COMEMORAÇÃO NO SBT
Na última semana o SBT promoveu um coquetel para mais de 250 convidados do mercado publicitário em comemoração ao momento que vive a emissora que atualmente usa o slogan: "SBT. A emissora mais feliz do Brasil".

O SBT Brasília comemorou os índices de audiência que obteve ao longo do ano, sempre disputando o segundo lugar com diferença mínima para mais ou para menos. Comemorou também o sucesso dos telejornais locais no primeiro ano de existência. As audiências dos programas de auditório ficaram ainda melhores com a contratação de Eliana e Justus, assim como o Domingo Legal com o Celso Portiolli. Estiveram presentes autoridades do governo local e federal, diretores das principais agências e clientes. O evento regional também foi prestigiado pela presença da jornalista nacional Cynthia Benini, da atriz Daniela Campo e de Celso Portiolli, todos acompanhados pelo Diretor Artístico da Rede Fernando Abravanel,  no coquetel que aconteceu no Brasília Palace, espaço característico da Brasília "juscelinesca" dos anos 60.

EVENTO NO DIA 8
A direção da Editora Ana Cássia Ltda., que edita os jornais Diário do Amazonas e Dez Minutos, em Manaus, promove no próximo dia 8, no Centro de Eventos Brasil 21, em Brasília, o coquetel de apresentação da Pesquisa Ipsos-Marplan, a primeira realizada no mercado de mídia impressa do Estado. Os resultados foram tão surpreendentes que motivaram a empresa a promover o coquetel para clientes e mercado publicitário, na capital federal, uma vez que o Ipsos-Marplan traçou o mapa da abrangência da mídia impressa na capital amazonense, que detém um dos melhores PIB per capita do País

MODERNIZANDO A MARCA
A Proativa Comunicação acaba de completar oito anos no mercado brasiliense. Para comemorar, a empresa resolveu modernizar a marca e lançar, em janeiro de 2010, uma nova campanha promocional, em parceria com a agência fullDesign. A ideia é apresentar para o mercado os novos serviços que passarão a ser oferecidos, a partir do ano que vem, como RP Digital e Análise de Concorrência. A mudança vem acompanhada do bom momento da Proativa, que deve registrar este ano um crescimento no faturamento de mais de 30% em relação ao ano passado. “Este ano, conquistamos clientes importantes como o Pátio Brasil Shopping, Brookfield Incorporações, Embaixada da Itália e Conselho Federal de Enfermagem (Cofen), o que, com a manutenção dos clientes já existentes, nos permitiu trabalhar com os principais segmentos da economia, como construção civil, shopping center, gastronomia, supermercados, farmácias, automóveis, entre outros”, enumera o jornalista Flávio Resende, diretor executivo da agência.

CAMPANHA DE AIDS
O Ministério da Saúde lança, hoje, dia 1º, a sua campanha para o Dia Mundial de Luta contra a Aids 2009, criada pela Master. Com o slogan “Viver com aids é possível. Com o preconceito não”, as peças mostram beijos entre pessoas sorodiscordantes para a aids. Ou seja, uma delas tem o vírus HIV e a outra não. Flávio Waiteman, vice-presidente de criação da Master, diz que o objetivo é causar impacto, mas de uma forma positiva. “Queremos mostrar que quem tem HIV também pode beijar na boca, pode namorar, pode trabalhar, etc.”  Marcier Trombieri, assessor de comunicação do Ministério da Saúde, define o motivo da escolha do beijo como ícone da campanha: “Nossa intenção não é esgotar o assunto. E esses beijos trazem algo tão novo em nossa sociedade, que realmente podem gerar uma discussão muito interessante e contribuir para reduzir o preconceito.”  A campanha será realizada em duas etapas. A primeira conta com a participação do fotógrafo e artista plástico Vik Muniz, que realizou uma obra especialmente para a luta contra o preconceito. Em setembro deste ano, o artista reuniu cerca de 1.200 pessoas que vivem ou convivem com HIV/aids para montar mosaicos de imagens de beijos. A realização da obra foi toda documentada, o que gerou um filme de 60” e um documentário com os bastidores do trabalho. A segunda etapa da campanha será veiculada durante todo o mês de dezembro e conta com filme de 30”, dois spots de rádio, cartaz, anúncio, ação especial para empresas, além de peças de mídia exterior e de shopping. Com o título “Um deles tem HIV. O outro sabe”, as peças da campanha mostram pessoas que vivem com o vírus HIV dando um beijo na boca de pessoas que não têm o vírus. O casal que estampa os cartazes, por exemplo, é um caso real e mantém um relacionamento firme. Para mobilizar a população, foi criado o site www.todoscontraopreconceito.com.br. As pessoas poderão deixar mensagens e vídeos de apoio, buscar informações sobre a doença, baixar materiais para suas empresas, além de conhecer todas as peças de Vik Muniz e da campanha.

