NOVA MÁQUINA  

Mais de 200 pessoas, entre clientes, fornecedores, autoridades políticas, representantes do mercado publicitário e jornalistas, compareceram  ao evento de lançamento da Ryobi 755, equipamento inédito em Brasília, na Gráfica Charbel, uma das mais tradicionais e premiadas gráficas de Brasília.

O equipamento Ryobi 755 traz um conceito inovador. Ele é totalmente computadorizado e, além de imprimir com o tradicional sistema de cores cmyk, Ciano, Magenta, Amarelo e Preto, trabalha com uma quinta cor de forma simultânea, chegando a imprimir 15 mil folhas por hora. A surpresa do evento ficou por conta da distribuição, para os convidados presentes, do Informe Charbel, jornal produzido e editado, com a cobertura da festa. O objetivo, segundo Fausto Salim, diretor da Charbel, era mostrar a eficiência e agilidade do equipamento. “Com esta ação, tivemos a chance de mostrar ao público a qualidade da impressão deste equipamento, sem contar a sua rapidez”, comentou o anfitrião da noite. “Os convidados ficaram surpreendidos com a agilidade e, principalmente, com a qualidade de impressão. A ideia era demonstrar, na prática, o ganho que a Gráfica Charbel terá com a Ryobi 755”, complementou Uelton Pereira, diretor comercial da gráfica.

BOLSA FAMÍLIA
A Competence foi a agência escolhida pelo Ministério de Desenvolvimento Social e Combate à Fome para reforçar a importância do cumprimento das condicionalidades do Programa Bolsa Família junto aos seus beneficiários e ressaltar o direito ao controle social  do programa por parte dos cidadãos. Utilizando a linguagem popular do cordel, foram criados três spots: “Educação”, “Saúde”, “Controle social”. A escolha serve para explicar de forma simplificada como os beneficiários do Bolsa Família devem manter os filhos de 6 a 17 anos na escola, vacinar e manter acompanhamento médico das crianças até 7 anos e o pré-natal, além de acompanhar a gestão do Bolsa Família em seu município para continuarem recebendo o benefício do Programa. A campanha terá abrangência nacional e será veiculada nos meses de novembro e dezembro, tendo como público principal os milhares de beneficiários atuais do Bolsa Família em todo o país.
 
 

A VIDA ESTÁ CHAMANDO
Um convite para viver a vida como ela merece ser vivida: comemorando os momentos em que se pode escapar à rotina. Com lindas paisagens e o espumante Salton à espera de ser provado, a campanha criada pela DCS traz o conceito “A vida está chamando”. O comercial de 30” e os anúncios de página inteira criam situações que chamam o consumidor a dar uma pausa na agitação do cotidiano e curtir o momento. A criação das peças ficou a cargo de Cláudia Tajes, Gregory Kickow, Patrick Matzenbacher e João Pedro Vargas. Os anúncios serão veiculados em revistas, nos jornais de Porto Alegre, além das principais publicações da Serra Gaúcha. A campanha também conta com um spot de rádio de 30”, além de outdoor lonado, bancas de revista e top site.

REFORÇO NA MÍDIA
Caminhando para o fim, o ano de 2009 se mostra bastante agitado na área de mídia das grandes agências. Até mesmo a MatosGrey, apesar do momento difícil que vem passando, com as arrastadas negociações de dissolução de sociedade entre Silvio Matos e o Grupo WPP, está investindo neste departamento. A agência havia feito um corte de cinco pessoas no início do ano, mas agora está repondo estes postos. A equipe comandada pelo diretor geral Adão Casares acaba de ser reforçada com cinco contratações: Thiago Higa (ex-Publicis), Isabella Kida, Fernanda Oya, Diana Candia e Elaine Gomes (ex-NBS). Esta última profissional chega para inaugurar a área de mídia no escritório do Rio de Janeiro da MatosGrey. "Boa parte das agências possui uma área de pesquisa de mídia, o que é muito bom. Nós destruímos a nossa, todos devem exercer múltiplas funções. Pegar o briefing, fazer concorrência de mídia monitor, executar suas pesquisas de mídia, confabular com o planejamento, trocar com a criação, negociar com o atendimento, voltar para mesa, criar a estratégia de mídia, aprovar o plano, barganhar com os veículos, colocar os comerciais no ar ou os anúncios no print e partir para a próxima. Assim como a Holanda fez na Copa de Mundo de 1974, criamos aqui na MatosGrey o nosso carrossel holandês da mídia. Todos fazem de tudo - defendem e atacam em bloco", compara Casares. Segundo ele, esta foi a fórmula encontrada pela agência para sobreviver: reinventar sua maneira de trabalhar.

