ela atua: uma empresa comprometida com a qualidade dos serviços e com o ser humano. O fortalecimento da imagem institucional da marca vem sendo construído a partir dos resultados positivos que o Sabin conquistou em 25 anos.Até o fim deste ano, aproximadamente 2% do total do faturamento do grupo Sabin deverá ser incrementado exclusivamente na área de marketing. “Investir em marketing é investir nos clientes, no relacionamento e na satisfação de todos os públicos com os quais interagimos. Estamos em franco processo de expansão e precisamos manter nossa marca fortalecida e nossas estratégias adequadas aos mercados nos quais iremos entrar”, afirma o gerente de marketing do Sabin, Krishna Faria. No ano em que a empresa completou 25 anos de vida, a agência Bees Publicidade passou a atender o grupo e a colaborar na criação de ações inovadoras e criativas, que mexeram com os brasilienses e ajudaram a reforçar alguns dos valores da empresa.

PROPEG CONTRATA
A partir deste mês, a Propeg passa a contar em sua equipe com o publicitário André Schaer, que irá ocupar o cargo de Diretor de Projetos Especiais. Schaer tem 16 anos de experiência, com ênfase no marketing governamental e eleitoral. Já criou campanhas para o Grupo Odebrecht, diversos ministérios e governos estaduais. Recentemente, foi diretor de criação da campanha que elegeu Eduardo Campos governador, em Pernambuco. Trabalhou pela primeira vez para a Propeg em 2008, quando foi um dos coordenadores da vitoriosa campanha eleitoral para o MPLA, em Angola. Agora, em sua nova função, o executivo vai se dedicar à prospecção de novos clientes e a dar suporte no atendimento às contas governamentais da agência.

ARTE DA GASTRONOMIA
Selmi, uma das maiores e mais tradicionais indústrias brasileiras de alimentos, acaba de lançar uma nova campanha nacional de publicidade de sua linha Renata Superiore. Assinada pela agência Comunicação Explícita, as peças – dois filmes de 30 segundos e anúncios de página inteira – convidam o consumidor a uma viagem pelos aromas e sabores dos produtos, envolvendo-o em uma experiência sensorial e gastronômica através de grafismos e imagens. “Estamos muito satisfeitos com esta campanha, que consegue transmitir com elegância os conceitos principais da linha Superiore: qualidade, sabor e sofisticação. Queremos atingir o consumidor que aprecia a arte da gastronomia e que se preocupa em utilizar artigos de primeira linha em suas receitas”, afirma Ricardo Selmi, presidente da empresa. A campanha terá duração de seis meses.

#DOEUMLIVRONATAL
A campanha #doeumlivronatal, que já arrecadou mais de 80 mil livros utilizando a divulgação via Twitter, acaba de ganhar um reforço de peso.  Convidada a desenvolver ações que ajudem a mobilizar ainda mais gente em torno da iniciativa, que beneficiará bibliotecas e escolas públicas, a agência Fischer+Fala! criou cartões com mensagens incentivando a doação de livros após a leitura. Os livros vendidos nas unidades da Livraria Cultura em São Paulo, Campinas e Porto Alegre trazem cartões com imagens de crianças e frases com pedidos como “Quando terminar de ler, você doa esse livro pra mim?” e “Posso ler esse livro depois de você?”. A criação é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Rafael Merel, que também assina a direção criativa ao lado de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. Os endereços de coleta podem ser encontrados no site http://www.doeumlivrononatal.blogspot.com. Para participar da campanha, acesse www.twitter.com/doeumlivro. A campanha #doeumlivrononatal é uma iniciativa de Heber Dias de Sousa, José Luiz Goldfarb e Laura Furquim Xavier.

