Da esquerda para direita: Cirilo Anunciação (vice-presidente do Diário do Amazonas e Dez Minutos), Senador Jefferson Praia, o Ministro Alfredo Nascimento, Deputado Marcelo Serafim e Senador Arthur Virgílio.

Cirilo Anunciação e Iane Cunha (McCann), ganhadora do prêmio pacote de viagem para Costa do Sauipe.

Renato de Souza (superintendente do Diário e Dez Minutos) e Daina Ruttul (Marplan)

DIÁRIO DO AMAZONAS
Foi um sucesso o evento promovido pelos jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos, no último dia 08, para apresentar ao mercado de Brasília os dados da pesquisa Ipsos-Marplan realizada em Manaus.

Surpreendente o índice de leitura de jornais na capital amazonense. Um dos mais altos do país e com um perfil muito semelhante ao de Belo Horizonte. A apresentação da Daina, como sempre, muito competente.

BLUETOOTH MARKETING
A Look Painéis Indoor, líder no segmento de Digital Signage em Brasília, traz para a capital um novo conceito para promover interatividade com o público. O projeto Bluetooth Marketing, realizado em parceria com a Ponto Mobi, vai oferecer, a partir do dia 12 de dezembro, conteúdos gratuitos para quem estiver próximo dos Totens Digitais da Look Indoor, instalados nos quatro maiores shoppings da cidade. O público será convidado a ativar a ferramenta para fazer o download dos produtos do seu interesse no celular. O sistema funciona para todos que estiverem em um raio de 15 metros próximo ao Totem Digital que possui o serviço Bluetooth Marketing. Para o Gerente Comercial da Look Painéis Indoor, Rodrigo Cardoso, a ferramenta de interatividade via Bluetooth proporciona benefícios e vantagens para o público e para os anunciantes. “Agências e anunciantes procuram alternativas para atingir de forma eficiente o público e, por isso, estão apostando cada vez mais no meio Digital OOH. O conteúdo via Bluetooth oferece mais interatividade e impacta exatamente o público-alvo, que receberá conteúdos de interesse, além de vantagens proporcionadas pelo serviço. Agregando o serviço Bluetooth ao Digital Signage, a tendência é que a mídia se torne ainda mais atrativa e eficiente. Acreditamos que o Bluetooth terá toda a credibilidade necessária para figurar nos planejamentos de mídia de 2010”, afirma Rodrigo Cardoso sobre a inovação no mercado publicitário de Brasília. 

NATAL COCA-COLA
A Brasal Refrigerantes e a Coca-Cola resolveram inovar neste Natal, criando um espaço destinado ao público adolescente no Shopping Píer 21: o Coca-Cola Sensations. Entre os dias 07 de dezembro e 6 de janeiro, o público poderá vivenciar experiências capazes de aguçar todos os sentidos. “O espaço é surpreendente, pois liberta os sentidos e permite experimentar simultaneamente todas as sensações que fazem parte do universo dos adolescentes, além de obviamente interagir e socializar”, conta Sandra Medeiros, Gerente de Marketing da Brasal Refrigerantes. O lounge permitirá aos adolescentes jogar vídeo-game; ouvir música, e beber a Coca-Cola Perfeita – servida na temperatura correta, no copo e na forma mais adequada para ser apreciada em sua essência. A Coca-Coca Perfeita será vendida aos visitantes do espaço Coca-Cola Sensations a R$ 5,00 e o consumidor poderá levar o copo. Além do Espaço Coca-Cola Sensations, a Coca-Cola leva para o Píer 21 o símbolo mais tradicional de Natal da marca: o urso polar da Coca-Cola. Durante o período de 7 de dezembro a 6 de janeiro de 2010, o público freqüentador do Píer 21, além de ver o Shopping decorado com os motivos da campanha de Natal da Coca-Cola, poderá também participar da promoção promovida pela marca e levar um ursinho de pelúcia para casa.