NOVA CONTA
A Mohallem/Artplan passa a atender a multinacional Suíça Syngenta, de proteção de cultivos, após concorrência que envolveu nove agências. A agência paulista, presidida por Eugênio Mohallem, foi a escolhida para atender as divisões de fungicidas e herbicidas. Entre os produtos agora sob a responsabilidade da Mohallem/Artplan está o fungicida Priori Xtra, líder de mercado e carro-chefe da empresa no Brasil. Esta é a segunda vez que Eugênio Mohallem participa com sucesso de uma concorrência promovida pela Syngenta, líder mundial em agribusiness. Na primeira, em 2006, como presidente e diretor de criação da Fallon, o criativo modernizou a comunicação de Priori Xtra, o que colaborou para que o produto tomasse a liderança de mercado da Basf, empresa responsável pela produção do concorrente Opera.

ESCALA CRIA PARA SONAE SIERRA
Com investimento de R$ 2,1 milhões, a Escala cria uma campanha de Natal para os dez shoppings da Sonae Sierra Brasil. A ação divulgará a Promoção Garagem, Feliz Garagem, que premiará os consumidores com 33 veículos Smart Fortwo 0 km. A agência é responsável pelo filme publicitário que está no ar desde o dia 17, além de spots de rádio, mídia  mpressa e online, materiais de PDV e hotsite. A campanha tem duração até o dia 21 de dezembro e abrange as cidades onde a Sierra Brasil atua (Grande São Paulo, Campinas, Franca, Santa Bárbara D’Oeste,Manaus e Brasília). O filme traz a magia de Natal com um toque de rock and roll. Um a banda formada pelo Papai Noel e seus ajudantes canta a “Garagem Feliz”, uma versão da tradicional canção Noite Feliz. Além dos filmes com duração de 15’ e 30’ a campanha conta com spots para rádio, anúncios para jornais e revistas e material online. Os materiais de PDV estarão expostos nas cancelas de estacionamento, adesivos nas portas de entrada, elevadores, banners, painéis, entre outras peças. Para a maior integração com o público, a Escala também criou o hotsite, www.garagemfelizgaragem.com.br, que traz todas as informações da promoção, disponibiliza o filme publicitário, além de ações interativas. Ao acessar a página, o internauta é convidado a entrar no eco-bosque, onde poderá montar e plantar virtualmente o seu pinheiro de Natal, e enviar cartões animados para quem desejar.

A FERA DO MOINHOS  

Um Mini Cooper, carro da BMW, é a “fera” que, depois de solta, entrou na jaula instalada no mall do Moinhos Shopping, em Porto Alegre. A promoção de Natal, que vai sortear o carro entre os clientes do Shopping, ganhou visibilidade através de ações virais e de rua de grande impacto. Uma jaula vazia, no 2º andar do Shopping, com o slogan A fera está solta no Moinhos, despertou a curiosidade do público. O mistério foi desvendado no dia 16, com o carro dentro da jaula e o slogan A fera chegou no Moinhos. A estratégia de marketing promocional, montada pela Inside Direct, espalhou a notícia na internet, com ações de guerrilha que despertaram curiosidade. O teaser Quero meu mini cooper foi disseminado nas redes sociais, envolvendo e instigando as pessoas a manifestarem seus desejos (www.queromeuminicooper.com.br). A ação também tomou conta das ruas. Uma carreata, com três Mini Coopers em caminhões, percorreu a cidade por vários dias divulgando o blog. Além disso, promotores andaram pelas ruas puxando uma miniatura do carro e distribuindo cinco mil cards para divulgar o site e fazer com que todos ficassem interessados e buscassem saber mais sobre a novidade.  A campanha publicitária criada pela Paim já invadiu o Shopping com adesivos nas portas de entrada e nos elevadores, adesivos de banheiro, totens, banner de internet, vinhetas nas telas digitais, cancelas de estacionamento, entre outras peças. Os anúncios começaram a ser veiculados no último dia 19.