PERDENDO AUDIÊNCIA
A Rede Record chega ao final de 2009 sem muito o que comemorar do ponto de vista de audiência. Segundo Ricardo Feltrin, da coluna Ooops!, de todas as emissoras abertas, a rede de Edir Macedo foi a que mais perdeu telespectadores na Grande São Paulo. Foram registrados 14% de queda (8,5 para 7,3 pontos) no período das 7h a 0h. A emissora vem perdendo audiência mês a mês durante o ano. Agosto foi o único mês que registrou uma média de ibope maior do que a registrada no mesmo período de 2008. De acordo com a coluna, essa foi a primeira queda desde 2004 quando os bispos da Igreja Universal lançaram o slogan "A Caminho da Liderança". A Globo continua líder de ibope e fechará 2009 com crescimento zero. O SBT perdeu 11% e a Rede TV, 5%. A única TV que fechará o ano com ibope maior, porém na casa decimal, é a Band, que passou de 2,5 (2008) para 2,6: 4%. No entanto, no chamado PNT (Painel Nacional de Televisão), medição do ibope em um conjunto de capitais do Brasil, a queda da Record foi menor, de -3%. Nessa amostragem a que mais cresceu foi a Band, 8%. Globo e Rede TV tiveram aumento de 2% e o SBT foi o que mais caiu, com -8%.

FESTA DEZ ESTRELAS
A equipe da Dez Propaganda teve dia de estrela na festa de final de ano da agência, realizada semana passada. Mordomias  e tapete vermelho foram algumas das surpresas que os 100 colaboradores da Dez encontraram na mais aguardada comemoração de fim de ano do mercado publicitário. Consagrado por ser 100% surpresa e durar um dia e uma noite, o aguardado encerramento da Dez Propaganda foi planejado cuidadosamente para incluir todos os colaboradores da agência, num esforço da presidência da Dez para valorizar o trabalho e a dedicação da equipe. O grupo saiu da matriz da agência, na Av. Mostardeiro, em Porto Alegre, às 9h. A primeira parada foi no OK Center, em Novo Hamburgo. Após um café da manhã, atividades esportivas estavam à disposição: paintball, campo de futebol, quadra de vôlei, games, e piscina. Num Salão-SPA com massagem e shiatsu, a equipe da Garbo Hair Design produzia cabelo, maquiagem e manicure para os mais vaidosos. Para refrescar, uma tenda de sucos com refrescos e caipirinhas, além de espumantes e cerveja. E para um passeio pelo local, um carro elétrico com motorista. Às 20h, nova surpresa: toda equipe foi levada para uma festa no Café de La Musique, onde foi recebida no tapete vermelho. A equipe da Dez curtiu a festa e entrou a madrugada ao som dos dj's residentes da casa. Durante o jantar, foi entregue o prêmio Olho de Tigre, que homenageia um dos integrantes da equipe de criação e pessoas de outros departamentos que colaboraram de forma especial para o departamento criativo.
Legenda da foto: Os sócios Mauro Dorfman, Carlos Saul Duque e Delmar Gentil, no Café de La Musique.

ESPECIALISTA NA COZINHA
Para estar cada vez mais próxima de seus consumidores e por apostar na interatividade oferecida pelas novas tecnologias da comunicação, a Ultragaz, em parceria com a Netza Comunicação Integrada, criou o concurso “Especialista na Cozinha, com Luigi Baricelli”. A iniciativa tem características de ação viral e busca promover o site da companhia na Internet, estimulando a aproximação de seus consumidores com a marca Ultragaz. A Netza planejou e implantou um hotsite especialmente desenvolvido para a promoção, que irá estimular os participantes a escolher receitas ali disponíveis e adicionar a elas seus toques especiais. O ator e apresentador Luigi Baricelli irá interagir virtualmente e preparar as receitas na mesma hora. Este momento exclusivo virará um vídeo da receita personalizada, que deverá ser encaminhado por e-mail para o maior número de internautas possível. Quanto mais pessoas assistirem ao vídeo, mais chances os participantes terão de serem premiados, pois, ao final de cada mês, os responsáveis pelos três vídeos mais acessados serão contemplados com kits de utensílios para a cozinha. O programa “Especialistas na Cozinha, com Luigi Baricelli” segue a mesma linha do posicionamento da marca “Especialista no que faz”, e premiará os participantes que tiverem mais sucesso na viralização do vídeo promocional com o galã. O concurso já começou, e segue até 17 de março de 2010. Para participar, basta visitar o site da Ultragaz: www.ultragaz.com.br.