NOSSO NATAL NESTLÉ
Papai Noel vestido de capoeirista ou de dançarino de frevo, com trajes de praia ou com fantasia de Boi Bumbá ilustra toda a campanha “Nosso Natal” que a Nestlé lança exclusivamente para as regiões Norte e Nordeste. A ação, que vai até dia 24, presenteia os consumidores com peças de jogos americanos e pratos com quatro opções de ilustrações. Para participar da promoção, o consumidor precisa adquirir um produto Ninho, categoria leite em pó, e com mais R$ 10,00 em produtos Nestlé pode escolher um dos brindes colecionáveis nas lojas participantes (confira no site exclusivo www.nestle.com.br/nossonatalnestle)  Além disso, serão distribuídos nos pontos-de-venda cartões postais com dicas e receitas para a ceia de Natal. Pelo hotsite da promoção Nosso Natal Nestlé os consumidores podem enviar cartões personalizados de Natal e ter acesso a diversas receitas natalinas. Os materiais de ponto-de-venda  apresentam o Papai Noel caracterizado de acordo com a localidade da loja.

USUMINAS GANHA PRÊMIO ABERJE
A revitalização da marca Usiminas rendeu à empresa e a suas agências, entre as quais a RP1, o Prêmio Aberje 2009 na categoria Comunicação de Marca em âmbitos regional (Minas Gerais e Centro Oeste) e nacional. O trabalho, que ocupou durante seis meses uma grande equipe multidisplicinar coordenada pela Assessoria de Comunicação Social da Usiminas, contemplou um intenso planejamento de ações para os públicos interno e externos. Participaram do projeto, além da RP1 (assessoria de comunicação), a Interbrand (branding), a Tom Comunicação (publicidade), a BHTec (internet), a Panda (eventos) e a Direta (comunicação interna). As boas práticas de comunicação também levaram a Usiminas a conquistar na etapa regional Minas Gerais e Centro Oeste do Prêmio Aberje 2009 os títulos de Empresa do Ano em Comunicação Empresarial e de Personalidade do Ano em Comunicação Empresarial, concedido a seu presidente, Marco Antônio Castello Branco.

CAMPANHA ANJ 2009
A ilustração de uma divertida briga entre Natal e Reveillon encerra a campanha da ANJ para divulgar o calendário comemorativo de 2009.  Assinada pela Fischer+Fala!, a iniciativa teve como proposta divulgar as principais datas comemorativas para anúncios de oportunidade no meio jornal. O anúncio de dezembro mostra um duelo entre o Papai Noel e seu saco de presentes contra personagens munidos de fogos de artifícios e bebidas espumantes, em alusão à noite de Ano Novo. O título provoca: “Quem vai ganhar mais anúncios de oportunidade em dezembro?”.A peça está sendo veiculada desde a primeira semana de dezembro em jornais associados à ANJ em todo o Brasil.
A criação é de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A aprovação pelo cliente é de Marisa Mazarak e Ricardo Pedreira. A ilustração é da Open the Door.

BALADA COOL
A promoção Balada Cool, da Keep Cooler e da MTV, começou no início de novembro e já é um grande sucesso entre o público jovem. Cerca de 6,5 mil participantes, de 164 cidades brasileiras, já visitaram o site www.mtvrs.com.br/keepcooles, e participaram do jogo. Criaram seus avatares, convidaram amigos e montaram suas festas virtuais. Números como o do tempo de permanência no site (média de 2min55seg de visita e de 3min 45 seg de interação) e de novas visitas, que somam uma média de 65,6%, surpreenderam a Vinícola Aurora e a MTV, criadoras da promoção. As baladas mais votadas, nos meses de novembro e dezembro, darão direito a prêmios como home theater, TV de plasma 23’’, câmera digital, baldes e copos personalizados Keep Cooler, kits cd/dvd MTV Ao Vivo e muito mais.  A promoção vai até 20 de dezembro de 2009 e está sendo divulgada em VTs na programação da MTV e por e-mails marketing. 

PILÃO SABOR VERÃO
O Café Pilão, da multinacional Sara Lee, promove ação inusitada para divulgar seu lançamento: Pilão Sabor de Verão, um café mais leve, saboroso e que promete ser a sensação durante a estação mais quente do ano. Para promover conhecimento e experimentação do produto, que terá edição limitada, a agência NewStyle criou uma estratégia promocional com uma ação de grande visibilidade: um “arrastão de ambulantes”. De forma inusitada, 85 promotores vão invadir ruas movimentadas de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e São José dos Campos para distribuição de sampling e material explicativo sobre a novidade. O diferencial é que eles estarão caracterizados como “vendedores ambulantes”, carregando acessórios (cangas, isopores, óculos de sol) com a comunicação visual da marca. E, com bordões típicos dos vendedores praianos, os promotores vão ressaltar a leveza do novo Pilão Sabor de Verão. Para complementar o plano, ocorrem, ainda, ações de sampling em pontos de venda, parques, cinemas, shopping centers, pedágios, praias, hotéis e pousadas. A partir do conceito “Leve, sem abrir mão do sabor”, a NewStyle desenvolveu todos os detalhes da campanha, do planejamento à execução das ações. Pilão é líder de vendas no Brasil e trouxe para o mercado o conceito de café com o sabor e o aroma que o brasileiro gosta.