PRÊMIO CENTRAL DE OUTDOOR 

A Central de Outdoor realizou, no último dia 17, no salão principal do Clube Kolping, em São Paulo, a entrega dos Prêmios para as melhores peças inscritas em sua 18ª Edição do Prêmio Central de Outdoor. O evento reuniu cerca de 450 profissionais de agências de publicidade, jornalistas, professores universitários e representantes de entidade do segmento e formadores de opinião em animada festa para comemorar os resultados e premiações. Como sempre acontece com o critério de escolha, os premiados foram conhecidos depois que as peças classificadas como “Ouro” de cada categoria, de cada seccional, foram remetidas a São Paulo, onde o júri escolheu o grande Vencedor Nacional. Dentre os vencedores, a grande premiada da noite foi a agência Anima Lamps, do Paraná, que recebeu o Grande Prêmio Central de Outdoor 2009, com sua campanha para o anunciante Margherita “Invasão Em Massa”. Raul Nogueira Filho, Presidente da Central de Outdoor, mais uma vez ressaltou o papel da Central de Outdoor como entidade fomentadora desse tipo de mídia pelo país inteiro. Além disso, reafirmou o papel preponderante do segmento, destacando o mais recente estudo publicado pelo Projeto Inter-Meios mostrando que o meio Mídia Exterior apresentou um crescimento de 11,3%, alcançando a marca de R$ 407 milhões, mostrando uma recuperação contínua e sustentada em todo o Brasil.

TOP DE MARKETING
O núcleo imobiliário da Dez Propaganda, que desenvolve estratégias exclusivas para o mercado de construção, é o case premiado na categoria serviço do Top de Marketing ADVB-RS 2009. No case, a Dez apresenta a formação de seu núcleo imobiliário, pioneiro no setor de comunicação, e o desafio de adquirir conhecimentos específicos para traçar estratégias exclusivas ao ramo. Em 2007, com a entrada de grandes construtoras nacionais no mercado do Rio Grande do Sul, e as fusões com as tradicionais empresas gaúchas, o presidente da Dez Propaganda, Mauro Dorfman, e sua equipe, perceberam a necessidade de criar um trabalho relevante para o setor. Para isso, foi formado um núcleo dentro da agência composto por profissionais preparados e com ampla experiência no mercado imobiliário.

GUNN REPORT 2009

 A AlmapBBDO é a segunda agência mais premiada do mundo em 2009 e possui 5 trabalhos entre as 20 campanhas que conquistaram mais prêmios nos principais festivais de publicidade nacionais, regionais e globais. As informações são do Gunn Report 2009 (www.gunnreport.com), que acaba de ser divulgado. O Gunn Report analisa, há 11 anos, a performance das agências nestes festivais. Desde que ele foi criado, a AlmapBBDO sempre foi a agência brasileira mais premiada do mundo. O comercial “Cachorro-Peixe”, criado para o SpaceFox, é o 9º comercial mais premiado do mundo. Na mídia impressa, a campanha “Caixas”, para Caminhões Volkswagen, é a 12ª mais premiada. A campanha Gatorade Kids é a 15ª e a ação “Até onde vai sua criatividade?”, para Panamericana Escola de Arte e Design, ficou com a 17ª colocação.  Em campanhas interativas, o game Weather, desenvolvido para o Greenpeace, ficou em 11º lugar entre os mais premiados. A AlmapBBDO também é a 5ª agência digital mais premiada do mundo. A Volkswagen é o anunciante mais premiado do mundo pelo segundo ano consecutivo. A BBDO Worldwide foi nomeada a rede de agências mais premiada do mundo pela quarta vez consecutiva e pela sétima vez, desde 1998. No ranking de países do Gunn Report, o Brasil ficou em 7º lugar. A ideia por trás do The Gunn Report é combinar as listas de vencedores dos festivais de premiação mais importantes do mundo.  Algumas são globais, outras regionais, outras nacionais.  Para 2009, The Gunn Report incluiu os 39 principais festivais do mundo em TV e Cinema, os 19 mais importantes em Impresso e os 18 principais em Interativo.