PERSONAL XMAS GENERATOR
Para comemorar o Natal deste ano, a DM9DDB criou o exclusivo Personal Xmas Generator, um cartão de Natal em que o usuário é o compositor. Ao acessar o site www.hohoho.com.br, o internauta tem um banco de 40 palavras que ele pode escolher e combinar como quiser para criar sua própria música com votos personalizados de Natal e Ano Novo.  Com as palavras selecionadas, o cantor Lula Canário as transforma em música em um vídeo. O vídeo pode ser compartilhado em todas as redes sociais e no youtube diretamente do site. Entretenimento, conteúdo e compartilhamento em uma idéia de uma peça digital criada por Sergio Valente, presidente da DM9DDB, com sua equipe. A DM9 aproveita para desejar sucesso, vitória, inovação, superação, encantamento e um futuro repleto de coisas boas e de muita música. Essas são as palavras que escolhemos: http://www.youtube.com/watch?v=kXLXhULEGdo. Quais são as suas?

É FÁCIL SER MAIS FELIZ
É com o lirismo do texto de Cláudia Tajes que a Lojas Pompeia levou ao ar, no dia 18/12, sua mensagem de fim de ano, com criação da DCS. O filme, de 30”, tem o mote “É fácil ser mais feliz em 2010” e, para o próximo ano, faz votos como “abrace mais quem você gosta. E até quem você não gosta... ria mais de você mesmo, tente mais antes de desistir. Recicle mais. Respire mais. Respeite mais. Faça mais amigos. Tenha mais ideias”. Algumas das frases surgem, junto com a locução, entre os motivos natalinos que revelam a mensagem como parte de um cartão de Natal. Além do comercial, os votos da rede varejista gaúcha serão veiculados em um spot para rádio de 30” e em um anúncio que foi veiculado no último domingo.

NOVO DIRETOR DE MARKETING
André Furlanetto, ex-Almap BBDO, acaba de assumir o cargo de Diretor de Marketing da Infoglobo, empresa responsável pelas publicações O Globo, Extra e Expresso, pelos sites O Globo e Extra Online, além da Agência O Globo. O executivo possui mais de 19 anos de experiência nas áreas de administração e marketing. Desde 2006, ele ocupava o posto de Diretor de Unidade de Negócios da agência AlmapBBDO, em São Paulo — onde trabalhou por 11 anos —, sendo responsável por uma das unidades de serviços a clientes como Claro, Pepsi, Alpargatas/Havaianas, Gol Linhas Aéreas, Embratel, Carrefour, Audi, Bauducco e Mars.

4º LUGAR NO ARCHIVE
A DCS fechou o ano de 2009 em 4º lugar no ranking das agências brasileiras da revista Archive, uma das publicações mais respeitadas do mundo. No total, foram selecionados nove trabalhos, dos quais oito anúncios e um comercial de TV. Com isso, a dupla Patrick Matzenbacher e Gregory Kickow acabou o ano em 3º lugar no ranking de criativos do Brasil. A DCS é a agência gaúcha com o maior número de peças selecionadas pela Archive, totalizando 24 ao todo.

INSCRIÇÕES ABERTAS
Estão abertas as inscrições para os cursos de férias da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RS), de Porto Alegre. São oferecidas 46 atividades de curta duração, destinadas a alunos de comunicação, design, negócios, marketing e relações internacionais, bem como alunos de outras instituições. De acordo com o diretor acadêmico da ESPM-RS, professor Rene Göellner, a abordagem teórico-prática serve como uma complementação valiosa ao currículo. As atividades estão divididas em duas grandes áreas, uma composta pelo marketing, negócios e relações internacionais, e a outra por comunicação, criatividade e design. “Todos os professores atuam na área em que lecionam, visando instrumentalizar os alunos com conhecimentos aplicáveis no cotidiano. Nesse sentido, os cursos servem e demonstram o quanto estar sintonizado com o mercado é importante para a instituição”, afirma Göellner. Marketing esportivo, Gestão de lojas, Desenvolvimento de portfólio digital e Análise da conjuntura econômica para leigos são títulos apontados pelo professor, evidenciando a variedade de temas oferecidos pela ESPM-RS. Os interessados podem se inscrever, até um dia antes do início do curso, no site www.espm.br, pelo telefone (51) 3218-1300 ou e-mail Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email .