NATAL DO PARKSHOPPING
A Competence criou a nova campanha de Natal do Parkshopping. Conduzida pela narração do ator e diretor José Wilker, a campanha que traz como conceito “Renove a Fé”, mostra tudo o que um Natal completo tem que ter: emoção, amor, carinho, felicidade e união, além de destacar a segunda expansão do shopping. Também serão sorteados entre os clientes do shopping seis carros esportivos Suzuki Grand Vitara. O comercial da campanha, que contou com produção da Cápsula Cinematográfica, possui duas versões de filmes: uma de 1 minuto e outra de 30 segundos. Também foram produzidas peças para rádio, jornal, revistas e mídia exterior.

FOCO NO CONSUMIDOR
É quase impossível contar a quantidade de marcas que interagem diariamente com cada pessoa. Produtos e informações bombardeiam o consumidor do momento em que ele acorda até a hora de dormir. Mas com quantas delas é possível dialogar? Com certeza só com poucas. É porque a parte mais difícil para uma empresa não é lançar uma marca no mercado, mas garantir que ela esteja em contínua interação com o consumidor.  Empresas novas surgem a todo instante, mas a maioria não consegue se manter no mercado, porque não possui um planejamento estratégico claramente definido. Algumas até traçam sua cadeia produtiva e projetam vendas, mas elas pecam ao desprezar o consumidor, o ponto-chave do sucesso de qualquer empresa. De acordo com o diretor de planejamento da agência de Comunicação Integrada fullDesign, Fabiano Abreu, o foco da empresa precisa estar sempre no consumidor, porque é ele quem determina a percepção da marca no mercado. “O consumidor quer que a empresa perceba que ele é único. Ele desejar interagir com a maca e quer, além de ouvir, ser ouvido, seja no ponto de venda ou no website”, explica Abreu. Para esse processo dar certo, o empresário precisa planejar cuidadosamente as estratégias de branding. É importante que a empresa, em todas as suas ações, consiga manter sob seu controle os chamados brand touch points. “A empresa tem que pensar em todos os aspectos desse diálogo com o cliente e isso vai desde como é feito o atendimento telefônico e a ambientação do ponto de venda até a qualidade dos produtos e a forma como ele é apresentado ao consumidor”, reforça o diretor de planejamento da fullDesign.

NATAL DO BOULEVARD
Histórias de Natal é o tema da decoração escolhida para o primeiro Natal do Boulevard Shopping Brasília, inaugurado em julho deste ano na capital Federal. A Engenhonovo Publicidade e Promoção preparou a campanha que é voltada para o público infantil, com várias ações para entreter a criançada enquanto os pais fazem compras. O material de divulgação inclui TV, rádio, ação com a comunidade, busdoor, jornal e revista, com o apelo do Natal encantado Boulevard Shopping – emoção do começo ao fim. Além da decoração especial e das peças publicitárias, haverá um concurso que premiará  a melhor história sobre o natal com um carro Volkswagem 0km – Novo Fox. Durante toda a campanha, que vai até 10 de janeiro, haverá teatrinho infantil para as crianças, além de brincadeiras e distribuição de lembranças. A expectativa do shopping, com o investimento na campanha, é atrair consumidores para conhecer o espaço.