35 ANOS DE PLAYMOBIL
O Grupo Kallas fechou parceria com a exposição que comemora o aniversário de 35 anos do boneco Playmobil.  A comemoração foi divulgada nos carrinhos de bagagem do aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, e a marca da empresa de mídia exterior esteve em todo o material de divulgação da exposição, como cartazes, flyers e folders. “Dessa forma, o turista que desembarca no aeroporto já é recebido com um belo sorriso Playmobil.”, conta Vanessa Ribeiro, Gerente Comercial do Grupo Kallas na filial do Rio de Janeiro.  “Trata-se da maior exposição sobre o tema na América Latina, com mais de 400 metros quadrados ocupados por maquetes, painéis e obras de arte, e o Grupo Kallas não poderia deixar de fazer parte desta festa.”, explica Vanessa.

 SENAC NA COPA

 O Senac Minas já entrou em campo para a Copa do Mundo de 2014. Na última terça-feira, foi lançado em Belo Horizonte o programa Senac na Copa, Minas no Mundo. Desenvolvido pela Big Grandes Ideias, o programa compreende um conjunto de ações que visa preparar Minas Gerais para o grande evento de futebol mundial. A agência é responsável pela produção da campanha de divulgação, além da realização de eventos que serão desenvolvidos nos próximos quatro anos. Até 2014, o Senac irá desenvolver ações que vão desde a qualificação profissional e educacional dos setores envolvidos diretamente com o turista até ações de cidadania, educação no trânsito, mobilização social e voluntariado. Para o diretor executivo da Big, Paulo Álvares, a Copa de 2014 oferece um mundo de possibilidades. “É o lugar de quem nasceu para competir e vencer. A Copa de 2014 irá atrair milhares de torcedores ao Brasil e isso irá demandar trabalhadores capacitados. Novos empregos irão surgir em todo o país e temos de saber aproveitar essa oportunidade,” explica. Sebastião dos Reis, diretor regional do Senac, acrescenta que o programa pode ser o gol de placa dos mineiros. “Milhares de pessoas estão em busca de uma chance na vida. E é isso que o programa Senac na Copa, Minas no Mundo pretende oferecer. Uma chance de os trabalhadores se aperfeiçoarem e se qualificarem. Pretendemos dar uma oportunidade a quem quer ser um profissional vencedor”, afirma.

PERSONALIDADE DO ANO 

O presidente do Boticário, Artur Grynbaum, foi eleito “Personalidade do Ano” pela ADVB-PR. Ele será homenageado amanhã, dia 24, em Curitiba, durante o prêmio Top de Marketing. Na oportunidade, receberá o Troféu Francisco Cunha Pereira Filho. O executivo completa dois anos na presidência da empresa com várias conquistas, como o faturamento recorde registrado pela empresa em 2008, atingindo o patamar de R$ 1,04 bilhão, e a construção de um moderno Centro de Distribuição do Boticário, na cidade de Registro, em São Paulo. 
 
 

MCCANN E TIM VENCEM MMA AWARDS
A McCann Erickson e a TIM são uma das  três principais vencedoras da 5ª edição do MMA  Awards, da Associação de Mobile Marketing, premiação internacional das melhores ações de marketing desenvolvidas para celular. Com a campanha de Dia dos Pais criada para a TIM, a McCann Erickson conquistou dois prêmios em duas categorias importantes: Best Mobile Campaign Overall e Cross-Media Integrated Campaign. A categoria Best Mobile Campaign Overall é a principal da premiação e contempla os trabalhos com melhor desempenho no conjunto. Já a Cross-Media Integrated Campaign premia a melhor campanha de mídia integrada. Dentro da campanha de Dia dos Pais, criada pela McCann para a TIM e implementada pela Mobext, foi realizada uma ação digital integrada em que o internauta tinha a possibilidade de gravar um vídeo pela webcam utilizando a Tab de TIM no Windows Live Messenger e enviar para o celular do seu Pai.  Além desta funcionalidade, foram estrategicamente espalhados pela internet banners nos principais portais regionais convidando os internautas a presentearem seus pais com conteúdo exclusivo para celular, como ring tones e wallpapers. O prêmio, dividido em 12 categorias, tem como júri líderes da indústria global, como operadoras sem fio, provedores de conteúdo e tecnologias, agências e publicações do setor e consagra as melhores ações de marketing desenvolvidas para celular. Os ganhadores são eleitos com base nos seguintes critérios: pensamento estratégico, execução, criatividade e resultados. A votação foi feita pela internet. 