NOBRE BEBE COM MODERAÇÃO
Para promover a espumante Conde de Foucauld, da Vinícola Aurora, a Dez Propaganda criou uma campanha que brinca com o título aristocrático e, ao mesmo tempo, a informalidade da bebida, hoje consumida em momentos de descontração do público jovem. A campanha mostra no Conde de Foucauld um espumante descomplicado, para celebrar qualquer momento. Sem deixar a responsabilidade de lado, o anúncio adverte: “nobre bebe com moderação”. Composta por uma série de anúncios, vinhetas de 15" para a televisão,  jingle de 30" e mídia externa, a campanha tem conceito gráfico embasado na construção de brasões relacionados aos títulos de nobreza, mas cada um deles é montado a partir de objetos do dia-a-dia e detalhes da personalidade do consumidor moderno, como guitarras, pranchas de surf, óculos de sol e batons. A garrafa de Conde de Foucauld é o centro do brasão, que reforça o texto “nesse verão, todo mundo é conde”. A campanha fica no ar até fevereiro de 2010, e inclui VTs em canal aberto e por assinatura, revistas, rádio, e mídia externa no litoral do RS, SC, SP (Guarujá), em Curitiba, Porto Alegre e Caxias do Sul, incluindo um painel de estrada para a Serra Gaúcha. A criação das peças ficou a cargo de Matheus Trevisan, Paola Barbieri, Daniel Gandolfi, Mariana Mancia e Angelo Pilla. 

HEBE RENOVA
O SBT informa que a apresentadora Hebe Camargo continuará na casa em 2010. Ela renovou seu contrato com a emissora e voltará a gravar em fevereiro. Em janeiro, a rainha da TV brasileira estará de férias. “Estou muito feliz em ter renovado. A emissora mais feliz do Brasil faz parte da minha história há 24 anos”, afirma Hebe. A direção do SBT também comemora. Para a emissora, a renovação de Hebe reforça o que o público diz através de pesquisas, que, bem como Silvio Santos, ela é a maior estrela da emissora. A duração do contrato, seus termos e valores serão mantidos sob sigilo por questões contratuais.

CONAR NOTIFICA 164 EM 2009
Um levantamento do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que atua no combate à propaganda enganosa e abusiva no Brasil, constatou que o órgão exigiu a modificação de 165 campanhas no ano de 2009. De acordo com informações do Portal Imprensa, o estudo também apontou que 87 ações publicitárias foram retiradas do ar neste ano. Ao todo, de janeiro a 10 de dezembro foram julgados 412 processos do setor. Segundo o Conar, as empresas respondem por 30% dos processos iniciados deste ano e as principais queixas vão de similaridades nas campanhas a falta de informações nos anúncios, que confundem a população. As propagandas de bebida alcoólicas são as campeãs em reclamação e correspondem a 25% dos processos. "Isso é concorrência. Em muitos casos os processos abertos pelas empresas visam a atrapalhar a estratégia de marketing do concorrente. Quem sai ganhando é o consumidor, que consegue informação mais clara", disse Gilberto Leifert, presidente do Conar.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 21, Daniel Mielzynski, Jô Abreu, José Eustaquio Boitrago-Núcleo Mídia Ministério da Saúde, Jonas Aguiar, Marco Antônio Brito Lomanto, Camila Fleury; dia 22, Ligia David-New Business, Roberto Gadia, Cynthia Machado; dia 23, Iara Strufaldi-IESB, Cláudio Olimar Inatomi-Ministério das Minas e Energia, Luiz Antunes de Souza- E-co Comunicação, Monique Marie-Bancorbrás, Gustavo Simões-Borghierh Lowe, Moacir Ferreira-Ogilvy e Mather; dia 24, Mara Abreu-Prime DBBS, Ramon Targino Teixeira-Paralelo 20, Ricardo Correa, Beto Ramazzina-AV Comunicação, Vanuza Souza Porto-Perfil Publicidade, Karen Rukat de Azevedo; dia 25, Natalice Mundim, Rita de Cássia Barreto Tretter,  Marco Antônio da Silva, Halph Silva-Borghierh Lowe; dia 26, Esther Vilela Morales Alves, Alexandre Militão Carneiro-BB, Flávio Zulquim, Pérsio Pisani, Hebert Gomes, Regina Trindade-RP1 Comunicação; dia 27, Cláudia Silva, Eliane Vasconcelos-Matisse, Helena Cristina Cyrillo Matos, Sheila Maria Fernandes Pinho, Adeildo Máximo Bezerra-Ministério do Esporte, Ingrid Caroline-Artplan.

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