CURSOS GRATUITOS
O Senac-DF abre inscrições, de 7 a 18 de dezembro, para o processo seletivo dos candidatos que quiserem concorrer às 430 novas vagas nos cursos técnicos e de formação inicial e continuada do Programa Senac de Gratuidade (PSG). As inscrições podem ser feitas das 9h às 18h, de segunda a sexta-feira, e de 8h às 12h, no sábado, em todos os  Centros de Educação Profissional do Senac-DF, ou pela internet, no endereço www.senacdf.com.br/psg. As bolsas de estudo são destinadas às pessoas de baixa renda, estudantes ou egressos da educação básica e trabalhadores. Além de possuir renda familiar per capita de até 1,5 salário mínimo, poderão participar do PSG apenas candidatos residentes no Distrito Federal e que atendam aos requisitos exigidos pelo curso escolhido. Os cursos oferecidos são: Técnico em Contabilidade, Técnico em Secretariado, Técnico em Comunicação Visual, Auxiliar Administrativo, Vendedor, Garçom Básico, e Auxiliar de Pessoal. O resultado do processo seletivo será divulgado a partir do dia 22 de dezembro de 2009 pelo site www.senacdf.com.br e por meio de listagem nominal que será afixada nas unidades do Senac-DF. Não será feita divulgação de resultados por telefone. Informações adicionais poderão ser obtidas pelo telefone 3313-8877, pelo endereço eletrônico http://www.senacdf.com.br/psg ou no Senac mais próximo de sua residência. O edital completo está disponível no link http://www.senacdf.com.br/edital_psg_02_2009_20_11_2009.pdf.  (SM).

COLHENDO FRUTOS
O Boticário continua colhendo frutos de seu novo posicionamento “Acredite na Beleza”. Os comerciais “Repressão” e “Contágio”, criados pela AlmapBBDO e que marcaram o lançamento desse novo posicionamento em 2008, acabam de ser premiados na categoria Campanha Nacional da 31ª edição do Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo de Televisão. Para colocar no ar toda a campanha, o Boticário reservou R$ 31 milhões – o maior investimento da marca em ações voltadas à comunicação institucional. “Para construir o novo posicionamento, o Boticário ouviu mais de 2 mil consumidores. Durante as pesquisas, a empresa identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas, para elas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. Elas ficam mais felizes, dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia”, explica Andréa Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário.

CAMPANHA DO CAPTIVA
Acaba de estrear a nova campanha publicitária criada pela agência McCann Erickson para divulgar o utilitário-esportivo Chevrolet Captiva 2010.  As ações tem como destaque o filme “Areia”, que tem direção de criação de Alexandre Okada, Tales Bahu e Eric Sulzer, produção da Mixer e direção da dupla 300 ml. O filme foi criado para reforçar o conceito do carro: Chevrolet Captiva. O carro feito para o seu tempo. Nele vemos o Captiva como um utilitário esportivo ideal para acompanhar o motorista nos momentos mais prazerosos da vida, como, por exemplo, na hora de prestar uma homenagem inusitada ao seu amor. O filme se diferencia pelos aspectos artísticos. Além do filme, que será exibido nas versões 45” e 30”, a campanha conta com anúncios de mídia impressa e uma Car Home hospedada no Portal Chevrolet (www.chevrolet.com.br/captiva).

PRÊMIO MÍDIA BUS
A Leiaute Propaganda de Salvador foi a grande vencedora da versão baiana do Prêmio Mìdia Bus 2009. A agência conquistou medalha de ouro com uma peça que aproveitava a estrutura do puxador da mala do ônibus (no mesmo formato de uma bolsa de sangue) e o farol traseiro do veículo (que iluminado à noite realçava o vermelho) com o sugestivo título: “Doe sangue. É muito, muito simples”.  Criada para o Hemoba a campanha teve direção de criação de Carlos Andrade e Raul Rabelo e criação de Cristiano Franco e Thiago Rezende. O I Prêmio Mídia Bus teve como jurados Marcos Piccinini, redator da Matos Grey; Sergio Viriato editor do site Lá Fora; Victor Sant'Anna, diretor de criação da África; Rogério Lamarca, diretor da Lamarca 3 Publicidade; e Rodolfo Aguiar diretor de mídia da África. O Prêmio é uma iniciativa pioneira do meio busdoor do Brasil que teve o apoio da Abap/PE; Abap/RN; Sinapro/BA, Sinapro/PE, Sinapro/Al e Grupo de Mídia/BA.