BOM HUMOR E MISTÉRIO
Para fortalecer o lançamento da versão mini do tradicional Bis, disponível em copo plástico de 150 gramas ou sachês de 30 gramas, o consumidor será surpreendido no ponto de venda pelo bom humor e mistério que envolvem a nova campanha promocional da Lacta, criada e operacionalizada pela NewStyle. A partir do conceito “Desconfie de Todos”, a agência desenvolveu ações nada convencionais para apresentar o novo Mini Bis ao consumidor, sugerindo que ele proteja bem o seu chocolate, pois já que a nova embalagem é fácil de carregar, ficou mais difícil protegê-la. Para promover uma degustação volante do produto com grande visibilidade no ponto de venda, a NewStyle desenvolveu um “copo-carrinho”, com prateleiras giratórias para a exposição das embalagens. Já nos shopping centers, acontece uma promoção que alerta para a possibilidade do “desaparecimento” do Mini Bis. Uma promotora convida o consumidor para degustar a novidade e, na compra de uma embalagem do produto, propõe que ele se disfarce para participar da ação num espaço bastante lúdico, criado pela agência. A “cabine”, em formato de um grande copo de Mini Bis, possui uma faixa sinalizando para “Manter a Distância”, um espelho e várias opções de disfarces (perucas, chapéus, bigodes etc.). O consumidor é fotografado com o seu disfarce e a embalagem de Mini Bis e ainda leva seu retrato numa moldura na hora. Ainda nos shopping centers, um display com a comunicação de Mini Bis convida o consumidor a ligar o bluetooth do seu celular. Durante suas compras, ele poderá receber uma mensagem que lhe dará direito a um wall paper especial da marca.

NATAL DA VIVO

A Vivo se antecipa à principal data comemorativa do ano e estreia sua campanha publicitária de Natal. Assinada pela agência Y&R, a ação acabou de entrar no ar, com mídia em TV aberta e outras mídias. No filme, a história gira em torno de um jovem que decide organizar uma viagem em família. Usando as vantagens de DDD e Roaming, ele mobiliza seus familiares, que estão em cidades diferentes, a se reunirem na casa da avó. Com a chegada do neto e outros parentes, ela se surpreende. No final, com a casa cheia, eles posam para uma foto, todos juntos. O vídeo abre para a comparação com a mesma foto, só que de 20 anos atrás. “Estamos diante de uma data que, naturalmente, remete a um clima de emoção e família. Exploramos esse aspecto retomando a linha criativa da Vivo de mostrar, através de histórias reais, o poder de conexão entre os indivíduos. As vantagens dos novos planos pós da Vivo surgem como solução para que as pessoas possam ter mais poder de realização”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Para reforçar a comunicação, a companhia lança o hotsite www.vivo.com.br/natal, onde há explicações sobre os planos de voz, internet e as promoções. A criação é de Marco Versolato, Alexandre Vilela (Xã),  Felipe Gall e Marco Mattos, com direção de criação de Marco Versolato, Alexandre Vilela (xã) e Felipe Fall.

MAKPLAN CONQUISTA
A Makplan Promove foi escolhida como a agência de publicidade das lojas Tatuapé Garden e Garden Sul, e assumiu a reestruturação da identidade visual da empresa. A agência desenvolveu um planejamento de comunicação que, além do plano de mídia com inserções em rádios, TV, revistas e jornais, abrange a criação de uma nova identidade visual e mudança estratégica do nome das lojas para Shopping Garden. Com o slogan “Shopping Garden – Viver bem é a nossa Natureza”, a empresa anuncia seu novo posicionamento no mercado, e prevê um faturamento de R$ 35 milhões em 2009. “Para 2010, a empresa destinou uma verba de R$ 5 milhões para ações publicitárias”, afirma Daniel Braga, publicitário e sócio da agência.