DEZ CONTRATA
A Dez Propaganda, prevendo um ano de crescimento e expansão para a rede varejista Angeloni, reformulou seu núcleo de atendimento e trouxe a publicitária Arlete Bernardes para dirigir a conta. Com pós-graduação e MBA em marketing, Arlete tem passagens importantes por alguns dos principais varejistas do sul do país, como Paquetá, Paquetá Esportes, BarraShoppingSul e Panvel. Com essas e outras marcas com quem trabalhou na Competence, SLM, Qualiy, e também para a Rádio Atlântida do Grupo RBS, realizou trabalhos envolvendo todas as áreas do Marketing.

NOVA COLIGADA
A Contato Brasil acaba de ser credenciada pela exibidora Impacto Outdoor, de Salvador/BA, como sua nova coligada. Com esta parceria, a Contato Brasil passará a ter a maior participação no mercado outdoor baiano. A experiência e credibilidade das empresas e profissionais envolvidos, com certeza, serão um grande diferencial na hora de atender os clientes. “A Contato com seus mais de 30 anos de estrada é um esteio nacional da mídia exterior, e junto com a Impacto Outdoor, fará um trabalho ainda mais abrangente na cidade de Salvador”, diz o Diretor Comercial da Contato Brasil, Francisco S. Xavier (Chico Preto). A Impacto Outdoor foi fundada em 24 de  Agosto de 1978   para exploração de publicidade exterior  e tem como característica principal a distribuição dos seus outdoors em locais estratégicos, com o número médio de apenas 02 outdoors por local, oferecendo desta maneira um impacto maior às mensagens veiculadas em seus engenhos.

O ENIGMA DO PRÍNCIPE
Ação, drama, aventura e romance tornam o filme Harry Potter e o Enigma do Príncipe o longa de maior sucesso de toda a franquia que envolve a história do bruxo. Para o lançamento do DVD e do Blu-ray do sexto filme da série, a Escala preparou uma série de ações diferenciadas que prometem surpreender os fãs da saga. Uma das principais estratégias desenvolvidas pela Escala é o concurso cultural realizado em conjunto com o Shopping UOL, que reúne as principais lojas de varejo online. Para participar, o interessando deve responder a questão “Porque você deveria ganhar uma viagem ao set de filmagem de Harry Potter na Inglaterra?” O autor da melhor frase e mais um acompanhante conhecerão o set de filmagens onde os filmes foram produzidos, na Inglaterra. As ações em mídias sociais como Twitter, Facebook, Orkut, blogs, Flickr e You Tube permitem a interatividade entre os fãs de todo o mundo. Além da criação de peças específicas para o Shopping UOL, a Escala também desenvolveu um hotsite com materiais exclusivos sobre o filme como games, protetor de tela e ícones. www.shopping.uol.com.br/promo/harrypotter.

BANCO SOCIAL DA FIERGS
Estreou neste domingo, 13/12, um programete de 30” criado e produzido pela DCS para o Sistema FIERGS. A campanha salienta o trabalho de reaproveitamento dos excedentes industriais, convertidos em benefício à população por meio dos Bancos Sociais. As imagens do filme mostram que o desperdício pode ser evitado por meio da inovação de processos, sendo convertido em ganhos e ajuda para entidades assistenciais e comunidades necessitadas, por meio de iniciativas realizadas em conjunto com a Fundação Gaúcha de Bancos Sociais, como o primeiro Banco de Alimentos do País e o primeiro Banco de Tecido Humano da América Latina. As cenas retratam as atividades de alguns dos 14 bancos sociais que atendem mais de 300 entidades do Rio Grande do Sul. O comercial será veiculado até sexta-feira, 18/12, nos principais canais de TV aberta do Rio Grande do Sul.