CAMPANHA FRAN’S CAFÉ
A Fran’s Café, maior rede de cafeterias do Brasil, acaba de lançar sua campanha publicitária de fim de ano. Novamente assinada pela GAS Multiagência, as unidades já disponibilizam para venda, com preços que vão de R$19 a R$25, Mugs (canecas térmicas de alumínio) personalizadas com a marca da rede.  As ações estão concentradas em anúncios de jornal, revista e displays nas lojas. São quatro formatos distribuídos em cinco diferentes cores. A campanha vai até o final de dezembro ou até o término do estoque. Esta campanha faz parte de um conjunto de ações desenvolvidas pela rede para investir na comunicação com seus clientes e consolidação da marca e padrão de qualidade Fran’s Café, através do slogan “Seu dia só começa depois de um Fran´s”. A idéia é transmitir a sensação de bem estar proporcionada pelos produtos e ambientes das lojas, à qualquer hora e à qualquer tipo de público. Esta é a proposta da nova campanha da rede de cafeterias Fran’s Café, que investe em uma ação de marketing direto para o natal 2009.

STAND CHOCOLATE
Com o tema “A Fantástica Fábrica de Soluções”, a CIAGROUP, uma das maiores empresas do país de feiras e eventos, incentivo e relacionamento, promoção e premiação, participa da 9ª edição da ExpoManagemente no Brasil, o maior encontro da comunidade executiva brasileira. Segundo a HSM, organizadora do evento, 21 mil pessoas devem visitar a feira entre os dias 30 de novembro e 2 de dezembro. Para a CIAGROUP, é possível definir “sabor” como uma experiência. E quanto mais doce ela for, melhor. Porque doce é emocionar, cativar, motivar e conquistar. Por isso, seu stand é todo “chocolate”. Seus visitantes irão conhecer as irresistíveis soluções que a empresa oferece ao seu negócio. Tudo para tornar seus resultados os mais saborosos possíveis. A doçura que representa soluções e resultados efetivos estará presente no stand que terá uma cascata de chocolate, onde os visitantes podem molhar espetinhos de frutas; e no gift, que é um pequeno e delicioso chocolate, onde o destaque é a embalagem, com os dizeres: CIAGROUP – A Fantástica Agência de Soluções – Prove dessa irresistível experiência. E, no verso, Ingredientes: Feiras e Eventos, Incentivo e Relacionamento, Promoção, Premiação – Informação de resultados: Conhecimento, Envolvimento, Reconhecimento, Motivação, Satisfação – www.ciagroup.com.br 11 3429-5500.

NOVA EMPRESA
Porto Alegre ganha, a partir deste mês, uma nova empresa especializada em criação e gestão estratégica de marcas. Trata-se da LevBranding, que oferece serviços de consultoria  estratégica em diversas vertentes do branding como criação e revitalização de marcas, identidade visual e estratégia de arquitetura. Maiores informações no site www.levbranding.com.br. A LevBranding é dirigida por Rodrigo Levenzon.

DE VOLTA À MÍDIA
A STI, marca da Semp Toshiba, está de volta à mídia com uma campanha publicitária completa em todo o País. Por meio da ação, a empresa reforça o conceito de altíssima qualidade dos produtos da marca e ressalta que fazer parte do portfólio da Semp Toshiba faz toda a diferença. “Vamos apresentar, em todos os cantos do Brasil, a importância de ter um computador de qualidade com tecnologia avançada e fabricado no Brasil” ressalta, Caio F. Ortiz, vice-presidente de Marketing e Vendas da Semp Toshiba.  Com o humor inteligente, marca já registrada dos comerciais da Semp Toshiba, a campanha utiliza os japoneses da ST e deixa no ar que grandes invenções como a roda ou a chegada do homem a lua talvez sejam obras dos japoneses da Semp Toshiba. A campanha lança a nova assinatura da marca: “uma grande marca, faz toda a diferença”. A campanha, criada pela Talent, conta com filmes de 30”, spots de radio e anúncio de página tripla para revistas. A campanha será veiculada em canais abertos e fechados, além das grandes emissoras de rádios e principais revistas do País, com abrangência de mais de 96% dos lares brasileiros.

TENDÊNCIA DE ALTA
A tendência é cada vez mais as opções de Mídia Indoor ganharem espaço junto a agências e anunciantes. Essa é a opinião da ABRAMID – Associação Brasileira de Mídia Indoor, após realizar um balanço entre seus associados, ao longo de 2009. Michel Eberhardt, Presidente da ABRAMID informa que “no início do ano, as previsões não eram nada boas, em função da crise que se avizinhava. Mas, com o passar dos meses, o mercado reagiu sensivelmente, apresentando bons resultados para praticamente todas as nossas empresas associadas”. E os bons resultados não são apenas fruto da destinação de verbas oriundas de outras mídias ou da restrição da Mídia Exterior na cidade de São Paulo. Segundo Eberhardt, boa parte dos bons resultados se deve ao trabalho constante desenvolvido pelas empresas afiliadas à entidade, no sentido de conscientizar anunciantes, agências e mídias sobre as vantagens, impacto e especificidades oferecidos pelos diversos tipos de mídia indoor. Os investimentos publicitários registrados nesses 10 meses de 2009 revelam um crescimento constante e sustentado que deve permanecer em elevação no próximo ano. A estimativa da entidade é que cerca de 4,5% dos investimentos publicitários no Brasil são direcionados aos mais diversos segmentos de mídia indoor. O grande desafio, agora, segundo Eberhardt, é aumentar esse percentual nos próximos anos, para chegar ao patamar de 10% nos próximos 3 anos.