GIGANTE 

“Quando eu crescer quero ser um gigante igual a ele.” Enquanto o garoto descreve o seu pai, a Mitsubishi Motors do Brasil apresenta, num filme de 60 segundos, a nova L200 Flex 2010, cabine dupla 4x4 da marca japonesa. O comercial, que foi ao ar pela primeira vez na sexta-feira (20), mostra que é possível vencer qualquer obstáculo quando se é um “gigante”, ou seja, quando se está a bordo de uma L200 Triton. No filme, o filho vai narrando as virtudes do pai, “um gigante que atravessa rios e florestas e sobe montanhas”, na verdade uma referência a alguns atributos da cabine dupla 4x4 da Mitsubishi. “Mitsubishi L200 Triton 2010, a cabine dupla 4x4 agora também na versão Flex”, diz a locução.  Além do comercial, que estará na TV aberta e paga, ainda foram criados dois anúncios de página dupla e ações de internet. A campanha fica no ar durante um mês.

DE CARA NOVA
De cara nova, o blog O Boticário Men, ficará ainda mais moderno e atrativo. Com conteúdo que atende a ala masculina, o novo blog, com layout desenvolvido pela agência TV1, facilita o acesso às informações de prestação de serviços disponibilizadas no espaço virtual e também sobre os produtos da linha. O jornalista e consultor da marca O Boticário Men, Lula Rodrigues, “alimenta” o blog com posts que tiram dúvidas e orientam sobre a melhor forma de cuidar do visual não somente relacionado ao uso de cosméticos, mas também envolvendo questões de moda e etiqueta. “Os homens têm demonstrado interesse cada vez maior em moda e beleza e, de olho nesse público, decidimos tornar nosso blog ainda mais atrativo, a fim de que se torne mais um canal de comunicação com nosso consumidor”, diz Fabio Gilioli, gerente de Categoria de Cremes e Loções do Boticário, responsável pela linha O Boticário Men. “Nossa intenção é de que o blog tenha realmente um caráter de prestação de serviços e de interatividade com o público”, comenta. Para conhecer o blog, basta acessar o endereço www.boticario.com.br/blogmen.

ANIVERSARIANTES DA SEMANA
Dia 23, Jefferson Carlos-D&M, Josiane Paz-MDS, Karen Rocha, Roberta Garcia-Borghierh Lowe, Thiago Fernandes-Borghierh Lowe; dia 24, André Almeida Gomes-Prime DBBS, Anderson Carlos Maciel da Silva-BB, Carlos Alberto de Sá-Sá Publicidade, Daniela Carneiro - Ogilvy e Mather, Mariana Borges-Correio Braziliense, Mavi Paiva-141 World Wide, Mônica Cunha-Ministério das Cidades; dia 25, Érick Campos Nogueira-BB, Expedito Ricardo Aguiar-BB, Maria do Carmo Silva-Agecom GDF, Vera Lúcia Alexandre de Souza-Secom, Yuri Tashiro-Borghierh Lowe; dia 26, Eloísa Paola Fontana-BB, Ricardo Correa, Rodrigo Amorim-AB Comunicação; dia 27, Fernando Menezes, Joice Amaral Pacheco, Rafael Machado, Sandro Roberto de Oliveira, Vera Lúcia Vianna Franco-Secom; dia 28, Byanca Xavier-Núcleo de Mídia CEF, Carlos Roberto Pereira de Novais, Cristiane Andrade, Ézio Pereira Monteiro de Castro - Mr.Brain, Haroldo Meira-AV Comunicação, José Geraldo Guimarães-Sette Graal Nossa Agência, Suely Gehre-MEC, Vânia Melo Cerqueira-Perfil Publicidade; dia 29, Adriana Valéria do Carmo-BB, Edson Kikuche-Caixa Econômica Federal, Rodrigo Fernandes.

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