PRÊMIO FCW DE ARTE
As inscrições para o Prêmio FCW de Arte (Fotografia), promovido anualmente pela Fundação Conrado Wessel, já estão abertas. Os fotógrafos profissionais interessados poderão concorrer em três categorias: Fotografia Publicitária, Ensaio Fotográfico Inédito e Ensaio Fotográfico Publicado. Os vencedores dividirão prêmios que totalizam R$ 284 mil, incluídos os encargos fiscais. A categoria Ensaio Fotográfico irá contemplar trabalhos veiculados em mídia impressa, além de imagens inéditas, ainda não publicadas. Nos dois casos, deverá ser contemplado um conjunto de 5 a 10 imagens sobre o tema “Brasil: a questão socioambiental”. A publicação e a produção devem ter sido feitas no período entre janeiro de 2008 e dezembro de 2009, com abordagens que tenham a natureza e a relação do ser humano com o seu meio. Para a categoria Fotografia Publicitária, as inscrições seguirão as mesmas regras das últimas edições. Podem participar os fotógrafos de publicidade de todo o país, com até dois trabalhos veiculados em mídia impressa, entre dezembro de 2008 e dezembro de 2009. Continua valendo a obrigatoriedade de uma agência de publicidade na intermediação da veiculação do anúncio do qual a imagem faz parte. “Esperamos repetir o sucesso do ano passado, quando recebemos um total de 184 inscrições, de 19 Estados, que reforçaram o caráter nacional de nossa premiação”, afirma José Caricatti, diretor da Fundação Conrado Wessel. As inscrições para o Prêmio FCW de Arte podem ser feitas até o dia 5 de março de 2010. Os trabalhos serão julgados por uma comissão composta por alguns dos maiores nomes da fotografia brasileira. A ficha de inscrição e o regulamento completo estão disponíveis no site da Fundação Conrado Wessel (www.fcw.org.br).

AVANÇO DA INTERNET
Segundo a análise da empresa ZenithOptimedia, em 2015 a internet deve se tornar o segundo maior meio de investimento publicitário em todo o mundo. De acordo com o Portal Imprensa, o estudo mostrou que a crise econômica aumentou o ritmo nas mudanças das verbas de mídia tradicional para a web, que se tornou mais atrativa devido à seu retorno mais rápido, em relação a outras mídias. Dados do Projeto Inter-Meios apontam que, em 2009, a participação dos jornais foi de 25,99% e da internet foi de 10,93% ao que se refere ao faturamento direto. Já no percentual total de participação, que inclui classificados, coluna larga, faturamento agência (jornais) e faturamento permuta e outros (internet), a primeira mídia ficou com 14,66% e a segunda com 4,15%.
Em 2010, a Zenith afirma que a procura por publicidade na internet deve aumentar 9,5% e alcançará 12% em 2011. Segundo o Paid Content, esse índice vai chegar a 13% em 2012.
 
LÍDERES DE SPAMS
A Cisco Systems divulgou um relatório que mostra o Brasil na liderança dos maiores emissores de emails indesejados (spams). O volume de spams enviados de servidores localizados no País subiu de 2,7%, em 2008, para 7,7% este ano, o que mostra um crescimento anual de 192,6%, de acordo com a pesquisa. Os Estados Unidos apresentaram uma queda de 20,3%  em relação ao ano passado e conseguiram reduzir sua participação no volume mundial de spams de 8,3% para 6,6% em 2009. Já a India e o Vietnã apresentaram os maiores índices de crescimento no envio de spams. Com um salto de 367,7, o Vietnã passou a ocupar a sexta posição do ranking, representando 2,5% do volume global de spams em 2009. A Índia passou para a terceira posição em 2009, após apresentar um crescimento de 130,4% na disseminação de spams, sendo responsável por 3,6% do volume total de mensagens indesejadas. Além dos Estados Unidos, China, Rússia e países da União Européia apresentaram queda no índice de spams enviados este ano.