CAMPANHA RIACHUELO 

Para anunciar a chegada do Natal nas lojas, a Riachuelo apresenta uma supercampanha estrelada pela pequena Maísa. A partir de hoje, dia 1º, o filme da rede, criado pela Big Man Comunicações e com o título “Isso sim é cartão de Natal”, poderá ser conferido nas principais emissoras do País.  A apresentadora mirim também estampará o catálogo com as sugestões de presentes criadas exclusivamente para a promoção. Tendo como personagens a Maísa e o Papai Noel, o comercial explora todas as vantagens e facilidades oferecidas no Cartão Riachuelo. Entre as ações programadas, a empresa destaca a customização para a data do site www.riachuelo.com.br, envio de e-mail marketing e folder extrato aos clientes cadastrados, um hot site exclusivo com todas as ofertas do catálogo (www.riachuelo.com.br/natal), materiais de PDV, YouTube e veiculação na TV Riachuelo – canal com conteúdo exclusivo transmitido em todas as lojas da rede.

ALMAPBBDO ARRASA NO PROFISSIONAIS
A AlmapBBDO, segunda agência mais premiada do mundo em 2009 segundo o Gunn Report,  se destacou mais uma vez e conquistou os 3 prêmios da categoria nacional oferecidos pela Rede Globo de Televisão no 31° Prêmio Profissionais do Ano. A agência, comandada por José Luiz Madeira e Marcello Serpa, teve sete indicações e os comerciais “Teste”, da Casa do Zezinho, “Cachorro-Peixe”, da Volkswagen, “Repressão” e “Contágio”, do Boticário, foram os premiados. “Cachorro-Peixe”, 9º comercial mais premiado do mundo em 2009 e ganhador do primeiro Leão de Ouro do Brasil em Cannes na subcategoria automóveis depois de 27 anos, conquistou o troféu de Mercado Nacional. O filme “Teste” criado para a Casa do Zezinho, que conquistou um Leão de Prata em Cannes em 2008, foi premiado na categoria Institucional. Os comerciais “Repressão” e “ Contágio”, do Boticário, que lançaram o posicionamento “Acredite na Beleza”, foram premiados na categoria Campanha Nacional.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 30, Beatriz Vieira-Master; Olívia Vieira-Prospecting Marketing, Teresa Parada-TBWA; dia 1º, Eliane Bastos Velloso, Claudia Gonzaga-Mccann Erickson, Gil Rodrigues-Master, Maria Eduarda-Propeg, Raquel Vilela Correa-MME, Roberto Messias-Secom; dia 2, Andréa Carvalho-Valor Econômico, Daniel Cardoso-Bancorbrás, Júnior Barros, Luis Carlos Santos, Rodrigo Walcacer, Ronildo Oliveira-Ogilvy e Mather, Viviane Amorim-Núcleo de Mídia CEF; dia 3, Claúdia Danielle Bueno Carvalho-AB Produções, Mila Rocha-Link Propaganda, Márcio Oliveira Godinho-Sebrae, Neire Pareja-BB; dia 4, Carlos Murilo Reis Carneiro Novaes, Daniel Didó-Arco’s, Fabrício Andrade-DM9DDB, Giovanni Lima-Master, Milen Baqui, Veruska Vale; dia 5, Liana Moreira Lima Bonccorsi-Secom, Thaiane Avelino-141 World Wide; dia 6, Cristina Guasco-141 World Wide, Dilma Lima-Fischer América, Elaine François-DeBrito, Kaká Lobo-D&M, Luzia Arleth Campos-Secom, Márcia Paulo de Tarso Pereira, Wellington Saamrin Barbosa Alves-BB.

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