QUEDA NA AUDIÊNCIA
Em novembro, a média de TVs ligadas durante o horário nobre (18h às 24h), na Grande São Paulo, caiu para 56%, um recorde negativo. Somente em dezembro de 2002 e 2007 o índice foi pior. De acordo com o blog do Daniel Castro, o total de TVs ligadas no mês passado caiu quatro pontos, em comparação ao mesmo período de 2008 (60%). Mais dois pontos seriam equivalentes à audiência do SBT. O Ibope avaliou as possibilidades para o desinteresse pela TV aberta, que vão da programação, o crescimento da internet, o fácil acesso ao DVD e os dias quentes. A conclusão é que a TV não perde apenas para o botão de "off" dos aparelhos, já que o Instituto atribui a queda aos chamados outros canais, nos quais se incluem (DVDs, videocassete, videogame e PC). Na visão do superintendente Comercial da Rede TV!, Antônio Rosa Neto, o problema é outro. Ele considera a queda uma tendência “irreversível e inexorável”, um movimento que, sobretudo, reflete a evolução da sociedade brasileira. “O elemento atividade faz com que as pessoas não tenham mais tanto tempo para ficar não só em frente à TV, mas no consumo de outras mídias. Essa é uma constatação óbvia até", diz. O número de TVs ligadas caiu de 66% na média anual em 2000, no horário nobre, para 59% em 2009. Até 21 de novembro, a queda chegou a sete pontos (mais dois chegariam a audiência da Record). O DVD é uma das mídias que mais rouba telespectadores da TV, especialmente da Globo e do SBT.

AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO
Mesmo com a crise financeira que atingiu algumas empresas no País, embora não com tanto impacto como em outros países, a exemplo dos Estados Unidos, o mercado de comunicação brasileiro cresceu 19,5%, pouco abaixo dos 21% registrados em 2008, com faturamento de mais de R$ 1,2 bilhão. De acordo com o Anuário Brasileiro das Agências de Comunicação, o resultado se deve, sobretudo, ao segundo semestre. O índice segue a curva de crescimento do setor, que registra, em média, 20% ao ano. Ele pôde ser obtido graças à participação de 373 empresas - 165 delas divulgaram seu faturamento. No ano passado, 52 abriram os números. Eduardo Ribeiro, diretor da MegaBrasil e do informativo Jornalistas&Cia, explica que, como as agências ainda não têm os números fechados, o Anuário trabalha com projeção de estimativa de crescimento de 2009. Mais de 73% das 373 agências do Brasil estão concentradas no Sudeste, principalmente em São Paulo, onde há 66% delas. O Nordeste está em segundo lugar, com quase 9%, seguido do Sul (pouco mais de 7,5%), Centro-Oeste (4%) e Norte (menos de 1,5%). Mais de 53,5% das agências têm até dez colaboradores e apenas 2,2%, mais de cem, sendo que 25,8% têm entre 11 e 20 colaboradores e 18,1%, entre 21 e 100. A CDN é a maior agência de Comunicação do País. Registrou em 2008 um faturamento de R$ 57,5 milhões. Fecha o ano de 2009 com 300 colaboradores. FSB (R$ 54,3 milhões e 340 colaboradores) aparece em segundo lugar, seguida da In Press Porter Novelli (R$ 34 milhões e 285 colaboradores) e Máquina da Notícia (R$ 28,2 milhões e 200 colaboradores).

Dia 14, Eduardo Struve - Exa World, Emerson Flávio Moura Weiber - BB, Francisco Barroso Júnior-Petrobrás, Said Bucar Neto - AB Produções; Dia 15, Alaíde Rodrigues Soares - Secom, Alexandre Almeida Estevam, Alex Costa Filho, Anchieta de Souza Coimbra, Carlos Pinto-CR Publicidade, Diana Rocha-AB Produções, Diogo Alves de Abreu;  Maria Eunice Alves de Oliveira - Secom, Dia 16 Cláudia Pereira Silva-Click Promoções, Daniela Vieira-Matisse; Fernanda Mourad-Matisse, Flávio Pereira Patto - BB, Pedro Rogério Moreira - Senado Federal, Dia 17, Dário Douglas Araújo, Ervino Rodrigues Martins, Marco Gaspar, Rodrigo Pereira de Araújo, Rogério de Oliveira Neto, Tatiana Almeida-Borghierh Lowe, Dia 18 Aline Montandon - Montandon Comunicação, Angélica Gardova Machado-BB, Aquilamares Bauer Alberti-Master, Eduardo Vergara-Rede Gasol, Eurizete Vasconcelos-Prime DBBS; Fernanda da Silva-Secom, Dia 19, Carlos Vilazio Pereira de Souza, Gabriela Márcia da Silva, Marcel Andrade;Dia 20, Cleuber de Rezende Costa-BB, José Adilson Alves Dias, José Luiz da Silva Amorim - BB; Maria de Fátima Everton Alves.

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